cl網(wǎng)絡電視戰(zhàn)略推廣規(guī)劃及品牌概念更新策略(參考版)
2025-05-14 22:41本頁面
【正文】 外部方面： 以經(jīng)銷商為主，相當多的人經(jīng)銷商會認為網(wǎng)絡電視會和“一鍵飛”一樣沒有本質(zhì)的區(qū)別所以認為結(jié)果會和“一鍵飛”一樣不了了之。這塊 CRT電視的利潤為重點 CRT由于為各企業(yè)利潤與知名度的基石，優(yōu)良的 CIRT產(chǎn)品概念策略會承載品牌核心的競爭力，如創(chuàng)維－逐行電視－健康電視，康佳－逐點電視－高清電視， TCL是什么 TCL TCL在 CRT電視產(chǎn)品中有何亮點 高端 CRT產(chǎn)品，利潤重點 重構(gòu)核心競爭力－ CRT附屬價值 核心價值的切入點 TCL 網(wǎng)絡電視 網(wǎng)絡電視 TCL 網(wǎng)絡電視 推廣風險 品牌遠景 網(wǎng)絡電視推廣過程 中的內(nèi)外阻力狀況 網(wǎng)絡電視能否承載 品牌核心價值體系 （風險性） （前瞻性） 問 題 問 題 TCL 網(wǎng)絡電視的推廣風險解析 網(wǎng)絡電視其實是先前“一鍵飛”機頂盒翻版，現(xiàn)在將機頂盒內(nèi)置在電視中。 以下資料為 202105的最新行業(yè)市場調(diào)擦數(shù)據(jù) TCL 最近購買品牌 ： 11% ： 10% ： 8% ： 8% ： 7% ： 7% ： 6% ： 6% ： 5% ： 4%$?$?$?$ 序列 品牌 上海 序列 品牌 上海 1 金星 28% 9 TCL 2% 2 長虹 11% 10 LG 2% 3 松下 _樂聲 9% 11 牡丹 1% 4 索尼 9% 12 熊貓 1% 5 日立 9% 13 樂華 1% 6 東芝 5% 14 康佳 % 7 創(chuàng)維 2% 15 海爾 % 8 飛利浦 2% 16 夏普 3% 序列 品牌 廣州 序列 品牌 上海 1 松下 15% 9 飛利浦 4% 2 康佳 14% 10 東芝 3% 3 創(chuàng)維 11% 11 海爾 2% 4 索尼 11% 12 夏普 2% 5 TCL 9% 13 熊貓 1% 6 樂華 7% 14 LG 1% 7 長虹 6% 15 金星 0% 8 日立 6% 16 牡丹 0% 序列 品牌 北京 序列 品牌 北京 1 長虹 18% 9 日立 4% 2 牡丹 16% 10 金星 3% 3 TCL 9% 11 LG 3% 4 松下 8% 12 飛利浦 2% 5 康佳 8% 13 創(chuàng)維 2% 6 東芝 6% 14 熊貓 2% 7 索尼 5% 15 樂華 2% 8 海爾 4% 16 夏普 1% 從消費者最近一次購買品牌看 TCL購買成交率排在較后的位置， 說明三個問題：產(chǎn)品無亮點，終端傳播與搶奪不力，品牌宣傳的不到位 消費者最近一次購買品牌整體及重點區(qū)域性城市狀況 TCL 最近購買彩電品牌及對應的尺寸 29英寸這是消費者購買電視熱點選購尺寸區(qū)隔， 分析變量 1 樣本量 尺寸 14英寸 尺寸 16英寸 尺寸 18英寸 尺寸 21英寸 尺寸 25英寸 尺寸 27英寸 尺寸 28英寸 尺寸 29英寸 尺寸 34英寸 尺寸 40英寸 尺寸 43英寸 其他 樣本 1200 21 2 46 362 254 2 10 469 18 1 2 11 長虹 136 康佳 86 TCL 79 創(chuàng)維 61 索尼 94 松下 _樂聲 123 日立 69 飛利浦 32 東芝 53 三洋 14 熊貓 14 海爾 25 海信 12 樂華 37 牡丹 70 金星 110 夏普 _聲寶 22
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