【正文】 。而冰糖葫蘆包裝應(yīng)充分體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并以一種善解人意的設(shè)計形態(tài)增強(qiáng)與消費者的互動，讓消費者產(chǎn)生愉悅的體驗感，使其樂在其中。 包裝設(shè)計在日 新月異的現(xiàn)代生活中顯現(xiàn)出越來越重要的意義。因此，紙被認(rèn)為是最有前景的綠色環(huán)保包裝印刷材料之一。在冰糖葫蘆綠色包裝設(shè)計中，我們要沿著兩個方向，第一個方向是 選用綠色材料，棄“塑”求“紙”，紙品易于腐爛，回收后生產(chǎn)再生紙或做植物的肥料可減少環(huán)境污染和凈化空氣。綠色包裝設(shè)計應(yīng)堅決摒棄塑料包裝。日本的一組麗嬰房禮盒采用了收納盒的概念來進(jìn)行設(shè)計，充滿趣味的同時又能使產(chǎn)品包裝使用后的剩余價值充分發(fā)揮。日本是個島國，地少人多，國內(nèi)資源匱乏，這種生態(tài)環(huán)境使日本人形成了很強(qiáng)的環(huán)保意識。如糖果、茶葉禮盒組包裝也可當(dāng)成文具盒或收納盒來使用，因此除了要注意材料的選用外，包裝若能增加這一附加價值，便在二次利用上更具優(yōu)勢。當(dāng)代崇尚的綠色包裝，充分體現(xiàn)了商品包裝的附加價值。如在包裝內(nèi)頁中可添加冰糖葫蘆勾起人們童年回憶的小插圖，使人們在品味冰糖葫蘆的同時也猶如在品味自己單純美好的童年，還可添加制作冰糖葫蘆技巧的插圖，引起消費者的購買欲望，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。只有從包裝的結(jié)構(gòu)和形態(tài)上下功夫 ,才能使其有別于傳統(tǒng)的冰糖葫蘆包裝，更具時代特點。冰糖葫蘆的包裝不僅要保障產(chǎn)品安全，讓使用者方便使用，而且在結(jié)構(gòu)上、造型上、視覺形象上都要有所發(fā)展和創(chuàng)新，按照美學(xué)的原則進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計。由于我們長期以來對冰糖葫蘆的認(rèn)知，一想到它就會想起紅色，而且紅色是自然色彩中最引人注目、 最具有感染力和刺激性的顏色，也是最有中國特色的色彩，所以把紅色作為冰糖葫蘆包裝的主色調(diào)對于產(chǎn)品本身屬性是合適的。冰糖葫蘆的包裝設(shè)計可以結(jié)合產(chǎn)品本身的紅色給整個包裝定下一個基調(diào)。因此在冰糖葫蘆的品牌包裝設(shè)計中，要考慮到產(chǎn)品的多樣性，有對應(yīng)性地來設(shè)計包裝，突出產(chǎn)品的特色和文化內(nèi)涵。冰糖葫蘆針對消費者心理的包裝設(shè)計。如江西某特產(chǎn)，其包裝用江西名樓滕王閣作為基本圖形，使消費者一看便知是江西特產(chǎn)，這既體現(xiàn)了該特產(chǎn)的文化內(nèi)涵又加深了消費者對產(chǎn)品的印象。市面上的一些食品包裝追求活潑、跳躍、動感的表現(xiàn)效果，在文字的排列以及構(gòu)圖形式上表現(xiàn)出豐富的變化，又合理地融入了傳統(tǒng)元素。我們應(yīng)該將傳統(tǒng)文化與藝術(shù)元素運用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中，借助自身的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢并吸收優(yōu)秀的西方文化，使我國的食品包裝設(shè)計展現(xiàn)出全新的面貌。對產(chǎn)品包裝文化內(nèi)涵的分析。御食園的冰糖葫蘆在保持原有酸甜風(fēng)味的基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代元素，迎合不同消費者的口味，將多種口味混搭。北京御食園的冰糖葫蘆在產(chǎn)品和包裝上 做了處理，將傳統(tǒng)大串的紅果變?yōu)樾∏?、可愛?3 粒小串，便于入口咀嚼，并撤掉冰糖葫蘆的竹簽，避免消費者在食用冰糖葫蘆時被竹簽劃傷。隨著我國食品安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高，人們對食品的安全性越來越重視。英國某折疊餐具品牌的折紙碟盤，外觀上看起來簡潔質(zhì)樸，似乎用途不大，在材質(zhì)上采用的也是普通的塑料硬片，但設(shè)計師從它的使用功能出發(fā)，結(jié)合了折紙概念，使其不僅便攜，而且能與使用者產(chǎn)生更多的互動。日本學(xué)者伊吹卓曾提出過一個包裝設(shè)計的“目、理、好”原則，即：“醒目” —— 要消費者一眼看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣；“理解” —— 消費者通過包裝設(shè)計能準(zhǔn)確理解產(chǎn)品；“好感”—— 包裝設(shè)計的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛它們的情感。俗話說“貨賣一張皮”，在市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，人們的消費觀念也在不斷 地變化。本文意圖通過對冰糖葫蘆包裝設(shè)計這一課題的研究，探究如何使其包裝更富欣賞性，蘊(yùn)含更多的文化內(nèi)涵和附加值，以使冰糖葫蘆的包裝更符合當(dāng)代人的審美，增強(qiáng)它對消費者的誘購性，從而促進(jìn)銷售。這樣整體上還是有一定的視覺效果，但是百年 如一日的包裝，售賣的只能是消費者對它美好的回憶。然而大多數(shù)商家并沒有把冰糖葫蘆的美好寓意傳遞出來，平常我們所看到、接觸到的冰糖葫蘆包裝只是單純地為了盈利和銷售，因而造成了一種“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價格”的現(xiàn)象。冰糖葫蘆的包裝現(xiàn)狀。山楂富含多種營養(yǎng)物質(zhì)、膳食纖維和活性物質(zhì)，是一種養(yǎng)生食品。 第五篇：冰糖葫蘆的包裝設(shè)計研究論文 一、冰糖葫蘆及其包裝現(xiàn)狀 冰糖葫蘆的歷史文化內(nèi)涵。從而使整張作品的畫面呈現(xiàn)出極富東方韻味的意蘊(yùn)來，這種畫面處理手法給觀者帶來一種和諧寧靜的感覺，增強(qiáng)和升華了畫面主題內(nèi)容“清流”的意蘊(yùn)美。中國畫中對于虛實、留白等意象的處理，其獨特的構(gòu)思和巧妙的畫面空間布置給設(shè)計師提供了諸多的靈感。因此，平面廣告的藝術(shù)創(chuàng)作從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，借用留白手法創(chuàng)造“意象”可以更好、更豐富的增強(qiáng)設(shè)計作品的種種意蘊(yùn)美。作為視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式之一的廣告設(shè)計作品本質(zhì)上也要求畫面體現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)性。雖然平面廣告設(shè)計最本質(zhì)的追求都是為了通過“象”去傳達(dá)出某種“意”來，但通過強(qiáng)調(diào)作品的格調(diào)情趣可以使這一本質(zhì)追求更富于趣味，獲得的效果更具有傳達(dá)的感染力?！吨芤?系辭》中最早闡述了“意”和“象”的關(guān)系以及“象”的特殊 表意功能?！耙庀蟆币辉~是中國傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作中一個非常重要的理論概念，一直被人們廣泛使用，它是一個擁有多元涵義的統(tǒng)一體。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊(yùn)含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調(diào)情趣，使設(shè)計作品更具有視覺傳達(dá)魅力。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計中屢試不爽的利器之一。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\用“虛”與“實”的對比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。平面廣告設(shè)計以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。平面廣告作品中表面上看“意”是無形的、抽象的，實際上“意”借助于特定的圖形符號或空間留白很清晰的被暗示出來，設(shè)計師通過巧妙的設(shè)計把種種“留白意象”置于畫面中，而這種種“留白意象”基于廣告自身傳達(dá)特點的要求必須把信息清晰明確的傳達(dá)出來，只不過這種傳達(dá)方式以一 種更為智慧的面目出現(xiàn)，它擺脫了以往常用的“見山是山”的過于直接簡單的畫面信息傳達(dá)方式，通過作品中精心營造出的留白空間生成意象來含蓄的傳達(dá)特定的廣告主題內(nèi)容，由于此種處理方法的特殊畫面效果，使得作品更容易吸引觀眾的注意力，激起他們的好奇心，一步步引導(dǎo)觀眾把握和接收畫面所傳達(dá)的信息內(nèi)涵，從而使平面廣告作品的傳達(dá)效果得 內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院 以提升和強(qiáng)化。經(jīng)過 設(shè)計師的巧妙安排設(shè)計，營造出某種特殊意象，這種手法可以提升和強(qiáng)化作品畫面的傳達(dá)效果。正如清代笪重光《畫鑒》中說：“虛實相生，無畫處皆成妙景。虛空間并不是背景，更不是設(shè)計中多余的部分，它是畫面形式的重要組成部分。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分為實空間和虛空間。也就是說觀者能在畫面中“實”的物象反襯下，通過自己主觀意會獲得對天、云、水等物象的體味和把握，從而達(dá)到以有限寓無限的畫面效果。所以，畫家極其重視“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。 一、提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果 中國傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過多講究對理性的認(rèn)知和推理，而更多是以感性的方式來領(lǐng)悟自然體味人生。除去植物意象、動物意象、景物意象等一些常見的意象表象形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，即留白意象。 參考文 獻(xiàn) [1]鄭書敏 .“茶文化”在茶葉包裝平面設(shè)計中的價值與作用體現(xiàn)分析 [J].福建茶葉， 2