【正文】 2．綜合市場(chǎng)： “ 綜合市場(chǎng)” 是指兩種以上行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，國內(nèi)的綜合市場(chǎng)包括以下兩種： 中國 3000。 以上的專業(yè)其交易額估計(jì)每年達(dá)到 15,000 億，對(duì)我國的零售市場(chǎng)來說是個(gè)很重要的渠道。 以批發(fā)為主的專業(yè)市場(chǎng)輻射能力很強(qiáng)，有些遠(yuǎn)郊區(qū)的客商能從幾百公里以外的地區(qū)來批貨，轉(zhuǎn)賣給居住地的小商小販或自行零售。經(jīng)營者可由制售假貨中獲取較大的利潤，因此禁而不絕，打假愈打愈多。 專業(yè)市場(chǎng)的商品一般檔次較低，也不明碼標(biāo)價(jià)，消費(fèi)者若不夠精明容易受騙。大部分的經(jīng)營者都是個(gè)體戶，經(jīng)營著一般都向市場(chǎng)管理單位或物業(yè)主交租金或買斷一個(gè)或若干個(gè)小鋪位，每個(gè)小鋪位的經(jīng)營 面積為 10~50 平方米。商業(yè)競爭是一場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)爭，它是無情的，適者生存，這是 市場(chǎng)的法則，誰也無法去改變或阻止他，最終的裁判就是“顧客”， 也是商家的“上帝們”。 《表六》 列出了 “ 1999 年全國食品日用品領(lǐng)先品牌的全國市場(chǎng)份額” ，其中有許多外資企業(yè)的品牌。整體來說，成功的跨國企業(yè)都是以 “近期市場(chǎng)份額最大化及長期利潤最大化” 作為自己的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，并通過營銷戰(zhàn)略樹立獨(dú)特的品牌形象，追求別具一格的競爭優(yōu)勢(shì)。有些公司則繼續(xù)努力奮斗。 目前全世界 500 強(qiáng)，已有超過 400 家在中國以獨(dú)資或合資的形式在中國落戶，展開競爭。 由于現(xiàn)代化的商品經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村難以發(fā)展，它只能在占全國不到六分之一（ 億）的城鎮(zhèn)非農(nóng)業(yè)人口中開始發(fā)展，這代表將近 10,000 億市場(chǎng)規(guī)模，但這僅及沃爾瑪公司 1999 年全球營業(yè)額 13,695 億元的 73%。由于這是一個(gè)以全國平均值來計(jì)算的數(shù)值，并不能顯示各大城市的消費(fèi)支出情況。 中國 3000 萬經(jīng)理人首選培訓(xùn)網(wǎng)站 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 三．全國城鎮(zhèn)的市場(chǎng)規(guī)模 : 《表三》 可看出 “ 1999 年全國城鎮(zhèn)的市場(chǎng)范圍” 。這說明了占全國人口 70%的農(nóng)村居民的購買力嚴(yán)重不足，商品經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村較難推動(dòng)。 二．城鎮(zhèn)及農(nóng)村人均消費(fèi)支出： 《表二》 為國家統(tǒng)計(jì)局對(duì) “ 1999 年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民的人均消費(fèi)性支出”的統(tǒng)計(jì)分析表。但我們必須清醒的認(rèn)識(shí)到：我國的 人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅有 2,500 元人民幣或 300 美元左右，與發(fā) 達(dá)國家的人均消費(fèi) 15,000~30,000 美元比較還是差距較遠(yuǎn)的。 中 國 的 銷 售 品 零 售 市 場(chǎng) 一．社會(huì)商品零售總額 中國 3000 萬經(jīng)理人首選培訓(xùn)網(wǎng)站 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 二．城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出 三．全國城鎮(zhèn)的市場(chǎng)規(guī)模 四．我國的零售業(yè)態(tài) 五．消費(fèi)品零售市場(chǎng)的問題 六．綜合超市的潛力 七．北京華聯(lián)綜合超市的成功之道 八．發(fā)達(dá)國家的商品經(jīng)濟(jì) 九．國內(nèi)的外資綜合超市所面臨的問題 十．結(jié)論： 附表一：《 1999 年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析表》 附表二：《 1999 年城 鎮(zhèn)及農(nóng)村居民的人均消費(fèi)性支出分析》 附表三：《 1999 年全國城鎮(zhèn)的市場(chǎng)規(guī)?！? 附表四：《 1999 年全國各地區(qū)非農(nóng)業(yè)人口消費(fèi)性支出》 附表五：《 1996 年較大城市人口資料及社會(huì)商品零售總值》 附表六：《 1990 年度全國食品日用品領(lǐng)先品牌分類一覽表》 附表七：《 1998 年全國主要百貨公司銷售額》 中國的消費(fèi)品零售市場(chǎng) 一．社會(huì)消費(fèi)品零售總額： 中國 3000 萬經(jīng)理人首選培訓(xùn)網(wǎng)站 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) “社會(huì)消費(fèi)品零售總額” 是指國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)直接賣給城 鄉(xiāng)居民和社會(huì)集體的消費(fèi)總額，通常社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi) 品總額大約占 10%左右。 23．創(chuàng)新規(guī)劃實(shí)施機(jī)制，保障實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)。 21．要采取措施拓寬消費(fèi)領(lǐng)域（住房、轎車、信息服務(wù)、假日消費(fèi)）。 中國 3000 萬經(jīng)理人首選培訓(xùn)網(wǎng)站 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 19．引入競爭機(jī)制，加快電力、鐵路、民航、通信、公用事業(yè)等壟斷行業(yè)管理體制改革。治理“三化”面積 1,650 萬公頃。 16．實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展。 14．要建設(shè)一 批大型能源項(xiàng)目（龍灘、小灣、水布埡、楊皮灘、 … ..）。 12．要興建一批水利工程（黃河沙坡頭、嫩江尼爾基、淮河臨淮港、 …… ）。 10． 2021 年，全國耕地面積不低于 12,800 萬公頃。 8．國際收支基本平衡。 6．城鎮(zhèn)等級(jí)失業(yè)率 =5%以下。 5．五年城鎮(zhèn) 新增就業(yè) = 4,000 萬人。 從業(yè)人員 ， 一產(chǎn) =44%，二產(chǎn) =23%，三產(chǎn) =33%。 2． 2021~2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值年增長率 7%， 2021 年國內(nèi)生產(chǎn)總值到 億人民幣。 我國雖然與全世界 164 個(gè)國家 /地區(qū)有外貿(mào)往來，但實(shí)際起來到真正作用的 中國 3000 萬經(jīng)理人首選培訓(xùn)網(wǎng)站 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 僅有包含澳大利亞在內(nèi)的 11 個(gè)國家，他們與我國的外貿(mào)份額占了 %，這與我們?nèi)A聯(lián)超市 A 類與 B 類供應(yīng)商或商品的管理有異工同曲之妙。由此表可看出，食品的出口金額不大，其出口單價(jià)反而比國內(nèi)的食品售價(jià)高，而輕工產(chǎn)品的出口金額及數(shù)量均巨 大，但單價(jià)都偏低，在國際市場(chǎng)中屬于低檔的商品。我國對(duì)香港的出口大部分轉(zhuǎn)口到美、日、德、法、俄等發(fā)達(dá)國家，因?yàn)橄愀蹆H有 660 萬人口，需求不大，本身又沒有什么工業(yè)可言。由第四名的韓國至第二十名的菲律賓均為 B 類客戶，占 %。雜項(xiàng)制品包括一些高新技術(shù)的產(chǎn)品是我國賺取外匯的最大來源。 由 《表二》“ 1999 年進(jìn)出口商品分類明細(xì)表” 。 中國 3000 萬經(jīng)理人首選培訓(xùn)網(wǎng)站 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 美國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過十年的順利運(yùn)行后， 2021 年 股市泡沫的成分逐漸顯出來，加上軌跡油價(jià)的下降，大公司利潤下降，許多知名大企業(yè)的股份紛紛大幅跌落，道瓊斯指數(shù)及那達(dá)斯證券市場(chǎng)綜合指數(shù)分別下跌，如果沒有其他利好因素，美國可能很難維持過去十年的榮景，經(jīng)濟(jì)增長可能趨勢(shì)。 2021 年我國的外貿(mào)形式一片看好，預(yù)估增長率可達(dá) 30%以上，主要近幾年大量引進(jìn)外貿(mào)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，再加上國企實(shí)施戰(zhàn)略性的結(jié)構(gòu)調(diào)整，競爭能力大為增加，今非昔比所致。 1991 年后我國的外貿(mào)基本上呈出超形式，前期的入超金額逐漸彌補(bǔ)上，到 1999 年還有 1， 億美元的外匯盈余，其中 1993 年外貿(mào)呈現(xiàn)逆差的原因是因?yàn)楫?dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)太景氣，國民經(jīng)濟(jì)成長 30%，企業(yè)及個(gè)人購買力旺盛，進(jìn)口大量增加（增幅 29%）所致。 《表一》市“ 1979 年 ~1999 年進(jìn)出口貿(mào)易總額 ”。到 2021 年估計(jì)外貿(mào)總額將達(dá)到 4500 多億美元，比 1993 年又翻了一倍多。 《表一》 1999 年國家財(cái)政收支明細(xì)表 財(cái)政收入 (億 ) 財(cái)政支出 (億 ) 項(xiàng) 目 金 額 占 比 (%) 項(xiàng) 目 金 額 占 比 (%) 1. 各 項(xiàng) 稅 收 10, 1. 基本建設(shè)項(xiàng)目 2, (1)工 商 稅 收 8, 2. 增撥企業(yè)流動(dòng)資金 增 值 稅 3, 3. 挖潛改造資金和科技三項(xiàng)費(fèi) 營 業(yè) 稅 1, 4. 地質(zhì)勘探費(fèi) 消 費(fèi) 稅 5. 工、交、商業(yè)部門事業(yè)費(fèi) 其 他 稅 2, 6. 支援農(nóng)村生產(chǎn)支出 (2)關(guān) 稅 7. 文教、科學(xué)、衛(wèi)生事業(yè)費(fèi) 2, (3)農(nóng) 業(yè) 各 稅 8. 撫恤和社會(huì)福利救濟(jì)金 (4)國企所得稅 9. 國防金 1, (5)集企所得稅 10. 行政管理費(fèi) 1, 11. 政策性補(bǔ)貼支出 12. 國債還本付息支出 1, 他 收 入 13. 其他支出 1, 收入 11, 14. 總財(cái)政支出 13, 中央財(cái)政收入 5, 中央財(cái)政支出 4, 地方財(cái)政收入 5, 地方財(cái)政支出 9, 全國財(cái)政收入 11, 全國財(cái)政支出 13, 中國 3000 萬經(jīng)理人首選培訓(xùn)網(wǎng)站 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 中 國 的 對(duì) 外 貿(mào) 易 情 況 我國在 1979 年以前，由于采取外交封閉的政策，與外國的聯(lián)系較少，我國的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)士佳的份額微不足道， 1979 年改革開放之后，政治環(huán)境起了很大的變化，足部引進(jìn)外資，全社會(huì)的積極性業(yè)獲得極大的調(diào)動(dòng)，國民經(jīng)濟(jì)起了翻天覆地的變化，短短的五年內(nèi)進(jìn)出口總額由 1979 年的 億美元增長到 1984年的 億美元，幾 乎翻了一倍到 1988 年 1， 億美元。所有的外債中， 90%都是一年期的中長期貸款。 在外匯管理方面， 1999 年我國有 1267 萬盎司的黃金儲(chǔ)備，約值 40 億美元；國家外匯儲(chǔ)備高居世界第二，共 1, 億美元。 在財(cái)政收入中，工商稅收占 %，其中增值稅、營業(yè)稅及銷售稅三種稅種加起來就占了 %，可說是財(cái)政收入的重中之重。由此可看出，我國 1999 年的財(cái)政收入（中央占 %，地方占 %） 共 11, 億人民幣，或人均 909元人民幣；而財(cái)政支出（中央占 %，地方占 %）共 13, 億人民幣，或人均 1,047 萬元。 中國 3000 萬經(jīng)理人首選培訓(xùn)網(wǎng)站 更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 好好學(xué)習(xí)社區(qū) 中 國 的 財(cái) 政 情 況 我國的財(cái)政是《表一》 1999 年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭基本情況 項(xiàng) 目 城鎮(zhèn) 農(nóng)村 城鎮(zhèn)：農(nóng)村 總?cè)丝? 38, : 平均每戶家庭人口（人） : 平均每戶就業(yè)人口（人） : 平均每人居住面積 （平方米） : 平均每人可支配收入（元） 5, : 平均每人消費(fèi)性支出（元） 4, : 平均每人食品支出（元） 1, : 平均每人衣著支出（元） : 平均每人家庭設(shè)備支出（元） : 平均每人糧食消費(fèi)量（公斤） : 平均每人蔬菜消費(fèi)量（公斤） : 平均每人食用調(diào)和油消費(fèi)量（公斤） : 平均每人豬肉消費(fèi)量（公斤） : 平均每人鮮蛋消費(fèi)量（公斤） : 平均每人水產(chǎn)品消費(fèi)量（公斤） : 平均每人鮮果消費(fèi)量（公斤） : 平均每人男裝消費(fèi)量（件） N/A N/A 平均每人女裝消費(fèi)量（件） N/A N/A 平均每人皮鞋消費(fèi)量（雙） : 《表二》 1999 年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民平均每戶耐用品擁有量 項(xiàng) 目 城鎮(zhèn) 農(nóng)村 城鎮(zhèn)：農(nóng)村 摩 托 車 : 自 行 車 : 轎 車 N/A N/A 洗 衣 機(jī) : 電 扇 : 電 冰 箱 : 彩 電 : 影