【正文】 通過(guò)各種宣傳活動(dòng)。 在園區(qū)完善設(shè)備設(shè)施標(biāo)志、警示牌、溫馨提示、導(dǎo)向牌、停車場(chǎng)等導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)園區(qū)的品牌視覺(jué)形象軟植入 ，深化品牌形象。統(tǒng)一風(fēng)格，形成鮮明、獨(dú)特的視覺(jué)形象系統(tǒng)，打造意祥品牌系列化、規(guī)?；⒁?guī)范化。利用自身企業(yè)輿論優(yōu)勢(shì)樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，從根源上改變員工思想。 發(fā)揮黨組織在企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中的作用，正確處理企業(yè)文化建設(shè)與員工思想政治工作、精神文明建設(shè)及企業(yè)日常管理工作的關(guān)系。 充實(shí)、完善企業(yè)提示性標(biāo)志、企業(yè)文化墻等，傳播企業(yè)理念，加強(qiáng)內(nèi)部溝通。 創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)部刊物，規(guī)律性發(fā)布企業(yè)宣傳冊(cè)、企業(yè)季刊、意祥故事等。 三、內(nèi)部企業(yè)品牌形象塑造 通過(guò)企業(yè)文化的不斷強(qiáng)化滲透提高企業(yè)員工的品牌意識(shí)、綜合素質(zhì)，以最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)理念、員工思想、服務(wù)意識(shí)的共識(shí)與統(tǒng)一為目的。 二、項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo) 為加快企業(yè)品牌建設(shè)步伐，處于品牌認(rèn)知期的意祥仍需在規(guī)范視覺(jué)形象、宣傳企業(yè)理念、推廣企業(yè)品牌等方面穩(wěn)步加強(qiáng)，增強(qiáng)企業(yè)員工的品牌意識(shí)，提升企業(yè)的品牌形象和知名度，并將客戶對(duì)品牌的認(rèn)知度升華到認(rèn)同和信賴。品牌建設(shè)是現(xiàn)代物業(yè)管理企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重中之重，其中品牌推廣 則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)核心。 第四篇： 2020＊＊品牌建設(shè)宣傳策劃方案 策 劃 書 編號(hào)： 策劃書內(nèi)容 策劃名稱 2020意祥集團(tuán)品牌建設(shè)宣傳策劃書 策劃人 沙小蘋 策劃時(shí)間 審批意見(jiàn)欄 2020企業(yè)品牌建設(shè)宣傳策劃方案 一、項(xiàng)目背景 我國(guó)物業(yè)管理行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)穩(wěn)步走向現(xiàn)代化建設(shè)之路和品牌形象建設(shè)之路。聯(lián)系短信群發(fā)平臺(tái)，如 163 短信群發(fā)平臺(tái)，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要的介紹本公司服務(wù)項(xiàng)目。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。 彩頁(yè)的設(shè)計(jì)一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。②請(qǐng)記者作專題報(bào)道 (四 )實(shí)體廣告宣傳實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。形式靈活多變。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。把握時(shí)機(jī)，靈活變通 四 .廣告策略 (一 )網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。長(zhǎng)期性，在一定時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。 (三 )市場(chǎng)分析近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加， (此處可加具體數(shù)據(jù) )，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展 的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。 (二 )產(chǎn)品分析公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。 二 .市場(chǎng)分析 (一 )企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 通過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。 宣傳策劃方案 5 一 .前言隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。 C 折扣銷售： 對(duì)于批發(fā)業(yè)務(wù)或者批量購(gòu)買給予合理折扣，但是必須維護(hù)統(tǒng)一零售價(jià)格。 ③價(jià)格定位： A 參考定價(jià)： 參照同類產(chǎn)品且知名品牌，價(jià)格高于對(duì)手 52%，宣傳體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化溢價(jià)收益。 E 品牌美譽(yù)度： 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，完善的服務(wù)體系，放心首選。 C 品牌親和力： 國(guó)際品牌，來(lái)到中國(guó)。 ②品牌定位： A 具體定位： 珠寶鉆石國(guó)際品牌，為社會(huì)主流人士打造，迎合中高檔消費(fèi)。從價(jià)格體系中體現(xiàn)出 ZDS 專注中高檔消費(fèi)者，突出 ZDS 品質(zhì)高貴，是香港的知名品牌 。 五、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施戰(zhàn)略： (一 )營(yíng)銷宗旨： 營(yíng)銷編劇，產(chǎn)品擔(dān)角，渠道搭臺(tái)，廣告造勢(shì)，促銷配樂(lè)，服務(wù)跟進(jìn)，價(jià)格適中，顧客認(rèn)可，市場(chǎng)終成。 新產(chǎn)品推廣： 完成每季度三大系列新產(chǎn)品的上市推廣和銷售目標(biāo)。 單店均銷售額： 23 年單店平均銷售額不低于萬(wàn)元，較 22 年增長(zhǎng) %以上。 銷售網(wǎng)絡(luò)： 23 年在國(guó)內(nèi)新建家直營(yíng)門店，達(dá)到家，同時(shí)在江蘇、湖南等省建立家加盟連鎖店。 四、市場(chǎng)目標(biāo)： 銷售業(yè)績(jī)： 23 實(shí)現(xiàn)銷售收入不低于億元，較 22 年增長(zhǎng) %以上。 ⑤資本優(yōu)勢(shì)： 香港企業(yè)背景，資本運(yùn)作和勢(shì)力比較雄厚。 ③產(chǎn)品豐富： 自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)或采購(gòu)，產(chǎn)品式樣新穎獨(dú)特，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，產(chǎn)線豐富。 ⑩公共關(guān)系： 對(duì)地方公共關(guān) 系處理不貼切，對(duì)公司造成不良影響的事件處理不當(dāng)，損害公司信譽(yù)。 ⑧門店管理： 門店出樣結(jié)構(gòu)和數(shù)量不合理，柜臺(tái)布置和現(xiàn)場(chǎng)效果不醒目和不突出，品牌宣傳不突出。 ⑥渠道運(yùn)作： 以直營(yíng)連鎖為主，自有資金壓力大，規(guī)模擴(kuò)張受限制，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)偏大，成本偏高。 ④服務(wù)質(zhì)量： 無(wú)完善和對(duì)銷售具有推動(dòng)力的服務(wù)體系，服務(wù)內(nèi)容少，服務(wù)水平有待提高。體現(xiàn)品牌形象。 三、公司市場(chǎng)診斷： 存在問(wèn)題： ①產(chǎn)品定位： 低檔產(chǎn)品出樣偏多，產(chǎn)品定位應(yīng)以中高檔產(chǎn)品為主，減少低檔產(chǎn)品的出樣數(shù)量。④居民消費(fèi)心理訴求： 對(duì)預(yù)期收入指數(shù)有信心，個(gè)性消費(fèi)、超前消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家趨同。 ②居民收入水平和未來(lái)預(yù)期： 大中城市城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步快速提高，消費(fèi)需求層次提高。小品牌市場(chǎng)范圍將更小。 ⑦中港品牌爭(zhēng)霸： 隨著政府對(duì)珠寶首飾實(shí)行零關(guān)稅政策，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸，更多品牌產(chǎn)品投放大陸市場(chǎng)。 ⑤消費(fèi)結(jié)構(gòu)復(fù)雜： 不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，產(chǎn)品高中低檔均有相應(yīng)消費(fèi)群體。 ③政府鼓勵(lì)消費(fèi)： 政府實(shí)行積極的財(cái)政政策，為拉動(dòng)內(nèi)需，積極引導(dǎo)鼓勵(lì)消費(fèi)，逐步健全放寬信貸政策。 市場(chǎng)前景： ①市場(chǎng)高速增長(zhǎng)： 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)迅猛，特別是先富起來(lái)的一部分群體，注重生活品質(zhì)，對(duì)高檔珠寶首飾消費(fèi)需求旺盛。市場(chǎng)起步晚，專業(yè)的技術(shù)營(yíng)銷人才少，企業(yè)發(fā)展后備力量不足，⑩諸侯爭(zhēng)霸，市場(chǎng)待統(tǒng)。缺少有力的有效的促銷活動(dòng)和推廣措施，區(qū)域市場(chǎng)差異懸殊。銷售渠道以廠家直營(yíng)運(yùn)作為主，加盟連鎖初步抬頭，市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展存在遲緩。產(chǎn)品銷售更多依靠終端門店零售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。更多的關(guān)注產(chǎn)品的式樣質(zhì)量方面，對(duì)服務(wù)重視力度和作為促銷手段利用不夠。市場(chǎng)價(jià)格透明性差，品牌價(jià)格體系混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。珠寶首飾消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求層次多樣性，屬于比較理性的消費(fèi)行為。國(guó)內(nèi)知名品牌與地方品牌眾多，業(yè)內(nèi)沒(méi)有形 成強(qiáng)勢(shì)品牌。經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，居民收入增加，政策逐步放寬，市場(chǎng)逐步規(guī)范，市場(chǎng)潛力大增長(zhǎng)猛。 評(píng)估公司實(shí)施的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)效果和市場(chǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)和引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展。 推進(jìn)公司產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)健康增長(zhǎng)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。但目前根據(jù)“盛世康顏”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“盛世康顏”將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)，“盛世康顏”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車下 到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“盛世康顏”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略?！?報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的婁底報(bào)紙 。 內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資 3000 萬(wàn)元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂(lè)大世界開(kāi)業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠(chéng)聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請(qǐng)電話咨詢： 0738— 65199888810288 七、廣告投放區(qū)域 —— 平面印刷廣 告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng) (隨宣傳車出去宣傳發(fā)送 )—— 戶外廣告：盛世康顏現(xiàn)場(chǎng)、心健大藥房 (農(nóng)資大廈 )、湘中大廈 (頂樓 )、漣鋼、火車站 。可以建立 “盛世康顏”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。 廣告禮品設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品 (比如： T 恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品 )在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。 宣傳車及公交車車身廣告由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請(qǐng)求交警隊(duì)，城管局同意“盛世康顏宣傳車”，組織 3— 4 輛車在長(zhǎng)青路、氐星路、扶青路、樂(lè)坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。 DM 郵政專遞 由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期“盛世康顏” DM 廣告專版 (四開(kāi)銅版紙雙面彩印 )，發(fā)行 2 萬(wàn)份，一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū) 。電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái)。電視臺(tái)制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。開(kāi)辟“盛世康顏”專欄、專版，對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行深入報(bào)道。報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開(kāi)業(yè)告之。戶外媒體 (巨幅 布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、 T 型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP 掛旗等 )全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力 ?！笆⑹揽殿仭睆V告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。以平面印刷媒體 (宣傳冊(cè)、海報(bào)、 DM 宣傳單等 )、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑 。 六、宣傳與媒介形式： 鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。 第二次： 時(shí)間：擬于 11 月中旬舉行內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“盛世康顏”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。 五、新聞發(fā)布會(huì)： 第一次： 時(shí)間：擬于 10 月下旬舉行內(nèi)容：對(duì)“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。以此造成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì)的時(shí)尚。 “盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工 的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。 做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開(kāi)業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世 —— 盛世婚禮” 8 對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和 8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。 突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“盛世康顏有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。 通過(guò)宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者，通過(guò)宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。 通過(guò)下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。 立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、 DM 郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊 在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。 E、結(jié)尾階段： 11 月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。 C、中期階段 (品牌形象樹(shù)立及概念滲透期 )： 9 月下旬至 10 月下旬，對(duì)“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。 A、預(yù)熱階段： 9月上旬至 9 月中旬，屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作，組織 3 臺(tái)宣傳車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn) (為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問(wèn)題 )進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂(lè)而不為。 提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。 適時(shí)地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。 因此，本次“盛世康顏”的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面： 在 湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有利的促進(jìn)“盛世康顏”開(kāi)業(yè)