【正文】 ?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 ?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費(fèi)者分析。 （ 1）市場的規(guī)模： ?整個(gè)市場的銷售額 ?市場可能容納的最大銷售額 ?消費(fèi)者總量 ?消費(fèi)者總的購買量 ?以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化 ?未來市場規(guī)模的趨勢 （ 2）市場的構(gòu)成： ?構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 ?各品牌所占據(jù)的市場份額 ?市場上居于主要地位的品牌 ?與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？ ?未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？ （ 3）市場構(gòu)成的特性： ?市場有無季節(jié)性？ ?有無暫時(shí)性？ ?有無其他突出的特點(diǎn)？ 營銷環(huán)境分析總結(jié)。 （ 1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢； ?總體的經(jīng)濟(jì)形勢 ?總體的消費(fèi)態(tài)勢 ?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （ 2）市場的政治、法律背景： ?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ ?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （ 3）市場的文化背景 ?企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？ ?這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。正文： 第一部分：市場分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。目錄： 在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 廣告策劃書的一般模式 (1)根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式 封面： 一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。 10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。 9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。 8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。 7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。 6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。 5．比喻型：以某種暗示為比喻產(chǎn)生親切感。 4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。 3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。 2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)?？ㄌ乩眨靼迪阕g華夏 出版社 《公共關(guān)系學(xué)》劉建宏中國廣播電視出版社 《危機(jī)傳播管理》胡百精中國傳媒大學(xué)出版社 《中國媒體市場大變局》黃升民中信出版社 《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》黃升民、丁俊杰北京廣播學(xué)院出版社 《大電影產(chǎn)業(yè)》（美）巴里杜瑞中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《卓越廣告》（澳）艾奇遜（ aitchison,j.）北京大學(xué)出版社 《不守規(guī)則創(chuàng)意 book》（美）鮑 ?吉爾湖南美術(shù)出版社 《水平思考》（英）波諾北京科學(xué)技術(shù)出版社 《 thecopybook 全球 32 位頂尖廣告文案的寫作之道》英國 damp。韋爾斯科學(xué)的廣告》（美）克勞德路易斯著，劉家馴譯中國友誼出版社 《販賣創(chuàng)意》（美）肯羅曼等著莊淑芬譯內(nèi)蒙古人民出版社 《實(shí)效的廣告》（美）羅素貝格伯德二十一世紀(jì)出版社 《廣告箴言》 [美 ]鮑勃阿姆斯特朗、邁克紐曼電子工業(yè)出版社 《有效的廣告創(chuàng)意 —— 從實(shí)例分析到理論探索》張樹庭主編中國傳媒大學(xué)出版社 《 360 度品牌傳播與管理》 [美 ]馬克塞勒中國社會科學(xué)出版社 《廣告創(chuàng)意完全手冊》馬里奧弗爾頓中國人民大學(xué)出版社 《一開始就不同凡響》（美）琳達(dá)埃伯格中國物價(jià)出版社 《創(chuàng)意潛規(guī)則：發(fā)掘你的 5 種構(gòu)想力》（美）安奈特麥森西中信出版社《國際 4a 廣告公司媒介策劃基礎(chǔ)》朱海松編廣東經(jīng)濟(jì)出版社 《智威湯遜的智》唐銳濤、勞雙恩等著機(jī)械工業(yè)出版社 《電通如何成為第一》何輝中國市場出版社 《奧美有情》（臺）莊淑芬 企業(yè)管理出版社 《奧美的觀點(diǎn) i》宋秩銘莊淑芬白崇亮黃復(fù)華等著企業(yè)管理出版社 《奧美的觀點(diǎn) ii》宋秩銘、莊淑芬等著企業(yè)管理出版社 《廣告創(chuàng)意解碼》貝納德科特勒、迪派克 j e e里斯勞拉里 斯、杰克 譯廣東經(jīng)濟(jì)出版社《豐裕的寓言：美國廣告文化史》 [美 ]杰克遜為 廣告公司、傳播媒體、企業(yè)行銷公關(guān)部門、喜歡動腦、重視創(chuàng)造力的人士必讀。 /★數(shù)碼暗房板塊 ps 技術(shù) 不錯(cuò). 三、雜志 1.《國際廣告》★★★★ 2.《銷售與市場》 3.《現(xiàn)代廣告》★ 4.《中國廣告》 5.《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》 6.《包裝與設(shè)計(jì)》★★也可多到屈臣氏去看看里面的國外商品包裝設(shè)計(jì) 7.《動腦》臺灣著名廣告專業(yè)雜志臺灣最著名的廣告專業(yè)雜志之一， 1977年創(chuàng)刊。包括視覺藝術(shù)的相關(guān)報(bào)道和 視覺論壇?！? 計(jì)院校在校 學(xué)生提供全方位服務(wù)的專業(yè)內(nèi)容提供商 ,致力于建設(shè)視覺藝術(shù)工作者高質(zhì)量的創(chuàng)意信息網(wǎng)絡(luò)媒體、以及互動交流平臺和免費(fèi)資源共享平臺。昂德希爾著劉尚焱譯中信出版社 m，（美）格里格 ?津巴多著，王壘等譯，人民郵電出版社， 2021 年★★ m，（美）斯科特著，李旭大譯，中國發(fā)展出版社，2021 年 25. 二、網(wǎng)站 : 中國廣告行業(yè)第一門戶 ★★★論壇不錯(cuò) 國內(nèi)的廣告行業(yè)門戶網(wǎng)站★ 4a廣告資訊平臺★★ .中國 ::designonline 華人地區(qū)設(shè)計(jì)藝術(shù)專業(yè)網(wǎng)站。埃伯格 [robertebguy]著 。帕倫特，中信出版 社★館藏 18.《廣告創(chuàng)意解碼》貝納德舒貝爾奇等中國人民大學(xué) 出版社 7.《奧美的觀點(diǎn)》 8.《廣告艱難的說服 —— 廣告對美國社會的影響撲朔迷離》，（美）華夏出版社 9.《國際 4a 廣告公司基本操作流程》朱海松廣東經(jīng)濟(jì)出版社★館藏 10.《方法 —— 國際著名廣告公司操作工具》文武文線裝書局★★★ 11.《廣告癡人說夢話》林俊明中國物價(jià)出版社★ 12.《廣告武林秘笈》張樂山中國物價(jià)出版社 13.《￥ ：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〔法〕弗雷德里克奧格威(d.,ogilvy)著 。里斯特勞特是廣告人、營銷人、策劃人必讀之書。我們可以從卡耐基的成功經(jīng)歷中常常感悟到，成功與每一個(gè)都有緣份，千萬不可讓它從我們身邊悄悄溜走?？突v述了卡耐基不平常的成功歷程。 走向思維新大陸 作者：賀壯 高明的思維，可以使事業(yè)和生活中的各種挫折、煩惱、障礙發(fā)生神奇的變化，絆腳石會變成墊腳石，風(fēng)險(xiǎn)會化為機(jī)遇，一重又一重的障礙可以變成一重又一重自我超越的階梯?? 打開頂級廣告創(chuàng)意之門 作者：曹鵬志 本書從邊緣學(xué)科到角度切入，力求挖掘世界廣告頂級創(chuàng)意的文化根源，努力在浩瀚的廣告汪洋中，尋找一條創(chuàng)意的最 佳航線。學(xué)會思考，你將能夠控制自己的生活，而不是被生活牽著鼻子團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。德本書通過介紹大創(chuàng)意思想的代表公司的經(jīng)典理論，能使讀者一目了然地知道什么是大創(chuàng)意，如何獲得大創(chuàng)意。 大創(chuàng)意：與生俱來的戲劇性 作者：鵬程梁巖 本書介紹了如何在產(chǎn)品推廣過