20xx年奢侈品行業(yè)發(fā)展及品牌競爭報(bào)告(參考版)
2024-09-07 13:24本頁面
【正文】 48 。 43 PART 4 服飾鞋履市場品牌競爭研究 高端服飾鞋履市場是四個市場中需求最普遍的市 場 ， 55% 的被訪者有支出預(yù)算 ， 其平均預(yù)算額超過 2 萬元， 超過箱包皮具預(yù) 算 。社交新貴對購買箱包皮具有更 高熱 情 ，他們的購買預(yù)算超過了實(shí)力彰顯 派 。其 中 ，款式設(shè)計(jì)和品牌是珠寶首飾購買 的最重要因素，其次是珠寶首飾的質(zhì)地 / 材質(zhì)。 同時， 而周大福憑借產(chǎn)品渠道等優(yōu)勢成為欲購比例最高的品 牌?？ǖ貋喸? 品牌突出度和喜歡度方面占據(jù)市場優(yōu)勢地 位 。此 外 ，歐米茄憑借其產(chǎn)品定位贏得更多欲購 意愿 ， 而卡地亞腕表 在 “ 富于創(chuàng)新 ” 方面獲得市場認(rèn)可。 其 中 ，勞力士憑借深耕多 年 ，在品牌突出度和喜歡度等 主要指標(biāo)上領(lǐng)先其他品 牌 ，而百達(dá)翡麗和江詩丹頓等作 為頂級品牌而更加廣為人 知 。 消費(fèi)人群規(guī) 品質(zhì) 一 族 時尚達(dá)人 社交新貴 實(shí)力彰顯派 12% 8% 7% 73% 市場價值規(guī)模 18% 品質(zhì)一族 10% 4% 68% 時尚達(dá)人 社交新貴 實(shí)力彰顯派 PART 4 腕表市場品牌競爭研究 在主要分析的四個奢侈品品類 中 ，腕表市場有預(yù)購 計(jì)劃的比例最 低 ， 僅 33%，但預(yù)算額則是最高 的 ，平均 達(dá)到了 約 5 萬元人民 幣 。 ? 實(shí)力彰顯派和社交新貴的人群規(guī)模相對偏 小 ，但人均消費(fèi)能力是更高 的 ，尤其 是實(shí)力彰顯派。 實(shí)力彰顯派 彰顯身份和實(shí)力，更愛大品牌。 時尚達(dá)人 追趕時尚潮流。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 享受卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn) 購買奢侈品只是我的高品質(zhì)的生活方式一部分 彰顯我的身份和實(shí)力 使我和周圍人的品牌一致戒脫穎而出 幫助我追趕時尚 13% 10% 7% 57% 71% 15 A9. 請問以下各項(xiàng)對于奢侈品的價值的描述，其中哪兩項(xiàng)最符合您的情況？請最多選擇兩項(xiàng)（多選） FT 中文網(wǎng)奢侈品消費(fèi)者的細(xì)分 20 ? 根據(jù)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)理念上的差異，我們將其劃分為四個細(xì)分人群。 奢侈品消費(fèi)理念 ? 對于高 知 、高 職 、高資產(chǎn)等特征的職場精英人 士， “卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和體 驗(yàn) ” 是他們最看重 的（
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