20xx美國數(shù)字產(chǎn)業(yè)前景報(bào)告(參考版)
2025-03-08 01:09本頁面
【正文】 2021 年，對(duì)著眼于打造有效數(shù)字戰(zhàn)略的廣告商和發(fā)布商而言，理解如今會(huì)用到多種設(shè)備的消費(fèi)者，即 電子雜食者 ，將至關(guān)重要。 關(guān)注電子雜食者 2021 年最具革命性的變化也許是智能手機(jī)和平板電腦的迅速流行。在完成購物之前，不少消費(fèi)者可能會(huì)用上數(shù)項(xiàng)設(shè)備，如早上上班途中在智能手機(jī)上瀏覽商品，接著在床上用平板電腦調(diào)查產(chǎn)品價(jià)格，最后第二天上班時(shí)在 PC 上完成購物。 移動(dòng)設(shè)備變革傳統(tǒng)零售渠道 智能手機(jī)已成為消費(fèi)者最青睞的購物工具，這一趨勢(shì) 2021 年將會(huì)延續(xù)下去。數(shù)字廣告市場如今增長迅猛，大品牌該公司持續(xù)加大數(shù)字廣告投資。由于能夠驅(qū)動(dòng)用戶的增長和參與，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能為公司帶來強(qiáng)勁的廣告收入。這些證明社交媒體公司有能力實(shí)現(xiàn)快速增長和盈利。 主要團(tuán)購網(wǎng)站 Groupon 和 LivingSocial訪問量 2021 年：聚焦未來 Facebook 上市將提升社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字營銷的影響力 Facebook 計(jì)劃 IPO（首次公開招股）融資 50 億美元，據(jù)傳將獲得 1000 億美元的估值。 2021年，很多消費(fèi)者可能會(huì)減少團(tuán)購服務(wù)信息的訂閱，這可能會(huì)給大公司帶來更多的市場份額。另外，可能會(huì)有更多的消費(fèi)者通過其移動(dòng)設(shè)備來進(jìn)行團(tuán)購，而非采用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。 五大熱門電商商品 團(tuán)購行業(yè)起飛后趨穩(wěn) 人們對(duì)團(tuán)購厭倦是原因之一嗎？部分消費(fèi)者可能已經(jīng)開始取消訂閱一些團(tuán)購服務(wù)。要知道這些設(shè)備還只是處于初期的發(fā)展階段，因?yàn)槠涓甙旱膬r(jià)格讓不少美國人負(fù)擔(dān)不起。 Watches 去年也有強(qiáng)勢(shì)表示，其增幅達(dá) 17%。 消費(fèi)電子 2021年增長 18%，是增長第二快的零售電子商務(wù)類別，其增長主要受到廉價(jià)平板電視 、平板電腦和電子閱讀器的驅(qū)動(dòng)。它是 2021年增長最快的零售電子商務(wù)類別，增幅達(dá) 26%。 2021 年，美國電子商務(wù)支出達(dá) 2560 億美元，較 2021年增長 12%；旅游電子商務(wù)支出則增長 11%至 945 億美元，零售（非旅游業(yè)務(wù)）電子商務(wù)支出則上漲 13%至 1615億美元。該行業(yè)去年全年同比增幅達(dá)到兩位數(shù)，遠(yuǎn)超實(shí)體零售業(yè)的增長。實(shí)體店仍然有消費(fèi)者光臨，但它們卻要與互聯(lián)網(wǎng)展開 爭奪。 連接設(shè)備流量份額 電子商務(wù) 電子商務(wù)零售業(yè) 2021年表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，增長遠(yuǎn)超實(shí)體零售業(yè) 電子商務(wù) 2021 年強(qiáng)勢(shì)回歸 實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長 由于受到對(duì)智能手機(jī)的沖擊，實(shí)體零售商信心不足。 2021 年，智能手機(jī)和平板電腦將持續(xù)普及，優(yōu)化內(nèi)容將會(huì)增多，因而這些設(shè)備將進(jìn)一步對(duì)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生變革性影響。 2021 年 12 月， %的數(shù)字流量（網(wǎng)頁瀏覽）是在非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備中產(chǎn)生的，其中手機(jī)占比為 %，平板電腦則占 %，而其它連接設(shè)備的流量占比則不到 1%。 智能手機(jī)和平板電腦的興起，給數(shù)字媒體消費(fèi)帶了重大變革，改變了人們獲取內(nèi)容的方式、地點(diǎn)和頻率。 2021 年，消費(fèi)者擁有上百種平板電腦選擇，最受歡迎的包括 iPad Kindle Fire、 NOOK Tablet 和三星 Galaxy S。鑒于將有更多的移動(dòng)保健初創(chuàng)公司進(jìn)入保健信息領(lǐng)域，更多的傳統(tǒng)保健信息提供商將不斷提升其移動(dòng)內(nèi)容類別， 2021 年這一領(lǐng)域?qū)?huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。 移動(dòng)設(shè)備上的主要分類信息增長 保健信息持續(xù)受到移動(dòng)用戶的歡迎，它成為 2021 年增長最快的內(nèi)容類別。 2021 年 12 月，有 2850 萬移動(dòng)用戶在其移動(dòng)設(shè)備上訪問在線零售店的內(nèi)容，較前一年增長了 87%，而且目前這還沒有出現(xiàn)會(huì)在 2021 年放緩的跡象。移動(dòng)設(shè)備在零售業(yè)的摧毀性力量，為各家品牌提供新的機(jī)遇，去通過最貼身、最為普及的數(shù)字渠道 接觸消費(fèi)者。有 41%的手機(jī)用戶在手機(jī)上使用郵件服務(wù)，有 %的手機(jī)用戶 在手機(jī)上訪問社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站。針對(duì)智能手機(jī)和功能手機(jī)用戶手機(jī)使用習(xí)慣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年 12月，在所有的美國手機(jī)用戶中，有 75%在手機(jī)上發(fā)短信，有 60%用他們的手機(jī)拍照，有 25%通過手機(jī)拍攝視頻。的興起。我們將這稱作 39。隨著我們?cè)鰪?qiáng)對(duì)廣告投放的理解，以及對(duì)新的廣告準(zhǔn)確投放工具的利用，行業(yè)中的所有成員對(duì)這一營銷渠道將有更多的信心，促使數(shù)字廣告全面實(shí)現(xiàn)它的潛力。另外，所調(diào)查的目標(biāo)定位廣告的投放有效比例從 14%到 96%不等，這表明基于 cookie的目標(biāo)定位還存在著不足，仍仍
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