王老吉營銷策劃案(參考版)
2024-09-03 16:15本頁面
【正文】 3. 傳播能力強(qiáng) ， 有利于信息的準(zhǔn)確送達(dá) 。 畫面 ，老板火了，拍著桌子站起來，員工轉(zhuǎn)身笑著離開 …… 畫面 ：年輕不怕火，有我王老吉！ 媒介投放策略 廣告媒介投放 提高知名度 通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳 網(wǎng)絡(luò)和廣播同時(shí)進(jìn)行線上線下活動(dòng)宣傳 加深理解度 保溫期 、公交地鐵站投放戶外廣告 ，與消費(fèi)者及時(shí)溝通 媒介類型 具體媒體 選取理由 廣告內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò) /手機(jī) 騰訊 qq 1. 成本低 ， 投放時(shí)間長 。 畫面七：無賴的他抖動(dòng)著空罐子，將最后一滴涼茶倒入口中，他笑了。而“吉時(shí)行樂”是為了年輕人在行動(dòng)上能夠加入到活動(dòng)中去，享受快樂，以此獲得他們的認(rèn)同，因?yàn)槟贻p短暫，需及時(shí)行樂。 線下 目的 ：通過線上線下活動(dòng)，使王老吉能夠與年輕消費(fèi)者親密接觸，得到年輕人的認(rèn)可，加深品牌的知名度和關(guān)注度美譽(yù)度，逐步爭奪年輕市場。 WT 克服品牌內(nèi)部的各種劣勢，豐富品牌定位及訴求，尋找品牌差異并明確品牌個(gè)性，加大品牌宣傳力度，力保消費(fèi)者忠誠。 ,使其消費(fèi)者對其產(chǎn)品質(zhì)量信賴。 ，王老吉缺乏獨(dú)特性 依靠王老吉的品牌優(yōu)勢，利用政府政策的支持及消費(fèi)者對王老吉品牌的消費(fèi)習(xí)慣，在市場中占據(jù)更多的份額。 中國消費(fèi)者對品牌的忠誠度普遍還不高，商標(biāo)風(fēng)波的勝利，可以利用品牌優(yōu)勢，搶占消費(fèi)市場。 王老吉分公司太少，運(yùn)費(fèi)成本高，產(chǎn)品的成本增加。 ，營銷的渠道少。 廣藥是上市的國有企業(yè)，資金雄厚，可為王老吉發(fā)展帶來生機(jī)。 總結(jié) 劣勢： 尚屬于新品牌，品牌文化底蘊(yùn)不及王老吉。 公益活動(dòng) 事件營銷 節(jié)目冠名 各種媒體 轟炸式宣傳 加多寶營銷手段 ： 公益行動(dòng)： 節(jié)目冠名： 加多寶通過海陸空密集轟炸式的宣傳達(dá)到提高社會(huì)關(guān)注力、產(chǎn)品知名度、提高企業(yè)形象 ,以此來達(dá)到去王老吉的目的。 消費(fèi)者分析總結(jié) 重視品牌 考慮功效 注重 養(yǎng)身 首選罐裝 競爭對手分析 加多寶 定位“正宗涼茶”，直接挑戰(zhàn)王老吉 市場擴(kuò)張迅速，對王老吉形成嚴(yán)重威脅 強(qiáng)勢的廣告覆蓋，嚴(yán)重構(gòu)成威脅 產(chǎn)品相似性，易造成客戶流失 加多寶營銷策略分析：
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