產(chǎn)品宣傳廣告策劃材料(參考版)
2025-03-04 11:40本頁面
【正文】 隨后分而述之。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。 撰寫廣告策劃書一般要求簡短。 在實(shí)際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。 廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。 廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地 設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計(jì)劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說
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