宣傳廣告策劃大作業(yè)(參考版)
2025-03-28 23:02本頁(yè)面
【正文】 世界上最大的可口可樂(lè)廣告牌在智利的艾可口可樂(lè)可口可樂(lè)爾哈切山上，它高131英尺,寬400英尺,由70000個(gè)26盎司的可樂(lè)罐壘成等等。香港的太古可口可樂(lè)裝瓶廠，由畫(huà)師花了三個(gè)半月的時(shí)間精心創(chuàng)造。廣告效果：享譽(yù)世界例如：全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂(lè)公司所出品的飲料日本擁有最多的自動(dòng)售賣軟飲料機(jī)，全國(guó)共有200萬(wàn)部，其中超過(guò)三分之一帶有可口可樂(lè)商標(biāo)。交通媒體：公共汽車、火車、飛機(jī)等交通工具廂體內(nèi)外及站臺(tái)、各種票面等。戶外媒體：路牌、海報(bào)、傳單、招貼面等。廣播媒體：地方臺(tái)、中央臺(tái)、體育臺(tái)等。廣告媒體傳播：報(bào)紙媒體：各種日?qǐng)?bào)、周報(bào)、晚報(bào)、中文報(bào)紙、外文報(bào)紙等。用一瓶可口可樂(lè)的瓶蓋就能給家里人通上電話，這樣既能幫助到南亞勞工，開(kāi)啟幸福之門(mén)，又能體現(xiàn)到可口可樂(lè)的主題“開(kāi)啟幸?！薄? 2012年 可口可樂(lè)以“開(kāi)啟幸福”，他們就是想通過(guò)工作給家里人帶來(lái)幸福。廣告定位是廣告創(chuàng)意的開(kāi)始，是廣告創(chuàng)意活動(dòng)的前提。而好的廣告創(chuàng)意一定要具有沖擊性，新奇性，包含性，滲透性，簡(jiǎn)單性。有 了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突 起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題 得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng) 意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔 從可口可樂(lè)開(kāi)啟幸福系列的三則廣告來(lái)看。唯美的畫(huà)面結(jié)構(gòu)，小 動(dòng)物們可愛(ài)的表情，讓整個(gè)廣告顯得很有 活力，同時(shí)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。于是，整個(gè)世界就變了，花 兒變得更精神，草兒變得更綠，可口可樂(lè) 改變了世界。一個(gè)野炊者把一瓶可口可樂(lè)放在身邊，躺在碧綠的草坪 上休憩。這則廣告正是運(yùn)用了這種手法來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)者。正是這種故意留下的懸念吸引了觀看 者得眼球，想要弄清楚是為什么？于是后 面就很好的進(jìn)入了廣告的主體環(huán)節(jié)，可口 可樂(lè)冰爽口感的表現(xiàn)。他顯示以直觀的畫(huà)面來(lái)告訴觀看者這 個(gè)夏天很熱。 本廣告創(chuàng)作者懂得圖像更容易刺激觀 眾的眼球、激發(fā)觀眾的求知欲、觸動(dòng)觀眾 麻木的神經(jīng)。同時(shí)，追尋幸福這個(gè)名字也能切合消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者能從心理對(duì)可口可樂(lè)的品牌產(chǎn)生
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