紅鶴溝通地產(chǎn)項(xiàng)目作品集(參考版)
2025-03-04 00:02本頁(yè)面
【正文】 惟有為產(chǎn)品注入鮮明的概念個(gè)性和文化內(nèi)涵，才能超越時(shí)間空間深植人心，成為永久的風(fēng)景和長(zhǎng)存的記憶?！案煜?”的 SLOGAN是“明清文脈之中國(guó)當(dāng)代作品”，但廣告宣傳并不是純中式的，它是現(xiàn)代的、國(guó)際化的，是用西方的眼光審視中國(guó)文化，我們說是：“一個(gè)中國(guó)通（外國(guó)人）眼中的海龜派（中國(guó)人）的士大夫生活”。他們視野開闊，大多具有海外經(jīng)歷和背景且經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)雄厚。 耕天下亦成為年度北京地產(chǎn)文化代表作。 20212021年，紅鶴溝通成功操作“耕天下”項(xiàng)目品牌整合及全程推廣。 因?yàn)橐陨戏N種，才有了光大水墨風(fēng)景“圍而不合”的通透規(guī)劃，營(yíng)造出住區(qū)中完整的10000平米中央園林，提純中國(guó)古典園林營(yíng)造精髓，將人文精神注入現(xiàn)代園林之中，與原有之萬(wàn)柳規(guī)劃精神渾然天合。 由中關(guān)村的重商之氣，我們想到了“商陸”、“重樓”這兩味中藥，可逐水消腫，清熱解毒。 由西山的消失，我們想到了“青黛”、“當(dāng)歸”這兩味中藥，藥可清熱解毒，補(bǔ)血活血。我們的西山，正在這個(gè)城市的視線中漸消漸隱、被高密度建筑、丑陋規(guī)劃壓碎、吞噬 ,它正在被急功近利的層樓疊嶂逐漸淹沒，你甚至 看不到大塊的藍(lán)天。這本來(lái)是好事，但發(fā)展中國(guó)家的許多發(fā)展中的事情是有著諸多問題的，譬如這十年以降的居住問題。后者這些年倒是仍然氤氳鼎盛的。中國(guó)人的水墨精神 中關(guān)村有兩條脈，一者貴氣，一者文氣。水墨風(fēng)景 —— 中關(guān)村水墨風(fēng)景成功結(jié)案 光大水墨風(fēng)景占天時(shí)地利之便，再加上光大地產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品的精雕細(xì)琢，金網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)有力的營(yíng)銷配合，紅鶴溝通準(zhǔn)確到位的項(xiàng)目氣質(zhì)營(yíng)造，自 03 年 8月通過戶外、網(wǎng)絡(luò)等渠道面市，至04年 6月份，未發(fā)布一篇報(bào)廣，業(yè)已售磬，合作各方于前期的艱苦努力終有了驕人的回報(bào)。推廣上的影響力亦順利向口碑傳播這一層級(jí)過渡，實(shí)現(xiàn)了淡市中的旺銷。 [淡市中的旺銷 ] 對(duì)于已有 TOWNHOUSE 居住經(jīng)驗(yàn)的業(yè)主而言，升級(jí)了的產(chǎn)品會(huì)很快引發(fā)他們的關(guān)注并帶來(lái)好感，但對(duì)于第一次購(gòu)買此類型產(chǎn)品的客戶而言，純粹理性的產(chǎn)品解讀并不能真正刺激其產(chǎn)生購(gòu)買行為。為什么大家喜歡蠟筆小新，城市獵人或 007，因?yàn)樗麄冇腥诵缘娜觞c(diǎn)但又很善良很可愛。能不能像對(duì)家人一樣對(duì)待消費(fèi)者，像尊重自己的閱讀一樣尊重消費(fèi)者的閱讀，娛樂自己的同時(shí)也能娛樂消費(fèi)者。消費(fèi)者打開報(bào)紙翻開雜志時(shí)，看到的總是同樣臉譜化的人物畫面、同樣語(yǔ)氣的文字、同樣的版式 設(shè)計(jì)??千篇一律的廣告正在把消費(fèi)者的閱讀變的“枯燥化”“填鴨化”“愚民化”?！?4個(gè)花園的 House”概念的提煉，讓項(xiàng)目切入主場(chǎng)在定位上更具攻擊性。 針對(duì)卡爾這樣的 TownHouse二代產(chǎn)品，我們并沒有就著建筑說建筑，而是用生活去說建筑。在半年多的時(shí)間內(nèi)便促使項(xiàng)目售磬，是本年度 Townhouse 主要代表項(xiàng)目。 這里的人民，觀念前沿敏銳，既超出主流意識(shí)，亦關(guān)注時(shí)代的承轉(zhuǎn)啟合，并達(dá)成社會(huì)深層共識(shí)；根植獨(dú)立思想，亦追求群聚與碰撞的觀念盛宴，擁有高于世俗的群體標(biāo)簽；城市知識(shí)新銳，吞吐各種潮流信息，把玩思潮 并自如穿梭圈子生活。 人民派對(duì)基于 UHN而高于 UHN。 派對(duì) —— 在做名詞時(shí)，是為項(xiàng)目的案名；做動(dòng)詞時(shí)，實(shí)際上起到了項(xiàng)目 Slogan的作用。而真正的派對(duì)是絕對(duì)屬白領(lǐng)以上階層的，這也為“人民”做了有效的界定。與“人代會(huì)”、“人武部”中的人民有了截然不同的意味，反而帶有濃重 的精英口吻。（《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》 2021年 增補(bǔ)版）。東北三環(huán)、京順路兩翼、燕莎與國(guó)展，這里簇?fù)碇本┳疃嗟能?、最好的房子、富有和正在富有的人民、以及繽紛的 PARTY生活，成為這個(gè)城市最火熱的“派對(duì)場(chǎng)”。當(dāng)派對(duì)的參與者模糊了紛繁的時(shí)間與空間界限，派對(duì)參與便 漸漸泛化為“派對(duì)場(chǎng)”生活，并成為一種城市新型生活形態(tài)。今日，“派對(duì)”的范疇已超越群體聚會(huì)的概念，正由小及大地泛化到城市生活形態(tài)層面。一個(gè)城市人至少屬于一個(gè)、兩個(gè)、 三個(gè)甚至更多的圈子：他們?cè)谒囆g(shù)展上，他們?cè)陔s志的專欄里，他們?cè)诮ㄖ熒除埨铮麄?
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