【正文】 去 簡(jiǎn)練、達(dá)意、有效地表達(dá)我們要表達(dá)的信息，深思熟慮的設(shè)計(jì)傳遞著實(shí)實(shí)在在的信息。 總之在一流的海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形代表它的文化，而抽象的圖形則代表它的創(chuàng)意，色彩則是它的內(nèi)涵。 設(shè)計(jì)并非是創(chuàng)造人類(lèi)幸福生活的唯一功臣，它只是諸多手段中的一種，且須與其他手段緊密配合，才能夠成就完美的結(jié)果，貢獻(xiàn)于人類(lèi)雅致美好的生活。藝術(shù)作為一種時(shí)代生活的見(jiàn)證物，而杰出的藝術(shù)家則是時(shí)代的代言人。海報(bào)設(shè)計(jì)是一種文化現(xiàn)象，文化 總是在連續(xù)，不斷地繼承和創(chuàng)新中發(fā)展。 海報(bào)不僅是為了引起人們的關(guān)注和理解，而且更是一種美的宣言，它映射出一個(gè)社會(huì)的文化。碧波說(shuō)：“一幅好的海報(bào)，應(yīng)是視覺(jué)的震撼，無(wú)言自語(yǔ)，簡(jiǎn)練有力而明確。僅是美麗的、好看的裝飾已不多見(jiàn)。 把抽象圖形符號(hào)與色彩結(jié)合在一起，重新構(gòu)成海報(bào)的新的概念，縮小了海報(bào)本身的內(nèi)涵，賦予它特定的含義，或重新來(lái)詮釋它的畫(huà)面意義；人們接觸海報(bào)，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形與顏色搭配的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者，并引起消費(fèi)者共鳴。在得到信息的同時(shí)還有美好享受。只有簡(jiǎn)潔、明了、有突破才會(huì)引起注意，才能留下記憶。在我們的認(rèn)識(shí)中常會(huì)出現(xiàn) 這樣的誤區(qū)：一是把形式感的怪異稱(chēng)作創(chuàng)意的突破，為形式而形式；二是有了好的創(chuàng)意但缺乏形式美感，缺乏專(zhuān)業(yè)的表達(dá)，讓創(chuàng)意暗淡無(wú)光??我所理解的創(chuàng)意追求，不是形式感的怪誕，追求的核心是內(nèi)涵。 “有了好的思維方式，尋求到了創(chuàng)意內(nèi)容，還需要好的表達(dá)才能把創(chuàng)意內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。就藝術(shù)與設(shè)計(jì)而言，色彩是最重要的構(gòu)成要素，任何圖形與色彩，都是相輔相成的關(guān)系。 把圖形進(jìn)行抽象化的處理，把圖形的本意作為創(chuàng)意的根本指導(dǎo)思想，以形變來(lái)拓展意，以意來(lái)限制形的蛻變，進(jìn)行抽象的意象化處； 海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意與創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)系是相輔相成的，就像人的兩條腿，缺一不可，沒(méi)有好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，所謂的圖形創(chuàng)意就是一句空話，圖形的創(chuàng)意要靠 具體的表現(xiàn)來(lái)完成。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見(jiàn)血地突出主題，可以一當(dāng)十；而超過(guò)兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力相對(duì)減弱，畫(huà)面氣氛顯得平淡。 在海報(bào)中， 圖形的使用數(shù)量宜少而精。時(shí)尚，也許是 現(xiàn)代 社會(huì)中變化最快的事物，每年，每月甚至每天都會(huì)有所不同。 我們的社會(huì)正在經(jīng)歷著越來(lái)越多越來(lái)越快的變化，變化著的時(shí)間和空間賦予事物以新的含義，事物也都在不斷的變化著代表它的符號(hào)來(lái)適應(yīng)它新的含義。 在視覺(jué)表現(xiàn)上，由具象的視覺(jué)符號(hào)向抽象形式的轉(zhuǎn)變，以此來(lái)表現(xiàn)主體，傳達(dá)給信息接受者。 在視覺(jué)上，即追求洗練的同時(shí)，又注重高格調(diào)與一定的趣味性，并與接受者已知信息有一定距離，給其一定的想象空間。 在如今的讀圖時(shí)代，文字的統(tǒng)治低位已不復(fù)存在，能與之相抗衡并大有取而代之趨勢(shì)的是以圖與色彩的結(jié)合作 為信息載體的各種視覺(jué)設(shè)計(jì)形式。海報(bào)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，主要借助色彩、圖形特別是形象等視覺(jué)語(yǔ)言，運(yùn)用多樣的表現(xiàn)方法創(chuàng)造出具有美感、意向和意念 的視覺(jué)效果作用于人的視覺(jué)，通過(guò)視知覺(jué)所獲得的效應(yīng)激發(fā)人的心理反應(yīng)，達(dá) 到視 覺(jué)溝通的終極目的。 第四章 海報(bào)設(shè)計(jì)中抽象圖形與色彩的結(jié)合與應(yīng)用 現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展使各種信息不斷膨脹、資訊快速流通，人類(lèi)已經(jīng)在不 知不覺(jué)中進(jìn)入了一個(gè)視覺(jué)時(shí)代，從早到晚都在感受著各種視覺(jué)形式帶來(lái)的強(qiáng)烈 沖擊。由色彩客觀屬性刺激人的知覺(jué)而產(chǎn)生，分為兩種：一是直接的心理效應(yīng)，二是間接的心理效應(yīng)。因此色彩對(duì)人的情緒會(huì)有不同的反應(yīng)。例如，夏天可口可樂(lè)的廣告就是以藍(lán)色為主打色，讓人想到了大海，清涼的感覺(jué)。 比如說(shuō)：在冬天的時(shí)候見(jiàn)到冷色系，就會(huì)覺(jué)得特別冷，所以就選擇暖色的如橙、大紅，這樣會(huì)給人帶來(lái)溫暖的感覺(jué)。不能根據(jù)自己的喜好去做宣傳、設(shè)計(jì)、而應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品想反應(yīng)的感受去表達(dá)。蕓蕓眾生的設(shè)計(jì)中，讓你記得的三兩個(gè)作品，最深刻的就是色彩，其中包括里面的色彩系列，色彩配合元素，整體色彩氛圍等等！ 由于視覺(jué)天生具有這樣一種積極選擇的特征，對(duì)長(zhǎng)期固定不 變的事物很容易使人的意識(shí)消失，在設(shè)計(jì)海報(bào)選擇圖形與顏色的時(shí)候，為了避免 人在觀看圖形時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和注意力分散的生理現(xiàn)象，一定要 加強(qiáng)色彩的視覺(jué)表現(xiàn)力度，這是海報(bào)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊 力的主要原因。在 整體配色的關(guān)系不明確曖昧?xí)r，我們還得需要突出一個(gè)重點(diǎn)色來(lái)平衡配色關(guān)系。從中選擇出我們想要的。只有控制好構(gòu)成整體色調(diào)的色相、明度、純度關(guān)系和面積關(guān)系等，才可以控制好我們?cè)O(shè)計(jì)的整體色調(diào)。這就需要了解受配色關(guān)系的影響是什么樣的。實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，經(jīng)常會(huì)按照設(shè)計(jì)的目的來(lái)考慮與形態(tài)、肌理有關(guān)聯(lián)的配色及色彩面積的處理方案，這個(gè)方案就是我們的配色計(jì)劃。我們這一代的設(shè)計(jì)師比上一代的設(shè)計(jì)師，所能運(yùn)用的色彩工具多了許多。一張綠色的畫(huà)紙上畫(huà)一 對(duì)嬉戲的小羊，這綠色就成了如茵的草坪。我們既反對(duì)形而上的把某種色彩硬說(shuō)成代表某種性格，又不排斥在具體生活中形成某種聯(lián)想使人產(chǎn)生的感情，在廣告中，常常也有這樣的例證，一張藍(lán)色的畫(huà)面，上角畫(huà)幾束燦爛的焰火，這塊藍(lán)色自然會(huì)被人接受為深邃的藍(lán)天。不同的人物由于性格、經(jīng)歷、情緒的不同，對(duì)客觀事物產(chǎn)生不同的看法，對(duì)于某些自然色彩的感受，可以是“綠肥紅瘦”，也可以是“怡紅快綠”。人們常從彩蝶、霓虹、彩霞等自然色彩受到啟發(fā)而創(chuàng)造出色彩絢麗的色彩效果。色彩具有一 11 定的主觀性，這正是廣告畫(huà)面所刻意追求的。 色彩能誘發(fā)人們產(chǎn)生心理、情感作用，通過(guò)商品各自的獨(dú)特語(yǔ)言，使人們更容易識(shí)別并產(chǎn)生親近感。借助于色彩的各種處理，人們可以認(rèn)識(shí)識(shí)別，有助于創(chuàng)造個(gè)性訴求，使人們加深對(duì)廣告的印象留存。鮮艷亮麗的色彩有助于提供強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，因?yàn)槿说囊曈X(jué)神經(jīng)對(duì)色彩最為敏感，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺(jué)神經(jīng)，給 人留下深刻的第一印象。 三、色彩對(duì)心理的影響 不同的色彩給人以不同的感覺(jué)，從今天廣告設(shè)計(jì)逐漸國(guó)際化的趨勢(shì)來(lái)看，最新色彩發(fā)展趨勢(shì)中的模式，將最終進(jìn)入和極大影響到人們生活的方方面面。 海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩觀由以前相對(duì)單純的思想表達(dá)方式發(fā)展到現(xiàn)代，這是人們努力 研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。色彩載荷著精神理念和傳達(dá)信息的特殊作用．是其他藝術(shù)語(yǔ)言不可替代的 色彩不僅在畫(huà)面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放不同的色彩情感．從而使觀看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。色彩作為藝術(shù)語(yǔ)言的 元音在平面設(shè)計(jì)中起著十分重要的作用．引起一代又一代藝術(shù)家的重視和特殊興趣。如今的色彩已不只是一種視覺(jué)的、感性的知覺(jué)形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。物理學(xué)家研究了光譜的元素，色光的混合、色光光波的頻率以及波形的長(zhǎng)度，同時(shí)還研究了色的標(biāo)準(zhǔn)和分類(lèi)；化學(xué)家研究了染色和顏料的分子式結(jié)構(gòu)，開(kāi)闊了色彩的領(lǐng)域；生物學(xué)家研究了光與色對(duì)我們的眼與腦的 各種效應(yīng)，以及彼此間的奇妙聯(lián)系