【正文】 表二 公關(guān)在博客文章中討論的問題 公關(guān) 問題 討論 N % 專業(yè)和勞動力市場 44 公關(guān)公司 44 客戶 26 公關(guān)理論和實踐 50 互聯(lián)網(wǎng)通訊 57 博客 64 書 43 活動 43 。這些關(guān)注體現(xiàn)這一新的交際工具的特點和使用其在公共關(guān)系的重要性。 最后，表 2 顯示的百分比是分析網(wǎng)志博客文章解決的主要問題。雖然 ％的樣本包括橫幅都有廣告，但這些都不是針對博客的廣告，雖已加入到博客加以強調(diào)，顯示或評論，但這些是從營銷傳播的角度而言的傳統(tǒng)廣告。這些不包含經(jīng)驗，僅僅是多這個領(lǐng)域的意 見和看法。前者探討公共關(guān)系和一般的溝通問題，以及博客和互聯(lián)網(wǎng)上的話題。這種個人博客的對比 ， 基調(diào)的范圍可以從嚴(yán)格的規(guī)范文到口語。 總體而言，這一數(shù)據(jù)表明，屬于一個組織的博客，在其內(nèi)容和博客文章方面顯得更嚴(yán)肅，更正式。值得強調(diào)的是對作者個人生活的各個方面的評論，如旅行，愛好，家庭和專業(yè)成就，、飆 升到博客的 %。 如果從我們的研究內(nèi)容看，我們發(fā)現(xiàn)， ％的博客分析包含對公共關(guān)系的各個方面和 ％是對其他交際事務(wù)的意見。鑒于博客分析在很大程度上是個人的，利益的貢獻是可以理解的。 表 1 顯示了分析博客的主要目標(biāo)。這些包含個人的，主觀的溝通不直接由該公司發(fā)送，公正和不偏不倚的第三方意見和信息。 然而，在這些成果中最引人注目的是微博作為組織構(gòu)成的強大交際工具，員工寫的企業(yè)博客所占份額卻極低。沙伊特，鯡魚，獎金，懷特（ 2020）在 2020 年 對 199 個博客樣本進行研究， 也觀察到，大多數(shù)博客（ 70％）都是 個人 的 ?？陀^企業(yè)博客沒有被博客社區(qū)廣泛接受（ Lee 等， 2020：頁 320），因為它們作為營銷工具或公關(guān)部 的 簡單過濾器。客觀企業(yè)博客是迄今為止占比重最小的一組（ ％）。 在這項研究中分析的博客中最大份額（ ％）是個人博客，主要由公關(guān)專業(yè)人員編寫的。 、著作權(quán) 在他們的研究中，將企業(yè)博客李某，黃某和李（ 2020）分成五類：員工博客，任何在該公司的工人負(fù)責(zé)寫作：博客群，這是工人的博客，不是獨自一人保管，由一群專家管理；行政博客，由管理層書 寫；推廣博客，這是一個客觀的企業(yè)博客，尋求產(chǎn)品和事件的討論；最后，通訊博客，通過其信息客觀地代表公司的立場。盡管有這些特點，分析一半以上（ ％）的博客發(fā)現(xiàn)，每 5 天左右收到新的博客文章。有了這個新的媒介，我們將不再講究說話頻率，而注重實時，持續(xù)貢獻。我們不難確認(rèn) 5 個博客（ ％）的創(chuàng)建日期。只有％是早于 2020 年的。鑒于研究變量的特點 主要是名義和有序 伽瑪指數(shù)是最合適的相關(guān)指標(biāo)的分析。 （五）連接：這一措施的博客鏈接到其他網(wǎng)站的程度，是通過其他鏈接的博客或網(wǎng)站的興趣看出來的。 （四）可用性：這是一個發(fā)展高效互動（哈拉漢， 2020 年）必要的先決條件。 （三）互動性：根據(jù)博客上提供的互動資源，用此來衡量用戶參與程度。 （二）內(nèi)容：對博客文章中出現(xiàn)的問題和圖像或其他資源進行分析。 對于數(shù)據(jù)收集，我們制定了 50 個項目措施，后來被歸類創(chuàng)建為主要分析變量分析模板。 2020 年 10月和 2020 年 1 月之間進行了數(shù)據(jù)采集。我們選擇了這個數(shù)據(jù)庫，其中包括公共關(guān)系博客目錄分為四大類：公共關(guān)系大會（ 67 博客），目錄和聚合（ 7），雜項（ 3），高科技公關(guān)（ 8）。一個最全面，并定期更新的網(wǎng)上公共關(guān)系（ 1 目錄，由詹姆斯 H我們的目的是分析公關(guān)博客是什么，或它處理什么問題，在博客文章中，除了這個新的交際工具，可能會影響其效果，傳遞信息的任何結(jié)構(gòu)元素：目標(biāo)，結(jié)構(gòu)和可用性程度，交互性和連接水平。另一方面，通過他們的參與，給予個人和組織的意見的主要技術(shù)，來張貼評論其他博客或創(chuàng)建自己的博客。 根據(jù)何禮泰（ 2020 年）的說法，公共關(guān)系的交際網(wǎng)志的使用雙重基礎(chǔ)。由于他們的到來，因為有他們的社會認(rèn)知，目標(biāo)和文化，經(jīng)濟，政治和媒體的影響（楊， 2020 年），博客已經(jīng)改變。曾經(jīng)沒有傳播媒介如此迅速地蓬勃發(fā)展。全球超過 14 萬人堅持在互聯(lián)網(wǎng)上寫個人日記，超過 100 萬人習(xí)慣閱讀博客（戈迪略， 2020 年）。 博客的崛起似乎是肆無忌憚的，它是一種現(xiàn)象，是發(fā)生在所有的知識領(lǐng)域的（詹金斯， 2020 年）。在任何情況下，他們的說服力和信息功能，是具有重大意義的，因為他們可以得到比公眾輿論更巨大的影響力的意見領(lǐng)袖。 介紹 博客是一些作者在線交流的主要工具， 然 而在一個給定的問題 上 別人很少超過專家們的意見 ,（埃雷拉塞拉亞， 2020 年）。本文提供了 67 博客來確定研究的問題，它們是否是該領(lǐng)域的理論發(fā)展的工具，對處理公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進行探索性研究。 and public relations pany blogs. The largest share (%) of the blogs analyzed in this study is personal, written primarily by public relations professionals. Corporate blogs written by employees or management constitute a much smaller proportion (%). Impersonal corporate blogs were by far the smallest group (%). This data corroborates the fact that one of the main characteristics of blogs is that they are personal, and users seek this ‘human voice’ in their munication (Jenkins, 2020). Impersonal corporate blogs are not as widely accepted by the blogger munity (Lee et al., 2020: p. 320) because they are seen as marketing tools or as simple ?lters from the public relations department. Table 1 Objectives of analyzed blogs Blog’s objectives N % Give personal opinions 54 Comment on current affairs 62 Inform about personal life 26 Inform about products/services 34 Inform about an organization 28 Theory development 19 With regard to the type of personal blogs, these results match those found in other research. Herring, Scheidt, Bonus, and Wright (2020), in a study conducted in 2020 on