118腦白金廣告研究(ppt20)-廣告知識(參考版)
2024-08-21 11:45本頁面
【正文】 ? 在品牌進(jìn)入衰退期時(shí)，單一品牌衍生新產(chǎn)品的可能性非常小，所以營銷策劃創(chuàng)新才是腦白金品牌復(fù)蘇的關(guān)鍵，這樣產(chǎn)品進(jìn)入下一輪生命周期的時(shí)間會更快。 ? 贊助社會公益活動、重大賽事，提升品牌形象。） The abstract of naobaijin advertising research 腦白金品牌建設(shè)分析 ? 維持既定產(chǎn)品市場定位，改進(jìn)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)，提升美譽(yù)度。 ? 媒體對腦白金廣告策劃人和腦白金的“質(zhì)疑興趣”，也縮短了產(chǎn)品的成熟期。 新聞：樹立權(quán)威效應(yīng)、 提高產(chǎn)品美譽(yù)度； ?關(guān)鍵詞：營養(yǎng)學(xué)會、 科學(xué)、專家等。 The abstract of naobaijin advertising research 媒體整合 軟文：主攻 潛在消費(fèi)者； 關(guān)鍵詞：專 家、學(xué)者、 科學(xué)、權(quán)威、 腦白金體、 實(shí)效等。 以產(chǎn)品起源、功效為主，配以“銷售火爆” 等新聞，制造供不應(yīng)求的熱銷產(chǎn)品景象。 ? 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣告人以及消費(fèi)者對腦白金廣告形成爭論，結(jié)果 間接擴(kuò)大 了腦白金品牌的 知名度 。 ? 老百姓評價(jià)：有點(diǎn)搞笑、王婆賣瓜，自賣自夸；效 果一般。 The abstract of naobaijin advertising research 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) ——返主流而行之 ? 廣告人評價(jià)：沒有創(chuàng)意、惡俗、畫面缺乏美感，產(chǎn) 品銷售不錯(cuò)。 報(bào)紙、電視廣 告成為主要媒 體組合方式， 贊助活動、各 種形式廣告戰(zhàn) 全面拉開。 The abstract of naobaijin advertising research
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