姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案(doc)-廣告知識(參考版)
2024-08-21 10:14本頁面
【正文】 六、第二套方案的毛評點(diǎn)： 根據(jù)第二套方案的組合特點(diǎn)和中央電視臺央視調(diào)查咨詢中心最近一期的《全國收視調(diào)查報告》 7 月 7 日－－7 月 13 日提 供的最新收視率調(diào)查報告，推算出以下 GRPS浮動曲線（月計）。特別的，在第三套播出計劃中，采用了媒體集中技術(shù)，在CCTV－ 1 的廣告播出安排中，集中 在四、五、六三日中，用較高的播出密度，加強(qiáng)對特定收視群落的記憶刺激，以期在此一群落中快速建立品牌信心和培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”。 三、廣告排期依據(jù)： 根據(jù)快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”的原則和配合新產(chǎn)品上市的銷售訊息傳播要求，在整個一期廣告（九月一日－－十二月三十一日）攻勢中，采用“加強(qiáng)二端，鞏固中段，平穩(wěn)支撐”的媒體策略。 1 姍拉娜深海鮫油 電視廣告播出方案 一、目的： 通過電視這一大眾傳播媒介，迅速建立與產(chǎn)品銷售策略相配合的銷售訊息傳播，并以此傳播為主要支撐手段，以期在較為廣泛的范圍內(nèi)建立一定強(qiáng)度的消費(fèi)信心和在特定消費(fèi)群落中快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”。 二、典型“領(lǐng)袖消費(fèi)者”社會心理行為描述： “領(lǐng)袖消費(fèi)者”；女性，年齡 26 歲，月收
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