北京現(xiàn)代汽車市場活動公關提案(ppt54)-活動策劃(參考版)
2024-08-21 03:11本頁面
【正文】 ? 對公關活動和媒體活動具備豐富的經(jīng)驗 ? 進取和專業(yè)的團隊 ? 全國性的支持網(wǎng)絡 正隆公關公司希望成為北京現(xiàn)代的良好合作伙伴！ 正隆公關的優(yōu)勢： Thanks! 。 ? 持續(xù)在媒體發(fā)布有關北京現(xiàn)代和索納塔的信息，保持索納塔的輿論攻勢，強化潛在用戶對索納塔的理性認知。 ? 形式二：伴隨整個 “尋找創(chuàng)業(yè)者”試車活動，進行跟蹤報道，尤其側(cè) 重于“執(zhí)子之手，與子同游”活動環(huán)節(jié)，以情感訴求為主； 同時，可創(chuàng)造機會建立并密切北京現(xiàn)代與媒介之間的關系。 ? 同時為媒體的參與，創(chuàng)造全新由頭，真正能夠以情動人，使媒體報道不再空泛乏味。 （家庭試車） STEP4：邀請試車者及其家庭成員，提供試車感受并結(jié)合其個人經(jīng)歷， 進行 PR傳播，使得信息更具親和力和可靠性。 STEP2：從眾多參與者中甄選出有較好購買潛力的消費者，親自試駕， 并可邀請其家人一同前往試乘，從而加強對其購買傾向的影響。 公 關 活 動 索納塔 巡展 /試車 以“尋找創(chuàng)業(yè)者”為試車的源起和主旨，表明北京現(xiàn)代為創(chuàng)業(yè)者造車、服務的宗旨，增強有效信息到達的準確性。 ? 試車地點：市郊度假村。 ? 在目標城市，以創(chuàng)業(yè)者及其家庭為主體，進行充滿生活情趣、人文關懷的索納塔巡回展示與試車活動。 ? 此兩項基金用于支持索納塔車主創(chuàng)業(yè)和“充電”，每年從索納塔車主所提交的創(chuàng)業(yè)“商業(yè)計劃書”和“教育申請”中共甄選出 30人，給予支持。 北京現(xiàn)代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場定位 合作伙伴 公關策略 公關活動 公 關 活 動 活動框架 活動形式 直接受眾 間接受眾 關鍵信息 車 主最 終 用戶、潛在用戶現(xiàn)代品質(zhì)、生活情趣潛在用戶、新聞媒體創(chuàng)業(yè)精神、客戶關懷創(chuàng)業(yè)基金 教育基金北京現(xiàn)代車主創(chuàng)業(yè)基金會大眾 / 專業(yè)媒體新聞稿 / 軟性文章公關文章投放尋找創(chuàng)業(yè)先鋒 家庭試車 媒體試車索納塔 巡 展/試 車北京現(xiàn)代汽車——索納塔 公 關 活 動 索納塔創(chuàng)業(yè)基金會 ? 為體現(xiàn)北京現(xiàn)代為創(chuàng)業(yè)者造車、為創(chuàng)業(yè)者服務、關懷客戶的品牌內(nèi)涵，設立“索納塔創(chuàng)業(yè)基金會”，提供索納塔增值服務，密切核心用戶，吸引潛在消費者，并配合媒體宣傳使此基金會成為北京現(xiàn)代獨具的車主聯(lián)盟和旗幟。 ? 公關活動的形式中要體現(xiàn)出北京現(xiàn)代索納塔給購買者帶來的享受和人文關懷，表現(xiàn)出索納塔工作生活兩不誤的產(chǎn)品特性。 ? 另外，索納塔給人以張揚而不嗜張狂的感性認知，恰恰切中了當今創(chuàng)業(yè)人群的脈搏，這也將是信息傳遞的側(cè)重點。 ? 對家庭購買的消費者，強調(diào)索納塔的舒適性與人性化，強調(diào)生活，強調(diào)家庭樂趣，強調(diào)小康生活，體現(xiàn)北京現(xiàn)代的感性關懷。 公 關 策 略 關鍵信息 ? 以現(xiàn)代品牌內(nèi)涵的創(chuàng)業(yè)精神契合創(chuàng)業(yè)人的創(chuàng)業(yè)過程 ，使索納塔與車主情感結(jié)合，形成現(xiàn)代的車人精神、車人文化，強化品牌形象。 ? 訴求對象中強調(diào)對車主家人（影響車主購買傾向與選擇）即后排乘客的影響。 市 場 定 位 Sonata For …… ? 姓名：創(chuàng)業(yè)先鋒 ? 年齡： 2540歲 ? 性別：男 ? 家庭狀況：三口之家 ? 職業(yè)情況：中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、 有志于創(chuàng)業(yè)的奮斗者 自我推薦：有強烈的事業(yè)心和創(chuàng)業(yè)激情；有一定資本積累； 時尚但非另類，張揚而不張狂；對生活充滿熱情； 具有強烈的家庭責任感，處于事業(yè)上升期。 GL 手動檔 GLS手動檔 GLS自動檔 GLS自動檔 技術參數(shù) 排量 功率 101131kw 扭矩 極速 190215 市 場 定 位 That’s Sonata …… ? 外形 —— 復古與現(xiàn)代的完美結(jié)合，富于
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