服裝品牌戰(zhàn)略實施務(wù)實操作手冊(doc7)-紡織服裝(參考版)
2025-08-12 20:31本頁面
【正文】 品牌價值理念的傳播 通過店堂視覺和產(chǎn)品手冊進行有效傳播 產(chǎn)品服務(wù)理念的傳播 通過產(chǎn)品服務(wù)保證書來進行服務(wù)理念的傳播 消費時尚理念的傳播 。服裝品牌戰(zhàn)略實施務(wù)實操作手冊 一、產(chǎn)品的客戶人群的定位 消費的性別和年齡 性別定位：需要確定產(chǎn)品的性別來建立品牌 年齡定位：確定明確的年齡階段人群建立品牌 消費的地區(qū)和收入 地區(qū)性選擇：根據(jù)不同地區(qū)的消費特征來定義主要品牌 推廣的地區(qū)，并確認(rèn)地區(qū)對品牌文字、圖案以及概念的 接受程度 收入定位：將品牌產(chǎn)品建立在相對固定的收入層次人群 中，容易形成消費人群的認(rèn)同。 二、產(chǎn)品的款式風(fēng)格定位 顏色、尺碼、款式?jīng)Q定產(chǎn)品的風(fēng)格和對象人群 對確認(rèn)的信息進行矩陣處理最多達到 3個固定變量 可靈活定義無限數(shù)量的尺寸、 顏色等，外加特征變量 (例如印花 )在矩陣中對分類的選項進行排序 l 年齡定位 l 風(fēng)格定位 l 銷售季節(jié)定位 l 類型定位 通過選擇，確定品牌中主要銷售人群和類型，定義出產(chǎn)品的品牌風(fēng)格 三、產(chǎn)品的商標(biāo) 產(chǎn)品的商標(biāo)屬性： 作為品牌標(biāo)識的作用 品牌是區(qū)分標(biāo)志，用以識別 品牌是速記符號，更有效溝通的代碼 品牌是承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠(yuǎn)的關(guān)系 品牌是自身形象的象征，用以積累無形資產(chǎn) 作為權(quán)益標(biāo)識的作用 商標(biāo)權(quán)益：使用注冊商標(biāo)的一個基本商業(yè)目的 企業(yè)權(quán)益：通過商標(biāo)權(quán)益所涉及的企業(yè)商業(yè)權(quán)益 四、品牌的理 念定位 品牌的客戶理念 在品牌中體現(xiàn)客戶的價值 品牌中的客戶
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