春節(jié)活動(dòng)策劃書(參考版)
2025-04-05 21:57本頁面
【正文】 第 10 頁 共 10 頁。 從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。建立活動(dòng)期間店鋪主管全面負(fù)責(zé)制，并以此作為其績效考核的依據(jù)。各店鋪負(fù)責(zé)人必須對各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致客流減少等等。建議各個(gè)店鋪負(fù)責(zé)人結(jié)合本店實(shí)際情況，參照策劃方案，在活動(dòng)開展前半個(gè)月，拿出詳細(xì)的費(fèi)用預(yù)算，及店鋪包裝意見，并傳真給公司市場部?？傎M(fèi)用單店控制在一萬元以下。詳細(xì)操作不報(bào)道，以免競爭者效仿?！ 【?、后期延續(xù) 后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳、 綜合成本(低)、媒體知名度(高)、受眾(多)、宣傳時(shí)間(及時(shí))及方式(切實(shí)可行)，選擇當(dāng)?shù)匾粌蓚€(gè)主流媒體單位?，F(xiàn)場控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理?！ “恕⒅衅诓僮鳌 ≈衅诓僮髦饕腔顒?dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場控制。列一個(gè)備貨清單，按單清點(diǎn)。主題烘托春節(jié)喜氣洋洋的氣氛，具體工作由店長和經(jīng)驗(yàn)豐富的營業(yè)員來做。展示現(xiàn)場商品的POP、X展架、易拉寶等道具：可以充分展示商品個(gè)性，突出賣點(diǎn)。展柜用材：襯托商品形象的材質(zhì)。 展柜形象：展柜形象是一個(gè)系統(tǒng)的工程，在賣場中一般體現(xiàn)在以下方面：企業(yè)統(tǒng)一的VI，起到整體形象的塑造。誰負(fù)責(zé)與商場的溝通、誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理、誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放、誰負(fù)責(zé)顧客投訴、誰負(fù)責(zé)商品介紹、誰負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)記錄、要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會(huì)臨陣出麻煩，顧此失彼?！ ??！ ?，保存期長，傳閱者多?！ ?秒長，這就限制了我們可傳送的信息量?！ ∪秉c(diǎn)：。 電視—— 優(yōu)點(diǎn)：、聽覺和動(dòng)作富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣?！ 。盒畔⒖赡鼙凰徒o很多永遠(yuǎn)不在市場買公司、品的人?！ ∪秉c(diǎn)：，針對性差?！ ?。不搞場外搭臺(tái)銷售?！ 〈舜位顒?dòng)在**珠寶公司所有銷售網(wǎng)點(diǎn)同期進(jìn)行。具體內(nèi)容待商榷?！ 〗痤~在1000020000元：獲得五次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，或者直接領(lǐng)取二等獎(jiǎng)一份。 金額在30006000元：獲得三次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，或者直接領(lǐng)取四等獎(jiǎng)一份。 建議公司在每個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)舉辦一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)：凡是在活動(dòng)期間購買*珠寶首飾的顧客： 金額在1000元(實(shí)際結(jié)算為準(zhǔn)，下同)以下：獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，限當(dāng)天抽獎(jiǎng)(下同)，或者直接領(lǐng)取安慰獎(jiǎng)一份。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)?！ 〈_定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與。利用商場春節(jié)大型促銷宣傳吸引自己的39。 四、活動(dòng)方式 確定伙伴：和商場、經(jīng)銷商、加盟商聯(lián)合，可整合資源，降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn)。一些顧客可能沒看到柜臺(tái)，但被音樂吸引，而成為潛在
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