卓越品牌如何從名字開始(ppt25)-經(jīng)營管理(參考版)
2024-08-19 14:01本頁面
【正文】 因緣際會而成的這個名字包含的意思恐怕是所有慎重對待一個名字、要做百年老店的企業(yè)所期待的。 后來 Saatchi amp。 ? 香江才子黃和林燕妮曾在 1976年創(chuàng)辦黃和林廣告公司，后 Saatchi國際廣告公司進(jìn)入中國香港時，“ 黃和林 ” 出售借以讓 Saatchi借殼登陸。后來經(jīng)過專家反復(fù)推敲，采用 LUX名稱，簡單、易讀、易認(rèn)、易記憶。 ? 今天的超市貨架上依然熱銷的產(chǎn)品 LUX香皂，名字的故事源自 1899年，當(dāng)時英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型香皂，卻在產(chǎn)品進(jìn)入市場的初期失敗了。 ? 事實證明，這個名字很容易被消費者接受，讀起來順口，家長和孩子看見它的時候都會感到心情愉快。這家公司在成立之初就對品牌策略十分重視，把給公司起名當(dāng)作了首要任務(wù)，因此請來幾位專家，對產(chǎn)品消費群體、年齡層和心理需求做了深入分析。這是企業(yè)們的重要研究課題。 ” ? 好名字帶來好效益 ? 名字關(guān)乎企業(yè)精神；而且當(dāng)好名字成長為好品牌的時候，名字本身就值錢了。不過，當(dāng)一家公司的正面形象深入人心后，其名字的含義給人的感覺甚至都會改變呢。 ? 。楊寧又給出了 “ 壞名字 ” 的標(biāo)準(zhǔn)： “ 當(dāng)員工跟別人說起所在的公司時，會覺得很不好意思，甚至很沒面子，這就是壞的公司名字。楊寧一看不靠譜兒，趕緊拿出 100塊錢把他們打發(fā)走了。很快的，一男一女倆 “ 大師 ” 走進(jìn)了辦公室，東張西望，一副從沒有見過電腦網(wǎng)絡(luò)的樣子。 ? 但考慮到這個名字有點長，楊寧他們幾個人曾試圖再找到一個更簡短的名字。楊寧覺得 ChinaRen這個名字算得上奇特，但不夠貼切，說明不了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。 ? 楊寧自己對 “ 好名字 ” 的判斷標(biāo)準(zhǔn)，一是要貼切，二是要奇特。
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