來(lái)自寶潔的信息ppt40)-日化(參考版)
2024-08-19 08:13本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品的初次使用 ? 自然試用 ? 廣告的作用 ? 試用裝派發(fā) ? 促銷的作用 ? 從眾效應(yīng) (word of mouth, diffusion) 品牌忠誠(chéng)度的建立 ? 良好的產(chǎn)品質(zhì)量 ? 廣告的維持作用 ? 消費(fèi)者教育 ? 不斷推陳出新 ? 豐富多彩的營(yíng)銷舉措 產(chǎn)品分銷策略 ? 讓我們的產(chǎn)品比大米更容易買到？ 分銷擴(kuò)張 渠道策略 重點(diǎn)渠道的終端策略 產(chǎn)品線的影響 面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者 ? 在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手醒來(lái)之前出現(xiàn)在市場(chǎng)上 世界已經(jīng)從“以大吃小”的世界變?yōu)椤耙钥斐月薄? 我的購(gòu)買者在哪里？如何能夠有效地將信息傳達(dá)到他們？ 目標(biāo)性更強(qiáng)的媒體選擇 媒體組合的概念 價(jià)格的策略 ? 我們不提供最低的價(jià)格，我們提供最好的價(jià)值。 新品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新 如何利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品概念的確認(rèn) ? 最重要的，是真正了解消費(fèi)者的需求 ,這直接關(guān)系到產(chǎn)品定位 unmet amp。 Loyalty Efforts ? Instore presence amp。 寶潔市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念 ? 產(chǎn)品及包裝 ? 廣告 （產(chǎn)品概念） ? 價(jià)格 ? 初次使用和品牌忠誠(chéng) ? 店內(nèi)表現(xiàn)和促銷行動(dòng) ? Product amp。 市場(chǎng)部的主要機(jī)能 費(fèi)用的分配使用情況將在年度營(yíng)銷計(jì)劃中規(guī)定，并伴有相應(yīng)的財(cái)務(wù)控制制度。 影響費(fèi)用多寡的因素：產(chǎn)品既定價(jià)格，成本結(jié)構(gòu)，利潤(rùn)期望，銷量大小。得到批準(zhǔn)后，他將執(zhí)行該計(jì)劃，但有權(quán)在合理范圍內(nèi)調(diào)整計(jì)劃。 市場(chǎng)部的主要機(jī)能 ? 廣告權(quán)、促銷權(quán)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議和新產(chǎn)品上市籌劃等歸誰(shuí)負(fù)責(zé)，有多大權(quán)利
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