20xx粽子營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)優(yōu)秀范文4篇推薦(參考版)
2025-01-25 04:35本頁(yè)面
【正文】 (2)依照以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析和xx本身的特點(diǎn)，xx在群眾消費(fèi)品市場(chǎng)應(yīng)該樹(shù)立起一種有文化、有品味、有、有價(jià)值感的一種品牌形象 (五)廣告創(chuàng)意 (1)廣告口號(hào)： “檔次出棕，與眾不同“ “選大品牌，所以風(fēng)光過(guò)人” “中華粽子第一品” (2)媒介標(biāo)題： “選大品牌，所以風(fēng)光過(guò)人” “xx與您一同品味中國(guó)食文化的清芬” “檔次生活好滋味” “粽子大王—xx” “來(lái)自xx的專(zhuān)業(yè)粽子消費(fèi)企業(yè)—xx” (3)文案創(chuàng)作 (六)廣告施行 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)以dm直郵廣告為主。 (四)廣告?zhèn)鞑ブ黝} (1)市場(chǎng)細(xì)分使市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化?！ ?，一盅兩件，是xx人的生活嗜好。促銷(xiāo)廣告將鎖定決策人，對(duì)其進(jìn)展廣告?zhèn)鞑??！ ?2)使xx的市場(chǎng)占有率提高6%—8%，到達(dá)30% (3)在xx市場(chǎng)建立xx的良好品牌形象，樹(shù)立高質(zhì)量、高檔次的品牌形象。但如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)拉升品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，到達(dá)預(yù)期銷(xiāo)售額還需要有短期的策略。具有海鮮的風(fēng)味，是營(yíng)養(yǎng)豐富的健康食品，乃居家、旅游必備佳品?！ ‘a(chǎn)品系列 海島野生： 本品選用象山海島野外生長(zhǎng)，以海涂貝殼、魚(yú)類(lèi)、藻類(lèi)為主食的鴨子所產(chǎn)鴨蛋?！ x粽子按傳統(tǒng)工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采納上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過(guò)配料、調(diào)味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成?！ x消費(fèi)粽子選用的豬肉，均來(lái)自于其自控的生豬消費(fèi)基地，同時(shí)一直只選用豬后腿部位的上乘肉品消費(fèi)粽子，為了確保豬肉平安合格，每一批次豬肉在進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)之前，都會(huì)通過(guò)18道工序檢驗(yàn)檢測(cè)，按照冷鮮肉標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)、精選和運(yùn)輸儲(chǔ)存，確保肉源質(zhì)量一流。 xx所用的糯米來(lái)自于xx，在這里建立了專(zhuān)門(mén)的優(yōu)質(zhì)糯米基地，憑借著純潔的空氣、陽(yáng)光、水質(zhì)和肥沃的土壤，消費(fèi)出無(wú)污染、高質(zhì)量、口感佳的天然稻米?！ x xx粽子是xx市的一張城市名片，號(hào)稱(chēng)“xx粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸甜適中而著稱(chēng)。黑土地出產(chǎn)的稻米平安無(wú)污染，質(zhì)量?jī)?yōu)良、口感極佳?！ ⌒в枚ㄎ唬核投Y或者自家食用。 品牌定位：以xx著名品牌“xx”香粽為主營(yíng)品牌?！ ⊥庠谕{： 機(jī)場(chǎng)其它銷(xiāo)售商鋪對(duì)本公司店鋪的沖擊，比方好旺購(gòu)物?！ C(jī)場(chǎng)市場(chǎng)時(shí)機(jī)： 針對(duì)快消旅客的特性，我們選擇了品牌的單一性?！ ∮捎跈C(jī)場(chǎng)特別的銷(xiāo)售環(huán)境，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段有一定的阻礙?！ ”旧韮?yōu)勢(shì)： 新老員工對(duì)產(chǎn)品理解不夠透徹，缺少上架之前的培訓(xùn)?！ ∠M(fèi)定位明確，非常好的鎖定顧客。 地理位置好，能夠輻射周邊的消費(fèi)者?！ 皼](méi)吃粽子的端午，不算端午”，更是表達(dá)消費(fèi)者對(duì)節(jié)日產(chǎn)品的注重?！ ∠M(fèi)者分析：粽子有著獨(dú)特的風(fēng)味，并給予了悠久的文化?！ ∫蚨宋绻?jié)食品開(kāi)場(chǎng)走俏，機(jī)場(chǎng)商鋪潛力大大開(kāi)發(fā)?！ ⌒袠I(yè)產(chǎn)業(yè)政策：國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)食品的支持與保護(hù)，公布的《中華人民共和國(guó)食品平安法》對(duì)食品進(jìn)展平安、衛(wèi)生等方面的監(jiān)管， 同時(shí)我們的產(chǎn)品也得到機(jī)場(chǎng)的審核和批準(zhǔn)。往常，粽子都是長(zhǎng)輩在家本人制造，隨著時(shí)間的流逝，自主做粽子的越來(lái)越少，會(huì)做的也越來(lái)越少?！ ∥幕h(huán)境：中國(guó)有一句古話：中國(guó)有三大節(jié)，端午、中秋和過(guò)年?！ ⊥瑫r(shí)也能在節(jié)日降臨之際，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的顧客也能感遭到端午濃濃的節(jié)日氣氛?！ 』顒?dòng)背景：目前，機(jī)場(chǎng)的部分商業(yè)效勞商對(duì)節(jié)日的宣傳不到位，沒(méi)有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日引起高度注重，忽略了節(jié)日商機(jī)，例如端午節(jié)?！ 』顒?dòng)名稱(chēng)：湛藍(lán)時(shí)代、愛(ài)滿端午。 在
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