【正文】 第 17 頁 共 17 頁。即便是萬家樂，在重慶、上海的占有率也只在4％以下。熱水器品牌的區(qū)域性特征較強除萬家樂、海爾等少數(shù)品牌以外，其他品牌的區(qū)域性特征比較明顯。電熱水器增長速度快于燃氣式熱水器今年國內(nèi)熱水器企業(yè)從意大利、美國、澳大利亞、丹麥等引進一大批先進技術(shù)和設(shè)備，使得我國電熱水器的生產(chǎn)水平有了較大提高。熱水器普及率的城鄉(xiāng)差距明顯農(nóng)村熱水器普及率為8％，市場主要集中在廣東、上海、江蘇、浙江等東南沿海地區(qū)。華東、中南、％。 燃氣式和電熱式熱水器相爭，平分天下 熱水器普及率由南到北、從東到西呈遞減趨勢地區(qū)分布呈現(xiàn)“南高北低”的特點。熱水器是一個非常有發(fā)展前途的產(chǎn)品，我們是13億人口，一家3口的話，大概是4億多家，撇下農(nóng)村不算，還有2億多的客戶，按照10％，每個熱水器用10年算還需要2000萬臺，還不包括農(nóng)村市場，如果哪個廠家能研究出適合農(nóng)村用的熱水器，那將發(fā)更大的財，但是千萬別自己打架，我們有廣闊的市場，中國的家用電器市場是世界上最大的家用電器市場，也是世界上最后一個需要分割的家用電器市常從現(xiàn)在的熱水器市場來看，海爾、阿里斯頓前兩名加起來才30％左右，這個份額看來是不行的，前10家也才47％多，看來各廠家一定要趕緊努力占領(lǐng)市場，提高市場份額，第一名不占到30％，哪還算第一名呢？起碼也要占到30％。安全事故的不斷發(fā)生，使一些安全性能較差、手工作坊式的小品牌市場份額逐步萎縮，市場份額向海爾等強勢品牌集中。第三階段：2001年～至今，品牌快速集中階段。特別是99年6月電熱水器首次超越燃氣熱水器成為市場主流，成為行業(yè)發(fā)展的一個重要里程碑，隨后電熱水器的市場占有率穩(wěn)步提升。隨著城鎮(zhèn)居民的收入提高，以及國家推行貨幣分房政策，市場需求急劇擴大，吸引其他行業(yè)的品牌加入。由于行業(yè)的進入門檻較低，很多雜亂小品牌隨意生產(chǎn)銷售不合格的熱水器，導(dǎo)致多起惡性安全事故。在這一階段，一些燃氣熱水器品牌成為行業(yè)舞臺的絕對主角。根據(jù)不同時期的競爭特征和產(chǎn)品特點，熱水器的發(fā)展可以大致分為三個階段：第一階段：1979～1996年，也是熱水器行業(yè)的起步階段。首先，簡要介紹一下我國熱水器行業(yè)的發(fā)展歷程?！　∪細鉄崴骶哂屑撮_即熱，購買和使用成本低等優(yōu)點，但其缺點卻更明顯：不安全及較多的事故導(dǎo)致消費者的安全擔(dān)憂；燃燒污染不環(huán)保；排氣裝置安裝不方便；外形不美觀；產(chǎn)品落后的感覺?！λ诫姛崴骶哂邪踩⑿l(wèi)生、可多路供水等優(yōu)點，但也有很大的缺點：預(yù)熱時間長，需要長時間等待；長時間運轉(zhuǎn)耗電大，使用成本高；體積龐大，安裝不便，占用空間。正是看到市場的快速增長，奧特朗決意啟動市場?！　≡诔^3000萬的總量中，儲水式電熱水器約占55％的市場份額，燃氣熱水器約占35％，太陽能熱水器占不到10％的市場，快速電熱水器（亦稱即熱式電熱水器）市場份額還不到2％。從市場增長率、產(chǎn)品普及率以及家電巨頭的進入等指標來看，中國熱水器潛在市場巨大已是不爭的事實。2003年超過3000萬臺，熱水器年市場增長率接近25％。分區(qū)域看，東北、華北、華東、華中、西北區(qū)域市場占有率第一品牌均為萬家樂，僅西南地區(qū)萬家樂列第三。 據(jù)國家統(tǒng)計局下屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心年度監(jiān)測結(jié)果顯示，2003年全國燃氣熱水器按銷售量排名前十位的品牌依次是：萬家樂、萬和、華帝、櫻花、海爾、林內(nèi)、史密斯、阿里斯頓、神州、水仙。有關(guān)調(diào)查顯示，我國熱水器市場年增長率一直保持在6%左右，而這種增長主要依靠太陽熱水器的快速帶動。面對逐漸激烈的市場競爭，一些在營銷上不成熟的品牌已打起了價格戰(zhàn)，為降低成本，在材料上偷梁換柱，造成質(zhì)量的不穩(wěn)定；再有的沒有穩(wěn)定的售后服務(wù)，維修沒有保障。與此同時，在各界廣為看好、具發(fā)展?jié)摿Φ碾姛崴鞲叨耍?6升以上容量熱水器市場，海爾市場份額更是達到創(chuàng)紀錄的1／3，而前三大品牌也占據(jù)了整個市場超一半的份額。2004年1月，海爾熱水器繼續(xù)快速增長，幾乎壟斷了近1／3的市場份額。相對而言，而電熱水器的主要優(yōu)勢在于安裝相對簡單，可以實現(xiàn)熱水集中供應(yīng)、整個使用壽命較長、平均使用成本也低于燃氣熱水器；劣勢則主要是體積大、價格高、加熱時間長。燃氣熱水器一直占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位，而電電熱水器的發(fā)展速度也不可低估，其市場份額穩(wěn)步增加?？梢哉f，現(xiàn)在安全問題仍然困擾著熱水器市場的迅速發(fā)展。據(jù)2002年國家質(zhì)檢總局發(fā)布的國內(nèi)貯水式電熱水器產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示：%。 　　一直以來，熱水器傷人和造成財產(chǎn)損失的事故不斷發(fā)生。 安全仍是大問題　　在這種情況下，熱水器市場雖然保持著激烈的競爭程度，競爭手段也在不斷變化，但最終的結(jié)果卻是沒有很大的變化。如此一來，市場競爭格局就出現(xiàn)了一個很尷尬的現(xiàn)象，在某一個產(chǎn)品領(lǐng)域里，這個廠家占據(jù)較大的優(yōu)勢，但是如果放到整個行業(yè)中，就顯得微不足道。 雖然近年來，以海爾、阿里斯頓為代表的大型家電企業(yè)和國際家電業(yè)巨頭的強勢介入，并在市場競爭中占據(jù)一定的市場份額。這從一個方面說明熱水器廠家所堅持走的是專業(yè)化道路，不求大而全，但求專業(yè)精神，但也從一個側(cè)面體現(xiàn)出我國熱水器生產(chǎn)廠家參與市場競爭的整體競爭力不強。這種多頭化管理必然導(dǎo)致各個廠家在參與市場競爭過程中會出現(xiàn)無序化發(fā)展勢頭，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)性，同時也極大地削弱了單一熱水器生產(chǎn)企業(yè)的綜合競爭力。特別是隨著市場競爭的白熱化，這種發(fā)展格局將極大制約熱水器行業(yè)的整體走勢。發(fā)展無序熱水器領(lǐng)域與家電行業(yè)中的其他領(lǐng)域有很大的區(qū)別。因此，燃氣熱水器市場的擴展是從南方到北方逐次展開的。電熱水器消費市場集中在北方地區(qū)，燃氣熱水器消費市場集中在南方地區(qū)。其次是福建（）、北京（）、四川（）、浙江（）和上海（）；黑龍江和青海最低。熱水器普及率由南向北依次遞減，即地區(qū)分布呈“南高北低”的特點。電熱水器廠家200多家，太陽能熱水器3000多家。產(chǎn)銷明顯供大于求數(shù)據(jù)顯示，目前我國燃氣熱水器生產(chǎn)廠家約有300多家，年生產(chǎn)能力為2000萬臺，而國內(nèi)市場的總需求量大約為1000萬臺，明顯供大于求。熱水器市場競爭格局還沒有完全形成，熱水器市場品牌集中度相對較低，％。從價位角度看，750元以下和1250～1500元是燃氣熱水器的主要價位區(qū)，而750～1000元則是電熱水器的主要價位區(qū)。根據(jù)賽諾市場研究公司的監(jiān)測，2002年熱水器市場零售額比重分布中，％，％。電熱水器已占明顯優(yōu)勢。根據(jù)中怡康市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到２００３年９月，海爾以２５％的市場份額穩(wěn)居榜首。 海爾也已成為全球第二大白色家電品牌，并擁有亞洲最大的熱水器生產(chǎn)基地：７條生產(chǎn)線、年產(chǎn)２００萬臺熱水器。目前，我國燃氣熱水器的生產(chǎn)企業(yè)約有300多家，保守估計產(chǎn)量超過2000萬臺，但實際市場需求量不到1000萬臺，生產(chǎn)電熱水器的有200多家，而生產(chǎn)太陽能熱水器的有3000