房地產(chǎn)企業(yè)品牌意識的建立(ppt52)-地產(chǎn)綜合(參考版)
2024-08-17 15:31本頁面
【正文】 ?企業(yè)形象樹立 ， 你溫暖家庭的基石 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 六、傳播策略 傳播目的 ?通過系統(tǒng)的傳播活動，率先樹立起企業(yè)自己的品牌形象 ?通過有實質(zhì)內(nèi)涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助企業(yè)所屬下樓盤建立消費(fèi)者認(rèn)知與信賴 消費(fèi)者現(xiàn)在看法 ?買樓，這么重要的事，當(dāng)然要考慮好多因素啦。 目的 ?建立企業(yè)品牌的目的 – 建立企業(yè)本身創(chuàng)展品牌的良好社會形象 – 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動銷售 樹立名牌意識 的啟示 ——“買樓首先選我的” 希望將來發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 一、品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費(fèi)者對發(fā)展商角色看法 企業(yè)品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系 企業(yè)自身與消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 二、購房者對發(fā)展商看法 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經(jīng)驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 消費(fèi)者購樓時考慮因素 核心：價格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 ?結(jié)論： – 消費(fèi)者仍以樓盤及功能性因素為關(guān)注核心點(diǎn) – 隨著經(jīng)驗與購樓時期不同，發(fā)展商受關(guān)注情況有不同 發(fā)展商還未成為消費(fèi)者買樓的 重要考慮因素 房地產(chǎn)企業(yè)樹立名牌應(yīng)考慮 三、現(xiàn)狀與挑戰(zhàn) 品牌檢驗 我們在哪里？ 要到哪里去？ 如何到那里？ 品牌檢驗 品牌策略 品牌機(jī)會 品牌寫真 產(chǎn)品 現(xiàn)狀 ?設(shè)計好、建筑好、檔次 /品質(zhì)中上 ?價格合理、交通便利 ?樓盤包裝工作 /廣告有待加強(qiáng) ?物業(yè)管理
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