20xx廣告策劃方案格式必備模板分享(參考版)
2025-01-15 03:53本頁面
【正文】 市場調(diào)查咨詢卷 市場調(diào)查訪談提綱 市場調(diào)查報(bào)告?！ ?1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： (2)廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 (1)訴求方法的表述 (2)訴求方法的依照： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略?！ ?1)訴求對象的表述： (2)訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點(diǎn)?！ ?1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： (2)定位的效果： (3)對以往定位的評(píng)價(jià)： 產(chǎn)品定位策略?！ ?1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： (2)各個(gè)細(xì)分市場的特性： (3)各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估： (4)對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場： 企業(yè)的目的市場策略?！ 「偁帉κ衷趶V告方面的優(yōu)勢 企業(yè)本身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該接著保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的優(yōu)勢 第二部分：廣告策略 一、廣告的目的 企業(yè)提出的目的 依照市場情況能夠到達(dá)的目的 對廣告目的的表述 二、目的市場策略 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。 廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何缺乏? 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略?！ ∑髽I(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略?！ ￠_展的時(shí)間 開展的目的 投入的費(fèi)用 主要內(nèi)容 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目的市場策略?！ ≈饕母偁帉κ质钦l? 競爭對手的根本情況 競爭對手的優(yōu)勢與優(yōu)勢 競爭對手的策略 企業(yè)與競爭對手的比擬?！ ?1)產(chǎn)品特性： 時(shí)機(jī)與威脅 優(yōu)勢與優(yōu)勢 主要咨詢題點(diǎn) (2)產(chǎn)品的生命周期 時(shí)機(jī)與威脅 優(yōu)勢與優(yōu)勢 主要咨詢題點(diǎn) (3)產(chǎn)品的形象： 時(shí)機(jī)與威脅 優(yōu)勢與優(yōu)勢 主要咨詢題點(diǎn) (4)產(chǎn)品定位： 時(shí)機(jī)與威脅 優(yōu)勢與優(yōu)勢 主要咨詢題點(diǎn) 四、企業(yè)和競爭對手的競爭情況分析 企業(yè)在競爭中的地位。 (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析 (1)企業(yè)給予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)? (
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