【正文】 盡管目前李寧和國際上的很多知名品牌無論是在知名度、美譽度、認識度抑或是顧客忠誠幾個指標中都還有較大距離，在實施過程中現(xiàn)實和理論上也有差距，但是，在前進的路上，認識自身存在的問題時，李寧公司注重根據(jù)新的市場發(fā)展趨勢及競爭形勢，審時度勢地作出戰(zhàn)略調(diào)整，甚至是產(chǎn)品品牌再塑，“make the change”來適應(yīng)新環(huán)境，未來的李寧將是怎樣的李寧，有沒有可能取代耐克、阿迪達斯的位置？如曾經(jīng)的口號：一切皆有可能！一個知名品牌在保持其原有經(jīng)典元素的同時能及時與時俱進地為它注入新的元素可以讓一個品牌煥發(fā)生機與活力，贏得市場先機，也讓自己更具競爭力，這對于中國其他運動品牌有著很好的借鑒意義。新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感?！崩顚幑酒放曝撠?zé)人表示。李寧新LOGO的設(shè)計依舊沿用了舊標志的設(shè)計概念，飄動的造型將更加銳利和富有動感，傳達給消費者“突破、進取、創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化。而現(xiàn)在經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國消費者的消費能力已經(jīng)產(chǎn)生了非常大的變化，針對不同細分市場的品牌不斷在市場中涌現(xiàn)，這種過于寬泛的產(chǎn)品線顯然不能適應(yīng)市場的要求。而且，李寧品牌定位不清，也導(dǎo)致了產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格、廣告形象訴求不夠明確、統(tǒng)一。另外，李寧品牌定位一直在“運動”與“休閑”之間徘徊，不知道是“休閑”多點，還是“運動”多點，產(chǎn)品專業(yè)性不強。這一舉動不僅可以讓李寧在國際舞臺邁上了一個新的臺階，同時它還會贏得億萬熱衷于NBA比賽的狂熱球迷的眼球。2005年1月18日，“李寧”成為“NBA官方市場合作伙伴”。此后，李寧公司陸續(xù)贊助了捷克體操隊、俄羅斯大學(xué)生運動隊、西班牙排球隊等。 品牌國際化升級策略1999年，李寧公司尋求變化，把“國際化”提上了議程。2006年4月24日，李寧品牌與中國大學(xué)生體育協(xié)會強強聯(lián)手，共同推出全新的李寧中國大學(xué)生足球聯(lián)賽。2000年悉尼奧運會，中國運動健兒身穿“龍服”和“蝶鞋”走上賽場，這次奧運會上，中國健兒滿載而歸。在廣告營銷中更加突出中國元素，武術(shù)，圍棋，水墨畫，皮影戲，梅花樁，趙州橋等極具中國古典神韻的元素在李寧公司的各種產(chǎn)品廣告中被廣泛地高頻率地使用。2006年1月，李寧牌“飛甲”籃球鞋得到了NBA球星達蒙技術(shù)上的投入同時也要在款式創(chuàng)新上贏得商機，2004年李寧公司還與美國DRD設(shè)計事務(wù)所合作并成立香港設(shè)計研發(fā)中心“李寧體育科技發(fā)展(香港)有限公司”，集中負責(zé)設(shè)計李寧牌服裝產(chǎn)品。李寧公司采取的營銷策略主要包括以下幾方面： 品牌差異化營銷有了明確戰(zhàn)略目標后，李寧公司展開了一系列的市場營銷活動。(2)市場定位李寧牌產(chǎn)品的市場定位是:在產(chǎn)品方面上，定位于面向中等收入人群的中高檔產(chǎn)品、品質(zhì)優(yōu)良、穿著舒適，且質(zhì)量/價格比合適，即能提供最好的價值。再以消費形式作為一個變量進一步細分。中端做量，真正的市場在中端。首先采用價格作為主要細分變量。因此，李寧的品牌戰(zhàn)略在于向受眾有效傳遞強勢的專業(yè)、時尚、東方特性的品牌形象，并在一定程度上強化品牌的國際化形象以及開拓國際化市場。李寧公司將品牌定位為專業(yè)的、時尚的、有東方特性的。并獲得了世界冠軍。 國外市場培育階段（一）簽約NBA明星，實行專業(yè)化定位在做出國際化決定后，2005年1月，李寧公司與NBA簽約成為“NBA官方市場合作伙伴”，就此邁出了展開專業(yè)化戰(zhàn)略的重要一步。但是，事情并沒有像李寧公司預(yù)計的那樣發(fā)展，反而是增長在1997年戛然而止，此后一直到2001年，李寧公司的銷售收入始終徘徊在7個億左右。亞運會的體育營銷讓“李寧”一戰(zhàn)成名，公司在當(dāng)年剩下的4個月里就實現(xiàn)了近300萬元人民幣的盈利，這對當(dāng)時的“李寧”堪稱幸事。李寧品牌已逐步成為具有東方元素，代表中國、國際領(lǐng)先的體育運動品牌。.品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略。然而從廣義的定義來說，品牌代表了企業(yè)和消費者之間的一種契約形式，代表了企業(yè)應(yīng)該向消費者提供什么樣質(zhì)量和價值的產(chǎn)品和服務(wù)。大衛(wèi)把兩層意思聯(lián)系起來，品牌就是具有一定品質(zhì)的牌子。那么，什么叫品牌?國內(nèi)外的專家學(xué)者從不同的角度對品牌下了許多定義。李寧的光輝形象就是最好的的廣告，還有對公益事業(yè)的關(guān)注，以及對08年奧運會的全心投入，讓國內(nèi)外知道它的代表性，代表強大的中華民族，代表是國際的高端品牌..李 寧 廣 告 策 劃第五篇：淺析李寧品牌戰(zhàn)略淺析李寧品牌戰(zhàn)略（周文杰 0701060026）摘要：本文以中國體育用品龍頭企業(yè)——李寧公司作為研究對象，從該公司的成長歷程入手，探索李寧公司的品牌戰(zhàn)略及其戰(zhàn)略實施的各種營銷策略，找出李寧品牌在執(zhí)行過程中的存在的問題以及李寧公司針對問題實施的戰(zhàn)略決策，以便國內(nèi)各體育品牌在實施品牌戰(zhàn)略時有一定的借鑒意義。隨著社會的發(fā)展，交通的便利以及各種有利政策，使得國內(nèi)外的交流的不斷加深，不論到哪城市出租車公交車是地方的亮點，車體廣告車體的logo也是重要的宣傳方式，給司機備上統(tǒng)一的品牌服裝，讓國內(nèi)外游人都知道李寧的民族精神，李寧是最好的、名族的、國際的?.廣告效果李寧完全摒棄了“明星戰(zhàn)略，所有人都是明星，這在極度崇尚個性的年代，“一切皆有可能”。2010年口號也由“一切皆有可能”變成了“讓改變發(fā)生”。用品牌信仰系統(tǒng)去全面詮釋李寧品牌的新定位——“一切皆有可能”。最終我們把品牌信仰者和品牌懷疑論者鎖定為今后要著力培養(yǎng)的目標消費者。除了兩大國際品牌快速搶占一線城市，本土品牌如安踏、匹克、鴻星爾克集體崛起——打敗李寧成為他們一個階段的目標。李寧被世界體育記者協(xié)會評選為“二十世紀世界最佳運動員”，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。在北京申奧的過程李寧 中，李寧公司就是一個熱心的贊助商。同時，李寧公司的國際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展，目前已進入23個國家和地區(qū)。三、競爭策略推出具有殺傷力和號召力的一系列促銷活動，提升蘇寧在濟南地區(qū)的品牌形象和品牌影響力運動主題的幾種方案：與國美的家電運動會相對應(yīng)，開展一個家電音樂會，主題為：蘇寧，家電音樂盛典中國古典音樂專場：(價格情感)《高山流水》——價格直降，知音不再難尋《平沙落雁》——落下的不僅僅是雁，還有價格，或許還有餡餅……《陽春白雪》——不僅僅是達官貴人才能欣賞的音樂《十面埋伏》——打的就是價格伏擊戰(zhàn)《梁?！贰葍芍缓绲膼矍楣适?，值得典藏，值得回憶世界名曲專場：(服務(wù)情感)《命運交響曲》——痛下價格殺手，激情絕對難忘《莫扎特小夜曲》——即使不購物，在蘇寧勝似閑庭信步《天鵝湖》——在蘇寧遭遇一場愛情《藍色多瑙河》——邂逅在護城河畔，泉水作證流行音樂專場:《流星雨》——在蘇寧購物總有意想不到的好運《童話》——灰姑娘找到了水晶鞋，青蛙變成了王子，你找到了一款做夢都想擁有的手機《老鼠愛大米》——愛是唯一，老鼠選擇了大米，我選擇了蘇寧家電《太委屈》——討厭逛街的老公狂喜歡逛蘇寧家電《執(zhí)迷不悔》——像迷戀服裝店一樣迷戀蘇寧家電的老婆走環(huán)保型路線，與當(dāng)前的家居裝修相結(jié)合，主題為:陽光蘇寧，凈化您的生存空間/陽光蘇寧，改善您的生活環(huán)境作泉水文章，拉近與濟南市民的距離，迎合濟南市民愛泉，以泉為榮的心理。性別分析手機等小家電體現(xiàn)性別差異，女性偏好冰箱、洗衣機、小廚寶、吸塵器等家務(wù)型的家電。首先要大規(guī)模的投入，打造自己的品牌形象，培養(yǎng)一批忠實的消費者，其次要別出心裁，走邊緣化競爭路線，以低成本獲取可觀的利潤，找對銷售切入點。第三篇：蘇寧家電營銷策劃一、競爭現(xiàn)狀家電銷售業(yè)在濟南地區(qū)的總體競爭環(huán)境在價格、服務(wù)趨同化的情況下，賣場體驗，品牌號召力/品牌形象、個性化服務(wù)項目、個性化購買體驗將是家電零售業(yè)下一步競爭的著眼點。根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點來書寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，推出各項具體行動方案。②銷后適時推出代理商廣告。②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略。有創(chuàng)意。2，北京地鐵報站，地鐵出入口階梯，公交車體及移動電視目標受眾：關(guān)注北京2008奧運會，北京奧運期間運用公共交通出行的賽事觀眾及中外游客，北京市民。從奧運開幕式至閉幕式，實時轉(zhuǎn)播央視五套的奧運節(jié)目，黃金時段（中國隊比賽前后及中場）插播李寧廣告和“中國強”DV大賽入選視頻。媒體投放：在重走奧運火炬?zhèn)鬟f路過程中可以開展各種競賽活動以體現(xiàn)奧運精神。⑤預(yù)算：獎品協(xié)力：贊助移動的抽獎活動獎品的有限量版腕帶2008件，