【正文】 請您就試題所提供的新華網(wǎng)消息等情況，從采編業(yè)務(wù)的角度談?wù)剬@場**的看法，以及媒體對此類問題應(yīng)該如何進(jìn)行正確而有意義的引導(dǎo)。請您談?wù)剬@兩句新聞界“行話”的認(rèn)識。正如針對《羊城晚報(bào)》11月22日封套版頭版廣告**，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、中山大學(xué)全媒體研究院秘書長張志安在其微博中所說：“報(bào)紙廣告越軌，公眾能做點(diǎn)啥？《羊城晚報(bào)》11月22日封套版頭版廣告，默許汽車廠商宣稱“今天沒有什么新聞比**全球首發(fā)更重要！” 我想，對這種行為，讀者能做點(diǎn)啥？最簡單的辦法：其微博并說句話：羊城晚報(bào)，貴報(bào)錯(cuò)了，下次不要。實(shí)際上，在當(dāng)今的媒介環(huán)境下，相比“新聞專業(yè)主義”，“媒介素養(yǎng)”更為迫切。而現(xiàn)實(shí)情況是，“中國目前超過半數(shù)的記者編輯是28歲以下的年輕人，沒有豐厚的生活閱歷、廣博的知識積累的實(shí)習(xí)生、或者剛從一個(gè)大學(xué)畢業(yè)的年輕人，就能為千千萬萬的受眾篩選信息”。而輿論監(jiān)督至于新聞媒體，就出現(xiàn)一個(gè)“悖論”，因?yàn)樾侣劽襟w本身就是輿論監(jiān)督的主要實(shí)施者，而輿論監(jiān)督有需要他人來監(jiān)督新聞媒體本身，這就需要新聞媒體間的相互監(jiān)督，還有來自受眾的監(jiān)督，“制度建設(shè)和輿論監(jiān)督，對于媒體以及媒體從業(yè)人員來說，是一個(gè)“他律”和“自律”的關(guān)系，共同促進(jìn)新聞專⑧業(yè)主義與道德問題的解決”。這就需要媒體想公眾之所想，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，做好新聞而非鋪天蓋地的灌輸信息，更不能摒棄職業(yè)道德誤導(dǎo)受眾。真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益回歸到為人民服務(wù)上去在我國，媒體是為人民服務(wù)的，傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙、廣播等要把握好為公眾服務(wù)這個(gè)最終目的。三、堅(jiān)守新聞專業(yè)主義“雖然新聞專業(yè)主義在我國并不是主導(dǎo)新聞?dòng)^，但是其作為一種職業(yè)理想，在不斷的建構(gòu)和消解中體現(xiàn)出極大的理論價(jià)值”。⑥廣汽集團(tuán)購買《羊城晚報(bào)》的版面，其目的是著眼于《羊城晚報(bào)》長期以來培養(yǎng)起的廣大受眾。然而，如果說此前的八連版巨額廣真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益告受眾還可以理解和接受的話，《羊城晚報(bào)》2011年11月22日的封套版頭版廣告便讓人不敢茍同了。當(dāng)《羊城晚報(bào)》發(fā)行八連版廣汽巨額廣告的時(shí)候，就引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，爭論基本可以分為兩派：一方認(rèn)為《羊城晚報(bào)》作為都市報(bào)而非黨報(bào)，這種做法是無可厚非的，而且廣告追求創(chuàng)意和創(chuàng)新是沒有錯(cuò)的，最重要的是《羊城晚報(bào)》的八連版巨額廣汽廣告確實(shí)達(dá)到了廣告宣傳的目的；另一方則從新聞專業(yè)主義的角度出發(fā)，認(rèn)為《羊城晚報(bào)》雖是都市報(bào)，但也應(yīng)秉承媒體的新聞專業(yè)主義品質(zhì)，報(bào)社靠廣告獲取盈利以維系報(bào)社再生產(chǎn)本無可置疑，但像《羊城晚報(bào)》這樣即使只是在廣告封套版頭版整版打出汽車廣告的做法，已經(jīng)超過了新聞媒體與廣告間的“度”，難免模糊了報(bào)社作為社會(huì)公器的角色。由此看來，媒介具有與生俱來的政治優(yōu)勢，掌握著社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán)，也成為受眾的主要傳播源。在這樣的博弈過程中，必須權(quán)衡好各方面的關(guān)系，才能建立起現(xiàn)代的媒介制度。一元制度就是指媒介為國家所有制，二元運(yùn)作就是既要國家撥款，更要利用國家賦予的權(quán)利，去獲取廣告利潤，而后者已經(jīng)成為所有媒介的主要收入來源。真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益二、新聞專業(yè)主義與商業(yè)利益的博弈新聞專業(yè)主義起源于西方，卻在中國歷經(jīng)20多年的新聞改革中屢次被涉及，“其中包括反對“假、大、空”，以事實(shí)說話；強(qiáng)調(diào)貼近生活，提高媒介的服務(wù)性；反對“有償新聞”，提倡新聞業(yè)的職業(yè)倫理；呼喚“輿論監(jiān)督”以及內(nèi)容采編和媒體經(jīng)營的分別管理等等。所謂自由性，包括采訪自由、出版自由、表達(dá)自由和信息獲取自由即“知情權(quán)”。新聞專業(yè)主義的基本特點(diǎn)概括來講，新聞專業(yè)主義的基本特點(diǎn)包括客觀性、獨(dú)立性、真實(shí)性、自由性。它要求記者以客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的態(tài)度去報(bào)道事實(shí)，挖掘事實(shí)的真相，把事實(shí)的原生態(tài)展現(xiàn)在讀者面前。媒體靠新聞賣廣告，靠廣告養(yǎng)新聞，這已經(jīng)真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益是是我國現(xiàn)今媒體大環(huán)境下的主流，而且媒體與廣告的良性互動(dòng)也有助于我國媒體的發(fā)展以及廣告業(yè)的繁榮，十九世紀(jì)末美國人給廣告下的定義之一是＂廣告是關(guān)于產(chǎn)品的新聞。新聞理論：新聞專業(yè)主義（客觀、中立、平衡）；把關(guān)人；議程設(shè)置理論第四篇：新聞傳播實(shí)務(wù)論文真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益真的沒有什么新聞比一部車的上市更重要?當(dāng)新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益【摘要】新聞專業(yè)主義作為一種新聞職業(yè)規(guī)范，已經(jīng)屢屢被國內(nèi)許多專家學(xué)者以及業(yè)內(nèi)人士所提及，這也從側(cè)面反映了新聞專業(yè)主義在我國所處的困境，本文主要從《羊城晚報(bào)》2011年11月22日封套版頭版廣告入手，來探討新聞專業(yè)主義遭遇商業(yè)利益時(shí)的困境，以及為走出困境應(yīng)采取的措施等問題。上海廣播電視臺《直通現(xiàn)場》《直通990》等欄目，將鏡頭和話筒對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)群眾，配合中心工作，寫出了群眾愛聽愛看的報(bào)道。怎么破解它，需要媒體的領(lǐng)導(dǎo)也要“走基層”。走基層不是被動(dòng)地接受人家給你看的那些事實(shí)，消極地如實(shí)反映，而是要積極地思考問題在哪里。這樣，我們才能真切體會(huì)到的確要轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改造文風(fēng)，否則必然還是走馬觀花，看看表面現(xiàn)象。本來就缺乏深入基層的觀念，加上數(shù)字條件下信息獲取的便利性，一些年輕記者不能、不愿深入基層，從數(shù)量角度講，照樣可以完成任務(wù)，這些帶有時(shí)代印記的新情況、新原因、新特點(diǎn)，也在一定程度上容易形成“倒退”。新中國成立以來，我們多次提出這個(gè)問題，但常常堅(jiān)持了一段時(shí)間以后又出現(xiàn)了“倒退”。六）、“走轉(zhuǎn)改”要走到底：李長春同志最近對這個(gè)活動(dòng)的進(jìn)一步開展作了批示，強(qiáng)調(diào)要“不斷深化、持之以恒、務(wù)求實(shí)效”。為此，一要形成共識：“走轉(zhuǎn)改”不是權(quán)宜之計(jì)，而是新聞工作者的畢生追求。一個(gè)優(yōu)秀的記者編輯深入一線，不能簡單地走馬觀花，應(yīng)該站在高處看風(fēng)景，胸懷大局做報(bào)道。面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的深刻挑戰(zhàn)，新聞工作者既要堅(jiān)持求真求實(shí)的態(tài)度，又要發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新創(chuàng)造的精神。如此等等，不一而足。說實(shí)在的，如果你堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，整天和基層群眾摸爬滾打在一起，有了群眾的思想，群眾的感情，群眾的語言，真正了解他們的興趣愛好和閱讀情趣，那么文風(fēng)改什么，怎么改，還不是水到渠成的事？拿傳統(tǒng)的消息的寫作來說，歷來強(qiáng)調(diào)要有一個(gè)好標(biāo)題，最好能高度概括最核心的事實(shí)；要寫好導(dǎo)語，采用倒金字塔式的寫法，把最重要的內(nèi)容簡明扼要地交代；通篇要用事實(shí)說話，說事實(shí)的話，要以敘述為主，切忌議論；篇幅要短，最多不超過1000字等等。當(dāng)?shù)弥摽h為了落實(shí)市委關(guān)于崇明生態(tài)島建設(shè)的規(guī)劃，為了發(fā)展知識經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)，毅然拒絕了外界投巨資前來辦有礙環(huán)保企業(yè)的申請后，深感這是一個(gè)不可多得的顧全大局、惠及后代，講究可持續(xù)發(fā)展的善舉，因而很快撰發(fā)了報(bào)道。汪品先院士說：“院士又怎么樣呢？應(yīng)該這么看，我無非比沒有當(dāng)上院士的人多一票而已，僅僅一票之差，我多了一票，當(dāng)了院士，到處受到歡迎，人家少了一票就讓他回去抱孫子了，這是不公道的。2005年《文匯報(bào)》榮獲中國新聞獎(jiǎng)的消息《院士崇拜不可過度》，就是記者在一線占有大量材料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過深入思考，以獨(dú)特的視角命題的。打個(gè)未必恰當(dāng)?shù)谋确?，一般越是貴重的藥材，越是產(chǎn)在崇山峻嶺，產(chǎn)在云端深處；同樣，越是有價(jià)值的新聞，越是來自基層的一線，來自平民中間；來自血與火、生與死的考驗(yàn)現(xiàn)場。在這個(gè)過程中，蘊(yùn)藏在基層群眾中的新人物、新事物、新風(fēng)尚就會(huì)不斷映入你的眼簾，如果你做有心人，“眼觀六路，耳聽八方”，就會(huì)有取之不盡、用之不竭的新聞素材。通過學(xué)習(xí)，武裝頭腦，應(yīng)該貫穿于“走轉(zhuǎn)改”的全過程，這是最好的“磨刀”。如果我們不學(xué)習(xí)，對這些思潮就會(huì)若明若暗，一知半解，是非難分，真假莫辨，在新聞報(bào)道工作中，特別是從事政治思想領(lǐng)域報(bào)道的同志，又怎能做到心明眼亮，把握正確的輿論導(dǎo)向呢？所以，這些都是搞好“走轉(zhuǎn)改”的必修課，是保證“走轉(zhuǎn)改”卓有成效的前提和基礎(chǔ)，是我們媒體人應(yīng)有的基本素養(yǎng)。因?yàn)槲覀儾皇瞧胀ǖ睦习傩眨欠从成鐣?huì)脈動(dòng)、引導(dǎo)主流輿論的媒體人，這就要求我們加強(qiáng)形勢任務(wù)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)政策法規(guī)學(xué)習(xí)，以保持思想上的清醒和政治上的堅(jiān)定。因此可以說，今天特別強(qiáng)調(diào)“走轉(zhuǎn)改”，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)的必然選擇，是我們廣大報(bào)紙、廣播、電視工作者“化險(xiǎn)為夷”，變被動(dòng)為主動(dòng)的靈丹妙藥。試想，如果我們的傳統(tǒng)媒體憑借真實(shí)性、權(quán)威性的固有優(yōu)勢，再加上大量來自一線的鮮活新聞、獨(dú)家新聞，反映老百姓身邊事、身邊人和人間情的深度報(bào)道，以及思想敏銳、觀點(diǎn)前沿的評論，包括