【正文】 當今之所以受眾對電視婚戀交友類節(jié)目持有很大的意見，其原因之一就是受眾對節(jié)目的認知產生偏差。因此，諸如《非誠勿擾》這樣的電視節(jié)目，在未來的發(fā)展路徑上必定也將符合這一規(guī)律。這從表面上看是電視臺刻意的追求經濟利益的結果。雖然我們承認主持人不是輿論的審判者，不能判斷某人的思想或者觀點是否健康，但他至少應該有責任在適當的時候，對某些不適合公開表達的話題進行過濾，進行抑制，以減少負面話題呈現的可能。因此，在判定某一節(jié)目是否適合播出的標準上，除了對收視率的預測之外，還應當將節(jié)目所可能產生的負面效果進行預估和評測，對庸俗、媚俗、低俗類的信息進行規(guī)制，杜絕其出現在電視屏幕上。主持人對于嘉賓的言論永遠以調侃和附和為主，不做及時引導。此外，一些走紅的嘉賓，以“毒舌”自居，說話刻薄毒辣，傷人自尊，為了吸引觀眾眼球，盡其所能地去傷害他人，這嚴重違背了中華民族“以禮待人、尊重他人”的主流價值觀。那么，媒體的社會責任應該如何擔當？又有什么具體的應對策略呢？本文認為，從最為直接和最為有效的方式來說，當是媒體內部的把關意識和自我的凈化。在本章中，本文將繼續(xù)前文的分析，針對電視婚戀交友類節(jié)目所遇到的問題提供具體的對策。張德祥：《要娛樂不要“愚樂”》，載《求是》，2008年第5期第四章 電視婚戀交友類節(jié)目未來發(fā)展的思考根據前文的分析，電視婚戀交友類節(jié)目在扮演為情感問題進行解困的同時，也存在媚俗甚至是低俗和惡俗的傾向，以打擦邊球、涉性話題的方式進行商業(yè)性炒作，把感情當作了赤裸裸的交易籌碼，高調的宣揚拜金主義，在污染社會風氣的同時也通過電視媒介本身的強大的涵化功能在潛移默化中影響了受眾的世界觀和感情觀，對道德起到了較為嚴重的破壞作用?！斗钦\勿擾》本身從誕生之初是為聯(lián)合利華量身定做的一個“有男女參加并有音樂”的娛樂節(jié)目，在探索中形成了目前的這個狀態(tài)。曾經有學界的專家指出，“在電視婚戀交友類節(jié)目中，感情成為娛樂的核心元素，‘娛樂’則開始向‘愚樂’轉變，而‘愚樂’則是與人類文明進步不相協(xié)調，會培養(yǎng)人的無聊習慣，降低人的素質，挑戰(zhàn)人類的良知，讓人鼠目寸光，人格猥瑣，境界低下，心胸狹隘，精神萎縮。二、惡趣電視婚戀交友類節(jié)目從本質上是一種娛樂節(jié)目，娛樂是電視節(jié)目能夠獲得受眾關注的關鍵性因素，但電視媒體作為反映社會的一面鏡子，同樣肩負著不可或缺的職責和功能——教育、引導和輿論監(jiān)督的功能。而在《非誠勿擾》節(jié)目中，部分女嘉賓宣揚的不是真實的愛情，而是公然不諱地宣揚“非大款不嫁”、“非寶馬車不坐”。在當今電視發(fā)展極為迅速，各種其他媒介都與之展開紛紛競爭的時候，電視節(jié)目就更加變本加厲，以史無前例的姿態(tài)對人類的傳統(tǒng)文化與倫理道德進行沖擊。14第三節(jié) 節(jié)目格調低下情感在物質的裹挾下發(fā)生了扭曲，這不僅是指感情被當做交易的籌碼進行包裝和販賣后為電視臺獲得經濟收益，更有感情的電視節(jié)目在播出時所展現的一些挑戰(zhàn)道德底線的內容，起到了對道德的消融、挑戰(zhàn)甚至是破壞作用。正如有關專家所指出的那樣，“電視事業(yè)發(fā)展之快之高速，超乎想象。殊不知，他們所學到的往往是節(jié)目的形態(tài)，學到的是一些具體的技巧，而不是那些深層次的理念、策略上的創(chuàng)新。很多的電視臺都紛紛看到了這個現象，并深刻的領會到大量民眾對這個問題的關注勢必能夠帶來巨大的經濟收益，于是，各個地方臺紛紛上馬，各種雖然具有地方特色，但依然帶有很明顯的同質化傾向的電視婚戀交友類節(jié)目及與大眾見面了。第二節(jié) 節(jié)目形式跟風縱觀近幾年來地方臺熱播的各種婚戀交友節(jié)目層出不窮，再環(huán)顧周遭大大小小的地方臺開始不斷的效仿和模仿，我們似乎可以看到這樣的一個典型的趨勢：中國的電視婚戀交友類節(jié)目被導入了某種畸變的歧途，它的主流文化色彩開始被淡化，商業(yè)意識被強化，娛樂色彩開始膨脹，享樂型思想開始蔓延。在王鳳仙的《關于熱播的冷思考》一文中，作者曾經就以《非》為代表的電視相親節(jié)目的拜金思想進行了批評和審視。這種現象的泛濫就會誘導受眾產生一種錯位的認知，認為社會上主流的觀念就是拜金，從短暫的角度來說，雖然能夠為電視臺獲得很大的經濟收益，但從長遠的角度來說，則容易渲染不良的社會風氣，消解社會主流文化，背離社會道德觀念。網友猜測“是節(jié)目組覺得她待太久了所以非讓她走”，她已經吸引足夠多關注，再待下去只會讓受眾審美疲勞，節(jié)目組讓她下去是出于對后續(xù)節(jié)目的思考。（二）拼接節(jié)目視頻2010年11月20日，在3號男嘉賓上場的時候，他選擇的心動女生根本不是14號。但有網友發(fā)現，有一檔廣告短片《環(huán)球商機》中，劉文曾經以歐陽玉吉的名字出現，經營一家韓版服飾連鎖店。（一）聘請專業(yè)嘉賓從節(jié)目開始的第二期，女嘉賓馬諾的特立獨行、口無遮攔、話鋒敏銳、對婚戀的態(tài)度“瘋狂而又直白”，言語風格有種“語不驚人死不休”??個人魅力足以讓觀看《非誠勿擾》的受眾側目關注。為了娛樂大眾不惜嘉賓造假，為了娛樂大眾不惜將情感、性愛這種非常私人化的議題當作賣點，為了博取受眾的歡笑甚至不惜在眾目睽睽之下辱罵嘉賓??這些都是相親節(jié)目過度娛樂化的表現?！?2筆者認為，娛樂就是電視的核心話語表現形式，但娛樂必須有一個度的問題。不可否認，娛樂是當前媒體的重要功能之一，也是當前媒體所呈現的主流的信息形式。那么，電視婚戀交友類節(jié)目的弊病有哪些？為何會出現這些問題呢？第一節(jié) 節(jié)目內容低俗電視婚戀交友類節(jié)目打出的口號都是為了感情而參與節(jié)目，參與節(jié)目的最終目的是要尋找自己的另一半。要知道，根據傳播學的效果研究理論，受眾的注意力永遠是一種極為稀缺的資源，節(jié)目要想讓觀眾記住，并能夠吸引其持續(xù)、穩(wěn)定的注意力，就必須采用各種方式，在節(jié)目的質量、內容上下功夫，但僅有這些還不夠，還需要整合各種資源優(yōu)勢，去推介，去宣傳，去包裝，通過網絡、電視、報紙、雜志、廣播等廣告媒體去提高知名度，提高關注度，增強收視率。因此，我們可以認為：同類電視節(jié)目在海外的播放為中國電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了一個可供參考的目標，中國近年來的文化、經濟、社會的發(fā)展和逐漸開放的文化認知，為此類節(jié)目進駐中國，實現中國的本土化提供了寬松、豐富的土壤。但這一節(jié)目的播出，并沒有帶來持續(xù)的、彌漫于整個電視屏幕上的火爆狀態(tài)，只是保留了一枝獨秀的姿態(tài)。當代消費文化，似乎就是要擴大這樣的行為被確定無疑地接受、得到表現的語境與情境之范圍”11因此，我們可以說，電視婚戀交友類節(jié)目迎合了受眾的窺探隱私的獵奇心理，而受眾的這種獵奇心理，又極大的助推了電視婚戀交友類節(jié)目朝著這個方向發(fā)展。電視婚戀交友類節(jié)目的出現，恰恰就迎合了受眾的這種需求，并在同類節(jié)目的不斷復制、模仿中，強化了受眾的這種心理需求?！?0而與此同時，電視婚戀交友類節(jié)目也給受眾提供了宣泄情感、釋放壓力、表達欲望、滿足獵奇的平臺。媒體具有天然的娛樂特質。快節(jié)奏的生活、緊張忙碌的工作節(jié)奏、來自各方面的精神和物質壓力都時時地侵襲著人們的身心。因此，從這個角度考慮，電視婚戀交友類節(jié)目能夠脫穎而出，也就不足為怪了。消費主義能夠在中國大行其道，與大眾媒體技術的發(fā)展密不可分，尤其是以互聯(lián)網為代表的新興媒體的出現，使受眾在接受這種思潮的過程中，越來越開明和寬容。感情，這個人類最古老卻永遠年輕的話題被經過改造和加工后，成為一種吸引注意力的商品搬到熒屏上，被當作一種帶了文化表征的商品在販賣。對于電視媒體來說，它不僅要在不同的電視媒體之間獲得競爭的主動性，更需要在不同的媒體——報紙、雜志、網絡等——之間獲得有差別的競爭優(yōu)勢。其次，從西方的電視婚戀交友類節(jié)目的發(fā)展過程來說，則呈現出更為精細化的發(fā)展思路。一般來說，中國的婚戀交友類節(jié)目更傾向于打造一個真實的婚戀交友平臺，目的是為單身男女提供一個婚戀交友的機會。二、國外電視婚戀交友類節(jié)目的概述普通意義上說，國外電視婚戀交友類節(jié)目鼻祖是起源于美國1965年開始播放的《相親游戲》，該節(jié)目自播出后經歷了35年的時間，直到2000年才停播7。因此，我們可以將此類節(jié)目統(tǒng)稱為“電視婚戀交友類節(jié)目”，從媒介傳播的載體來說，是電視媒體；從節(jié)目的大的范疇來說是屬于真人秀；從內容的角度來說是以情感婚戀為主題。但無論怎么界定，電視婚戀交友類節(jié)目實際上的特點都有兩個：一是以情感為核心內容；二是為受眾提供娛樂。其中2010年4月3—4日播出時的日檢索量更是突破了120萬次。那些我們耳熟能詳的電視婚戀交友節(jié)目，例如美國的《單身漢》、英國的《Take me out》、韓國的《情書》、臺灣的《非常男女》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等等，它們的出現在熒屏上下，媒體內外都引發(fā)了社會的關注。第一章 電視婚戀交友類節(jié)目概述嚴格意義上講，電視婚戀交友類節(jié)目屬于電視真人秀節(jié)目的范疇，是娛樂節(jié)目的一種形態(tài)，可以與綜藝類節(jié)目相提并論，在當今社會的語境下，電視婚戀交友類節(jié)目不僅有一定的市場空間，還有很強大的發(fā)展?jié)摿?，這是由一系列的因素綜合作用的結果。羅伯特?皮卡德(RobertGPicard)從電視生產應用資源的角度來研究影響電視媒體內容豐富性的障礙，認為電視制作設備和從業(yè)人員的匾乏是影響電視內容豐富性的主要因素。拉扎斯菲爾德在對大眾傳播功能的研究中則提出現代大眾傳播的“負功能”:它所提供的表層信息及通俗娛樂為受眾帶來了“麻醉作用”。尤其是部分電視婚戀交友類節(jié)目被相關機構領導判為三俗節(jié)目后，學術界和媒體上相關的批評文章便如雨后春筍般的不斷涌現出來，但是根據本文對這些文獻的分析，對電視婚戀交友類節(jié)目的研究一般都比較浮于表層，特別是難以從較為全面的角度去分析和探討，而部分已經公開發(fā)表的文章中，大部分都是學術期刊論文，一般篇幅都在6000字符以內，很難展開論述，故往往面面俱到，而又所論不深，更沒有一篇關于像《非常勿擾》等具有爭議性的電視婚戀交友類節(jié)目的碩士論文出現。這使得很多著述者對電視的研究處在以感性認識來理解、闡述的層次。（二）對學界研究的分析有學者認為電視婚戀交友類節(jié)目是情感類節(jié)目，有學者認為是娛情類節(jié)目，針對不同的觀點，我國理論界對電視婚戀交友類節(jié)目的研究狀況研究可分為兩種：一種是以個案為研究對象來進行的，包括分析該節(jié)目制作的形式，節(jié)目特色等；另一種則是將電視婚戀交友類節(jié)目歸類與情感類電視節(jié)目進行研究，比如試 12 蔡良華：《婚戀節(jié)目的心理學思考》，載《東方企業(yè)文化》，2010年第12期王碧程：《從韓國綜藝節(jié)目談中國婚戀電視節(jié)目的現狀及問題》，載《現代營銷（學苑版）》，2010年第1期3劉曉：《婚戀相親類節(jié)目對大學生樹立價值觀、戀愛觀的不利影響及應對之策——兼談大眾傳媒的社會責任》，載《東方企業(yè)文化》，2010年第18期4徐策：《中國電視婚戀節(jié)目路在何方？》，載《新聞記者》，2011年第2期圖提出電視婚戀交友類節(jié)目的定義，特色，分類等。劉曉的《婚戀相親類節(jié)目對大學生樹立價值觀、戀愛觀的不利影響及應對之策——兼談大眾傳媒的社會責任》一文，就是從社會責任擔當的角度，對電視婚戀交友類節(jié)目的負面效果進行分析、研究的文章。”1中國的婚戀交友節(jié)目是從西方舶來的，中國和西方的同類節(jié)目存在的差異和共性也是中國學者進行研究的的一個重點之一。筆者在撰寫此文的時候，在知網（CNKI）上進行了以“婚戀交友類節(jié)目”為關鍵詞的檢索，查到相關聯(lián)的文獻有92篇，以“交友節(jié)目”為關鍵詞進行檢索，查找到相關聯(lián)的文獻有87篇。本文對社會電視婚戀交友類節(jié)目社會責任進行深層次理論分析的基礎上，結合具體案例《非誠勿擾》，來探討當前電視婚戀交友類節(jié)目社會責任缺失的表現，并為電視婚戀交友類節(jié)目的具體優(yōu)化策略提供參考依據。經過分析后我們可以看到其中存在的細微差別：在中國，電視婚戀交友類節(jié)目是打著婚戀交友的旗號進行，但其娛樂元素是最為根本的內容；而在西方，從一開始這種節(jié)目就被界定為是一種典型的真人秀或者是娛樂類的綜藝節(jié)目。由上可見，本文以電視婚戀交友類節(jié)目為具體的研究對象，以電視婚戀交友類節(jié)目的發(fā)展脈絡為具體的內容，以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》欄目為剖析對象，對當前我國電視婚戀交友類節(jié)目進行系統(tǒng)分析。但是，在中國為什么許多西方引進的節(jié)目會滑向了一個從節(jié)目引進到遍地開花，到同質化嚴重，到庸俗化爭議的怪圈？這其中最為深層次的根源又在哪里？前文已經指出，電視婚戀交友類節(jié)目在上個世紀末，我國已經出現了，但那時候為什么沒有引起全國各電視節(jié)目的效仿，更沒有掀起全國電視婚戀交友類節(jié)目的高潮？這，更有其中的根源。要知道，在美國、日本、韓國等國，電視婚戀交友類節(jié)目也一直不斷涌現，但并沒有形成中國這樣遍地開花的局面，即便是美國也有《單身漢》、《單身女郎》等經典的相親節(jié)目，但這些節(jié)目往往也沒有陷入同質化競爭的紛雜局面。在我國此類節(jié)目也有10多年的發(fā)展時間，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》開啟了大陸電視媒體婚戀交友類節(jié)目收視熱潮的先河，此節(jié)目開播時間長達五年之久。s ‘The sincere not faze’ column as analyzing object, system analyzed current TV object of romantic dating research will be based on the circles former research, take the TV romantic dating program’s development strategy as the final the foothold, devoid of similar programs simply analyzed the experience, insufficiency, the characteristics and so on in academic circles, aimed to explore the future development of romantic dating program of : TV romantic dating program, entertainment function, education function，small tendency目 錄摘 要.............................................................................................................................1 Abstract................