葉茂中的大紅鷹煙草品牌策劃方案-wenkub.com
2025-07-08 11:19 本頁面
【正文】 同時高興的還有一件事，就是大紅鷹認(rèn)可了我們這一年來的合作，并與我們續(xù)簽了 20xx 年度的合作協(xié)議。 在 20xx 年北方煙草會議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會上， 大紅鷹 勝利之鷹 被一致公認(rèn)為 20xx 年度業(yè)內(nèi)最棒的煙草品牌創(chuàng)作。 勝利之鷹 憑什么勝利？ 真 正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動與追求。取材于列寧的故事。為了夢想不懈努力的典型事例。創(chuàng)意素材來源 于一個農(nóng)民造飛機的新聞故事。但我們不僅要讓消費者仰慕 勝利之鷹 ，還要鼓勵消費者爭做 勝利之鷹 。這是大紅鷹對煙的態(tài)度，有一種對存在的理解 與尊重。生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細(xì)細(xì)品味 。一絲絲煙 霧，裊裊旋轉(zhuǎn)、輕舞，在空中擴散開來，好勝的靈魂占據(jù)了房間的每一角落。 其實，它知道自己必須接受，也理當(dāng)接受，因為這一生不就是為了最后的勝利而燃燒么！噠，幽藍(lán)消失。決定在生命加速時，盡力展現(xiàn)最后的榮光。當(dāng)它被打上鷹的標(biāo)志，它真的看到了，一只鷹。在工廠里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細(xì)絲。當(dāng)寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色 時，它開始隱約明白了這一生的價值。 有多少人認(rèn)真想過煙的一生呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來 一支香煙的幸運歷程 上篇：歷練 煙的一生，極其短暫。在此謹(jǐn)選幾篇與諸位共享： 【雪山篇】 勝利是一種高度 你從哪個世紀(jì)升起 寒冷、稀薄的空氣 是不是竟令你著迷！ 不求聞達(dá)，但求體驗曠世獨立 絕壁永遠(yuǎn)高聳 勝利 也無休無止 別忘了 世上尚有許多未知高度 選擇向上 大紅鷹 勝利之鷹 【金字塔篇】 勝利是一種尊嚴(yán) 無數(shù)人 還有駱駝 遠(yuǎn)道而來看你 風(fēng)沙剝蝕下 從未剝蝕的尊嚴(yán) 眉宇間 是通往未來的黃金大門 矗立永遠(yuǎn) 每個人都有天生的尊嚴(yán) 以尊為榮 大紅鷹 勝利之鷹 【瀑布篇】 勝利是一種氣度 內(nèi)在的 時常會顯露在外 不喜歡被打量 就讓人為你氣度暈眩 上天 總賦予勝者非凡氣度 而賜予氣度非凡者以勝利 盤旋于心 大紅鷹 勝利之鷹 【飛機篇】 勝利是一種信念 心比天高 從不接受命由他人定 呼嘯的快感 勝過平靜與沉寂 一生追求那種 非常態(tài)下的體驗 且留下一條勝利的尾影 讓人去崇尚仰息 只有天空是我的舞臺 大紅鷹 勝利之鷹 【云外之光篇】 勝利是一種光芒 既不耀眼，也不爭先 很少有人真的知道 光芒易折須內(nèi)斂 不凡之志，你心中所隱 別人眼中所見 云開之處 大紅鷹 勝利之鷹 【大海篇】 勝 利是一種廣度 海是天的投影 天的心情 一如鷹看破云霧 跌宕不驚 海 也終會波瀾平息 回復(fù)平靜 此一刻 浪再掀起 為你丈量 廣度意義上的生命 生命 了解個中之味不難 難的是 所有都親嘗親歷 原來是 大紅鷹 勝利之鷹 【極光篇】 勝利是一種遠(yuǎn)見 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來就遠(yuǎn)離平凡的世界 如你內(nèi)心精彩 深藏遠(yuǎn)見 大紅鷹 勝利之鷹 還有很多，比如體育運動 V 系列，名人 V 系列，諸位可以去看看《中國民航》、《讀者》、《足球周刊》、《銷售與市場》等雜志，在此就不一一列舉。一句話又怎么能夠負(fù)擔(dān)得起勝利之鷹這個概念！ 影視廣告與主平面將勝利之鷹的概念響亮地提出來了，豐富概念的演繹與內(nèi)涵，則需其他傳播手段的全方位配合。 什么是勝利之鷹 仍然有人會追問：什么是勝利之鷹？ 大紅鷹 ● 大 海 篇 【 30 秒】 TVC 腳本 VIDEO: AUDIO: 一片崢嶸硬朗的礁石群 視線穿過礁石群看得見清透的藍(lán)天碧海 一陣馬達(dá)轟鳴聲由遠(yuǎn)而近逼近 一只摩托艇在礁石那邊 刷地沖出 摩托艇騰空而躍 另一只摩托艇從另一方向騰空躍入畫面 飛躍空中的摩托艇直直扎入海水 激起一片漩渦狀的巨浪 巨浪挾摩托艇俯沖之勢卷過畫面 摩托艇在水底潛行 摩托艇沖出水面 兩只摩托艇在海面上縱橫馳騁 豪情萬丈，氣勢奪人 摩托艇的側(cè)身印著一只大紅鷹 碎玉般的水花 兩只摩托艇齊齊疾速拐彎 水花疊現(xiàn)綻放 摩托艇在海面上劃出漂亮的 V 字 大紅鷹標(biāo)版 大紅鷹 勝利之鷹 勝利之鷹的內(nèi)涵實在是太多太大了，比如無往不勝的信念，比如燃燒的激情，比如無與倫比的勇氣，比如永不放棄的堅持，等等，等等。 最后一個鏡頭 是跟時間搶太陽。位置是跑準(zhǔn)了，駕駛技術(shù)偏又不專業(yè)，居然弄得翻到海里渾身濕透，腰包里的護照之類重要文件統(tǒng)統(tǒng)洗了一回澡?；蝌v空飛躍，挾一飛沖天之勢，呈橫空出世之態(tài)；或蛟龍入海， 如氣貫長虹，顯翻江倒海之威，行乾坤大挪移之法；又或筆走龍蛇勁書狂草于無邊海上；更有穿越險竣礁崖玩弄浪尖的睥妮不屑。 一共物色了五名摩托艇專業(yè)選手，正式演員有兩個，分別是泰國水上摩托艇冠亞軍。我們這一 群闖入者的到來打破了小島一貫的寂寞與寧靜。 兩艘大船和兩駕快艇早已整裝待發(fā)。 一般情況下 泰國的雨季是很有規(guī)律的，白天總是會出太陽，傍晚五點左右開始下雨。島不大，從一端散步到另一端也就半小時。 快艇幾乎是一路飛躍著前行，騰空，騰空，不斷地騰空，身體也跟著一縱一縱的飛起落下。 到達(dá)泰國的那天，雨一直稀里嘩啦地下個不停，且有越戰(zhàn)越勇之勢。這個時候去海邊拍片難度是最大的。最有趣的是引起了軍事網(wǎng)站的關(guān)注，貼子發(fā)得來不及換。V字。 飛機呼嘯著從峽谷間穿過。 如果只是表現(xiàn)飛機在天空劃出 V 字的過程，頂多 8 秒鐘就 OK 了。后來有一段時間，葉茂中這廝坐飛機都不忍走虹橋機場，而改走浦東機場。主平面實際應(yīng)用的效果比起設(shè)計稿的近距離效果還要好。種種情緒包圍著你，反反復(fù)復(fù)地思前想后。 整整兩個多月的煎熬啊，才誕生了這兩幅任誰都感嘆單純得不能再單純的主平面。 大海有一種寧靜致遠(yuǎn)的遼闊，寬廣無邊，引人不知不覺 深入進去，迷失在夢幻一般的藍(lán)色中。 設(shè)計人員嘗試著設(shè)計《天空篇》與《大海篇》主平面。 以往的品牌表現(xiàn)創(chuàng)作都是先定影視廣告，再統(tǒng)一主平面與影視廣告的中心畫面。日子過得真是煎熬。 最初的構(gòu)想有圖騰化的鷹，有抽象的介于鷹的實體與 V 型之間 的設(shè)計，有運動系列的 V 造型動作，有白云構(gòu)成的鷹形。 真正的好想法能得到相應(yīng)的回應(yīng)，這種感覺真好！不僅僅創(chuàng)作的結(jié)果很美，整個過程也很有美感，這樣的創(chuàng)作經(jīng)歷怎么會不令人著迷呢！還有大紅鷹人的勇敢、堅強、果斷的風(fēng)格，也讓人打心底里佩服。葉茂中這廝興奮得猛拍桌子： 你們能接受這個創(chuàng)意，真是太棒了！太棒了！ 徐廠 長接著又說： 剛才為什么我不說話？是因為我太激動了。這是一個陽光燦爛極其健康的團隊。新時代的精神是什么？就是勝利精神！ 會不會太驕傲了？ …… …… 銷售老總李宗勤先生、銷售副總俞建波女士、企劃部主任盛勇先生、辦公室毛主任，還有一直跟我們并肩作戰(zhàn)的企劃部盧生和俞一峰先 生……一個個發(fā)言過來，徐廠長一直微笑地環(huán)顧四周，鼓勵每個人大聲說出自己的意見。 徐芳權(quán)廠長則一根接一根地抽煙，好一會才對大紅鷹的各路英豪說： 你們說說看。 因為這個品牌概念和核心創(chuàng)意出來得太不容易了，所以一旦找到，我們每個人都興奮不已地想要與客戶分享。這樣就可以巧妙地過度 新時代精神 與 勝利之鷹 的 轉(zhuǎn)換，讓消費者自然而然地接受大紅鷹新的品牌口號?？梢哉f，整個大紅鷹對 新時代的精神 這句口號是情深義重的。V 彎成 V 形的高速公路； 街道裁剪出的 V 形天空； 無數(shù) V 字起起伏伏的長城； 九曲十八彎的河流； 高聳的兩座山峰； 兩座埃及的金字塔； 開裂的冰川； 排成 V 形的大雁或企鵝； 張開雙臂的人； V 形手勢； 微笑的嘴角； 兩只緊緊相牽的手臂； 一本翻開的書； 破殼而出的小雞和蛋； 鷹拳的造型； 俏皮的魚尾； 噴發(fā)的火山； …… …… 只要認(rèn)真尋找，自然
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