【正文】 名家居精英惠請(qǐng)貼60份，貴賓禮品券60份。名家居旗下五大品牌（喜臨門(mén)、顧家、我愛(ài)我家、尊典、格藝玫瑰）廣宣材料：地貼：20個(gè)X展架：5+5個(gè)，5個(gè)放在各專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口，5個(gè)分別擺在模特入駐酒店及美容院，以模特、名家居開(kāi)業(yè)元素為主題；張學(xué)友KD板6個(gè)T型臺(tái)背景噴繪一套（三小幅）路線指示牌雙面：6個(gè)，指向二樓品牌和酒店方向。這些都得益于我們的傳播策略得當(dāng)，執(zhí)行到位?！皢踢w喜上喜，家居樂(lè)翻天”：活動(dòng)期間，凡與家居樂(lè)裝潢中心簽訂家裝合同的客戶(hù)，均可以享受多重優(yōu)惠?！?元購(gòu)物，驚喜100”：設(shè)置1元專(zhuān)區(qū)，凡進(jìn)入家居樂(lè)超市的消費(fèi)者，均可在1元專(zhuān)區(qū)內(nèi)參與購(gòu)買(mǎi)（每人限購(gòu)一件）；設(shè)置低價(jià)位+1消費(fèi)專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者在家居樂(lè)消費(fèi)滿200元，+1元，憑購(gòu)物單在此專(zhuān)區(qū)內(nèi)，可隨意挑選任何一種價(jià)值10元左右的商品；設(shè)置高價(jià)位+1消費(fèi)專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者在家居樂(lè)消費(fèi)滿1000元，+1元，憑購(gòu)物單在此專(zhuān)區(qū)內(nèi)，可隨意挑選任何一種價(jià)值在150元左右的商品?！百?gòu)物先鋒隊(duì)，禮品歡樂(lè)送”：在活動(dòng)期間，每天賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)的100分鐘內(nèi)，付款結(jié)賬的消費(fèi)者均可憑購(gòu)物單，得到價(jià)值30元精美靠枕一個(gè)。因此，促銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，我們將逐一進(jìn)行推廣。更好地宣傳企業(yè)形象，區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。四、重拳出擊，強(qiáng)力促銷(xiāo)。從來(lái)沒(méi)有人在超市里開(kāi)設(shè)免費(fèi)閱覽區(qū)的，我們是頭一個(gè)。家居樂(lè)經(jīng)營(yíng)面積在業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，逛累了，坐下來(lái)休息一會(huì)，聽(tīng)著音樂(lè)，就是不買(mǎi)也舒服。在超市內(nèi)設(shè)置美學(xué)顧問(wèn)一職，全程陪同顧客購(gòu)物，適時(shí)提出專(zhuān)業(yè)美學(xué)建議。靈諾經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查走訪，向客戶(hù)提交了建材市場(chǎng)銷(xiāo)售方面存在的三大“硬”問(wèn)題。三、硬建材、軟著陸，市場(chǎng)出奇效家居樂(lè)大型建材家居連鎖超市做的是建材的買(mǎi)賣(mài)。活動(dòng)操作具體流程及注意事項(xiàng)：時(shí)間： 2004年12月18日，家居樂(lè)開(kāi)業(yè)當(dāng)天，具體免費(fèi)乘車(chē)時(shí)間為：7:3016:30路線： 4路、5路、29路、52路車(chē)四條路線，共30輛空調(diào)車(chē)。在車(chē)廂內(nèi)、投幣箱等目所能及處，統(tǒng)一貼上家居樂(lè)的橘紅色的廣告標(biāo)語(yǔ)，營(yíng)造出濃濃的家居樂(lè)氣息。家居樂(lè)開(kāi)業(yè)？家居樂(lè)是誰(shuí)呀？于是，市民開(kāi)始議論起來(lái)，家居樂(lè)的相關(guān)信息迅速在腦海中形成記憶點(diǎn)。公交車(chē)的優(yōu)勢(shì)不僅在于他橫貫城市東西南北，帶來(lái)了人流，更在于公交是市民們每日出行的必備選擇，對(duì)于傳播家居樂(lè)信息有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。那么，舉辦何種公益活動(dòng)，怎樣有效提升品牌價(jià)值呢？項(xiàng)目組人員考慮到要辦好這次公益活動(dòng)，載體很關(guān)鍵？開(kāi)業(yè)，重什么？重人氣。手筆宏壯又不失大將之風(fēng)。電視大賽只是整個(gè)活動(dòng)的前奏，我們離最終的“品牌銷(xiāo)售雙豐收”的目標(biāo)還很遠(yuǎn)。開(kāi)啟你的智慧，調(diào)動(dòng)你的才華，展現(xiàn)你的家裝知識(shí)……在一片歡聲笑語(yǔ)中，“家居樂(lè)杯家裝知識(shí)”電視大賽。當(dāng)然，最核心的還是影片的質(zhì)量，如果影片看起來(lái)索然無(wú)味，口碑極差；再好的宣傳，觀眾只會(huì)感到受騙，投入再多的宣傳費(fèi)只會(huì)打水漂。借勢(shì)，借助各娛樂(lè)節(jié)目資源進(jìn)行推廣，互取所需，如《三槍》借《星光大道》好好的秀了一把，謝娜也借助《快樂(lè)大本營(yíng)》為《火星沒(méi)事》進(jìn)行宣傳。還有一條重要渠道就是終端影院。三斧廣告宣傳，通過(guò)媒體將影片信息傳播出去，全面觸動(dòng)觀眾去影院觀看。二斧是建網(wǎng)站開(kāi)論壇，網(wǎng)站論壇就是影片的一個(gè)家園，不斷聚集各界影迷，暢談各自看法。如《十月圍城》謝延鋒奇特造型，《花木蘭》趙微水中戲，《三槍》里鴨蛋一個(gè)鏡頭重拍上百次。一部影片從劇本、投資人、演員、場(chǎng)景、開(kāi)拍、拍完、宣傳再到最終上市，一環(huán)扣一環(huán)，任何環(huán)節(jié)出錯(cuò)都可能導(dǎo)致影片流產(chǎn)或質(zhì)量不佳。投放預(yù)算：7800七．后期延續(xù)宣傳 期出４／１版家裝常識(shí)及產(chǎn)品選擇信息及商場(chǎng)產(chǎn)品促銷(xiāo)信息費(fèi)用：５０期Ｘ７００＝３５０００元；２Ｘ１８００Ｘ１２＝４３２００３．新開(kāi)發(fā)小區(qū)樓層貼（隨時(shí)補(bǔ)充）＝１００００八．費(fèi)用預(yù)算（１）.ＶＩ設(shè)計(jì)費(fèi)用２０００（２）開(kāi)業(yè)活動(dòng)演出費(fèi)用２００００元（不含歌手獎(jiǎng)品及觀眾禮品）（３）報(bào)紙廣告費(fèi)用６４４００（４）電視廣告費(fèi)用２０００（月）（５）公交車(chē)廣告費(fèi)用４３２００（６）印刷宣傳單費(fèi)用６０００費(fèi)用總計(jì)：１３７６００元 歲末新片廣告營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵幾斧虎年將至，新影片不斷涌現(xiàn)，如《花木蘭》、《刺陵》、《風(fēng)云2》、《十月圍城》等等，精彩連連。六、媒體投放組合策略開(kāi)業(yè)前（1）平面媒體：《烏蒙商情》投放日期：每周《烏蒙商情＞＞＞各一個(gè)整版投放形式：投放內(nèi)容：活動(dòng)平面形象投放周期：1個(gè)月投放理由：《烏蒙商情》是畢節(jié)市影響相當(dāng)廣泛的一家ＤＭ報(bào)紙，《烏蒙商情》是畢節(jié)發(fā)行量最大的一家ＤＭ報(bào)紙也是唯一的一家，其特點(diǎn)之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標(biāo)群體。云龍廣告建議為每天前10名購(gòu)物者可享受五折優(yōu)惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。五、促銷(xiāo)活動(dòng)建議為配合PARTY活動(dòng)，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議美家家居在開(kāi)業(yè)前后開(kāi)展一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。集報(bào)花換入場(chǎng)券：可與報(bào)紙媒體聯(lián)合，進(jìn)行集報(bào)花活動(dòng)。活動(dòng)小創(chuàng)意建議：（1）入場(chǎng)時(shí)每個(gè)人都發(fā)送一張卡片，卡面上有卡號(hào)，尾數(shù)是奇數(shù)者給男士，尾數(shù)是偶數(shù)者給女士，現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行速配游戲。歌手獻(xiàn)歌部分可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行,控制在6名之內(nèi),期間穿插相應(yīng)的歌舞,在歌曲的選擇上，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛的。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，以及結(jié)合媒體的宣傳，形成目標(biāo)受眾范圍內(nèi)的廣泛影響，樹(shù)立品牌形象。更為重要的是，企業(yè)的一切語(yǔ)言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設(shè)中。關(guān)于美家家居品牌傳播一些建議云龍廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個(gè)長(zhǎng)期的建設(shè)過(guò)程。（3）單張折頁(yè)夾頁(yè)屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活。（3）公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹(shù)立，有利于品牌信息的傳播。傳播形式在品牌核心內(nèi)涵確定之后，企業(yè)的一切語(yǔ)言符號(hào)和行動(dòng)符號(hào)就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來(lái)，其中語(yǔ)言符號(hào)包括平面形象和視聽(tīng)形象，行動(dòng)符號(hào)則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷(xiāo)活動(dòng)。（4）價(jià)值升華“我要飛得更高”，證明了美家家居與美家家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值。美家家居品牌外延（1）品質(zhì)升級(jí)“我要飛得更高”，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購(gòu)物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。（4）美家家居面對(duì)的人群從企業(yè)來(lái)看，美家需要面對(duì)品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會(huì)力量，以及所有大眾消費(fèi)者；從美家家居商場(chǎng)來(lái)看，商場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時(shí)尚人士。實(shí)際上美家代表了不滿足，積極主動(dòng)地去向上追求的精神。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。特別是那些已經(jīng)取得一定成績(jī)的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會(huì)關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。 活動(dòng)細(xì)則及注意事項(xiàng)：◆ 參與本活動(dòng)的消費(fèi)者憑有效證件到總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取禮品；領(lǐng)取時(shí)應(yīng)進(jìn)行登記并簽名，不可代他人領(lǐng)??；◆ 禮品價(jià)值約30元，需印制天成家居建材館LOGO，開(kāi)業(yè)前一周采購(gòu)到位。氛圍營(yíng)造活動(dòng)的目的是在開(kāi)業(yè)前不斷制造話題，吸引線上線下粉絲，使消費(fèi)者保持對(duì)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)的關(guān)注度；主力促銷(xiāo)活動(dòng)的目的是直接拉升銷(xiāo)售，促進(jìn)消費(fèi)者繳款。＞主要針對(duì)全區(qū)單位投放預(yù)算：２４０００《畢節(jié)日?qǐng)?bào)》投放日期：《烏蒙商情》　通欄　投放形式：《畢節(jié)日?qǐng)?bào)＞＞普通版整版黑白　《烏蒙商情》頭版正版２期３１ｘ２５通欄１期５０ｘ６６（3）電視媒體《畢節(jié)電視臺(tái)公共頻道》投放日期：每天；投放形式：d1（7：0022：30)投放內(nèi)容：活動(dòng)電視廣告15”投放周期：１個(gè)月投放理由：畢節(jié)衛(wèi)視公共頻道受眾較廣，而db5是大部分目標(biāo)受眾在上班之余看電視的時(shí)間段，在此時(shí)間段投放效果較好。短信競(jìng)猜活動(dòng)與畢節(jié)通信運(yùn)營(yíng)商合作，每天推出一件商品，展示零售價(jià)，由用戶(hù)發(fā)送短信給出代表價(jià)格的數(shù)字，每條短信收費(fèi)，期限為三天或五天。購(gòu)美家家居商城產(chǎn)品，免費(fèi)提供裝修設(shè)計(jì)方案因?yàn)橐鎸?duì)很大一部分剛?cè)胱⌒路康娜后w，而且這也是大宗購(gòu)買(mǎi)家居用品的群體。又相當(dāng)于對(duì)美家家居免費(fèi)的宣傳。、觀眾組織和參與dm直投雜志夾頁(yè)在前期的烏蒙商情dm報(bào)紙中夾一頁(yè)市調(diào)問(wèn)卷，讀者將問(wèn)卷填好回寄的贈(zèng)送一張當(dāng)天的入場(chǎng)券（如回寄人數(shù)太多，可改成隨機(jī)抽取的形式）；也可直接在dm直投報(bào)紙中夾入場(chǎng)券。模特表演邀請(qǐng)模特進(jìn)行“美家家居唯美時(shí)尚show