品牌提升演講稿精選-wenkub.com
2024-10-25 06:52 本頁面
【正文】 (5)打假：生產(chǎn)名牌產(chǎn)：品的企業(yè)，對(duì)于制假、販假古，決不能心慈手軟，不能消極退讓．而應(yīng)堅(jiān)定地投入到打假：[：作中左，經(jīng)常進(jìn)行市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)假冒侵權(quán)行為，要及時(shí)取證，并向有管轄權(quán)的工商行政管理機(jī)關(guān)或劉法機(jī)關(guān)控告，依法保護(hù)自己的名牌聲譽(yù)．維護(hù)自己的合法權(quán)益：案例研究第五篇：如何打造提升產(chǎn)品品牌如何提升、打造產(chǎn)品品牌一、關(guān)鍵點(diǎn)：怎樣提升產(chǎn)品品牌、快速突破、增加銷售額、持續(xù)保持競爭優(yōu)勢；二、產(chǎn)品一般分為三個(gè)時(shí)期：投入期、成長期、成熟期，不同時(shí)期不同策略、但有一點(diǎn)投入產(chǎn)出須成正比；投入期特點(diǎn)：產(chǎn)品、公司不被市場熟悉、銷量小導(dǎo)致產(chǎn)品成本上升、尚未建立理想營銷渠道和高效的利潤/利益分配模式、導(dǎo)致價(jià)格決策難以確立、低價(jià)則難以收回成本；應(yīng)對(duì)策略：通過大量試驗(yàn)示范，獲取用戶群體、市場美譽(yù)度、以促銷/價(jià)格策略快速滲透占據(jù)市場份額；成長期應(yīng)對(duì)策略：改善產(chǎn)品質(zhì)量、保持產(chǎn)品對(duì)市場和消費(fèi)者的吸引力、開辟新市場/進(jìn)行秘密分銷從而建立品牌形象、適時(shí)降低影響市場能力、擴(kuò)大份額增加銷量；成熟期應(yīng)對(duì)策略：a、市場改進(jìn)：擴(kuò)大品牌影響力、使用人數(shù)、細(xì)分市場尋求新用戶、爭取競爭對(duì)手客戶、增加產(chǎn)品使用率。因?yàn)橥?商標(biāo)使用的商品類別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)跨種類時(shí)，就必須分別注冊(cè)。[2)防御性注冊(cè)：即注冊(cè)與使用相似的一系列商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)，以備后用；名牌是—筆巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)耗費(fèi)大量人、財(cái)、物，在長時(shí)間里塑造起來的、在市場上名牌具有強(qiáng)烈的消費(fèi)示范效應(yīng)，正是這種巨大的消費(fèi)擴(kuò)散效應(yīng)，一些企業(yè)利用名牌產(chǎn)品企業(yè)因自身保護(hù)方面的漏洞．有目的地生產(chǎn)同類型產(chǎn)品，故意取與名牌產(chǎn)品相似的名稱，采用類似的包裝，打“擦邊球”，企圖亂中取勢，借名牌產(chǎn)品之聲譽(yù)．揚(yáng)自己的名。企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品投放市場前就申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)．否則難免為他人作“嫁衣”，現(xiàn)實(shí)生活中這類槍注商標(biāo)的例子不少。采用個(gè)別品牌策略的好處在丁有利于產(chǎn)品的各自發(fā)展．即使個(gè)別產(chǎn)品聲譽(yù)不佳，也不予于影響其他產(chǎn)品和企業(yè)整體聲譽(yù)；而且個(gè)別品牌策略可以使企業(yè)為每個(gè)新產(chǎn)品尋求最適當(dāng)?shù)钠放苼砦櫩?。這里介紹二種品牌使用策略：(1)統(tǒng)一品牌策略：即企業(yè)所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一的品牌。在集中力打響一種產(chǎn)品以后，再逐漸將品牌延伸全相關(guān)的產(chǎn)品更具優(yōu)勢。(4)商標(biāo)的某方面要與實(shí)物產(chǎn)品發(fā)生某種微妙的或和諧的聯(lián)系。五、品牌的設(shè)計(jì)和保護(hù)1．設(shè)計(jì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平是品牌走向成功的第一關(guān)，好的品牌設(shè)計(jì)師塑造名牌產(chǎn)品的前奏曲，一個(gè)獨(dú)具匠心、新穎別致的品牌設(shè)計(jì)，就是產(chǎn)品一個(gè)動(dòng)人的永久性廣告．往往能先聲奪人，立刻引起消費(fèi)的注意，為產(chǎn)品打開銷路做好鋪墊。運(yùn)用國際化方式，企業(yè)能夠根據(jù)消費(fèi)者需要制定商品開發(fā)和供應(yīng)計(jì)劃，在全球范圍內(nèi)選擇更好的原材料和更優(yōu)的經(jīng)營技術(shù)資源，以較低的成本，在最優(yōu)生產(chǎn)點(diǎn)進(jìn)行品脾商品生產(chǎn)。集科研、開發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造為一體，力圖創(chuàng)造出具有自身特色的名牌。1．聯(lián)各開發(fā)方式在這種方式下，商業(yè)企業(yè)向生產(chǎn)企業(yè)提出新產(chǎn)品性能、規(guī)模等要求，同生產(chǎn)企業(yè)共同開發(fā)設(shè)計(jì)，出生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)制造，商業(yè)企業(yè)按訂購數(shù)量收購。所以，要想使自己的企業(yè)與品脾名稱順利進(jìn)入受眾的注意范圍并在受眾腦中留卜深刻印象。“避忌求吉”“避忌求吉”原則即企業(yè)在給自身及其產(chǎn)品命名時(shí)，有意迎合人們的某些偏好，避免文化禁忌．從而產(chǎn)生—種“避忌求吉”的效果。價(jià)值取向原則在企業(yè)及品牌命名中至關(guān)重要、因?yàn)樗苯硬⑾档狡髽I(yè)的精神境界和社會(huì)形象。從而才能在品牌命名中建立真正符合消費(fèi)對(duì)象需要的品牌名稱。品牌名稱代表著這—特定消費(fèi)群體的利益和要求。一個(gè)民族、一個(gè)國家在世界經(jīng)濟(jì)中確立自己的地位，很重要的一條，靠的是許多名牌c品牌命名當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)間在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、促銷和服務(wù)等因素上日益趨向同化，企業(yè)競爭更集中于形象之爭，在社會(huì)公眾心目中樹立良好的企業(yè)形象正在成為廣大企業(yè)的共同追求。知名品牌的效應(yīng)神奇而非凡。關(guān)鍵詞：品牌 競爭 企業(yè) 文化品牌的重要意義品牌既是決定產(chǎn)品競爭力的直接因素，又是—個(gè)綜合因素品在當(dāng)今的時(shí)代，產(chǎn)品的競爭越來越表為品牌的競爭，品牌已經(jīng)成為某種產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品的重要標(biāo)志。一個(gè)包包就是一個(gè)故事，一個(gè)選
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