【正文】 絲般的感受，一半是指巧克力的口感，另一半也指吃巧克力時人的綜合感官體驗，包括愉悅的心情和精神層面的享受，喚起消費者對美味和精神的雙重享受，從而達到廣告宣傳的目的。德芙巧克力的廣告通用經(jīng)典廣告詞是“牛奶香濃，絲般感受”。三、廣告文案三則廣告都是只有口號。廣告背景音樂的選擇也給廣告加分不少。并且創(chuàng)造性地提出“絲感”的概念，突出巧克力細膩潤滑的感覺，如同絲綢般順滑。女主角正在伏案微笑，看到門縫里出現(xiàn)一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個地方，突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個美麗的世界，然后她乘著男主角的車來到一個美麗的郊外，看到一個方盒子，盒子里飄出一2009年 德芙巧克力“明信片篇條巧克力色的絲巾再一次蒙住她的眼睛，當她睜開雙眼時，她的手上多了一條德芙巧克力。此時，2008年 德芙巧克力“櫥窗篇” 2007年 德芙巧克力“絲滑女人篇” 女孩從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑的感覺從口中延續(xù)到身上，巧克力色的絲綢輕饒過女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在歡樂中。廣告的整體設(shè)計會讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的音樂，將一塊送入口中，畫面變成牛奶和巧克力交融的場景。07年，德芙進入電視廣告宣傳，在競爭激烈的市場環(huán)境中成功獲取消費者的關(guān)注。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發(fā)現(xiàn)生活的美好。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴里的那種感覺，真的如絲般柔滑。我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當我打開德芙心語的盒子時。（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)。牛奶香濃，絲般感覺。德芙巧克力之真愛之選中把巧克力比做愛人，從他們的相識相知到后來他們的相愛相守。下面是對德芙平面的廣告文案的分析。人們喜愛巧克力無可抗拒的美味，而更多的人則從巧克力的美味中體會對生活的感悟。享受美食，曬個日光浴，讀一本好書，去旅行，與人溝通。不只因為它的美味，他對健康有益，更因為，它是一種含蓄卻能被立刻理解的示意：“我的心在關(guān)注著你”。理由四：關(guān)心Care巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。巧克力中的多酚廣泛存在于可可豆、綠茶、大豆、紅酒、蔬菜和水果中。理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。008年的德芙廣告是深入人心，其內(nèi)容大致為：在復古的英倫風街道上，一位身著小禮服的年輕女人，（一如德芙以往的風格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感覺）走到櫥窗口，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑，（該情節(jié)創(chuàng)意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡）此時，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺從口中延續(xù)到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最后離開，女孩兒沉浸在歡樂里（表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福）。也正因如此，全世界越來越多人的愛上了因愛而生的德芙巧克力。巧克力正從奢侈品向日常消費品轉(zhuǎn)化，而德芙通過一系列經(jīng)典的電視廣告搶占了一個很好的先機，再加上其卓越的品質(zhì)，這將使德芙擁有更廣大的市場。（2）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。：do you love me ?這其中有著一段凄美的愛情故事 。在播放電視廣告的同時，德芙官方網(wǎng)站推出了名為“發(fā)現(xiàn)之旅”的網(wǎng)絡(luò)專題，與電視廣告的主題相呼應，專題下設(shè)置“如獲新生”、“下載德芙”、“集袋有好禮”等欄目，通過體驗式網(wǎng)絡(luò)廣告與消費者互動，滿足消費者的體驗需求。我們可以對這些符號作出如下解讀：騎白色摩托的男孩——“白馬王子”的變體，代表純潔完美的愛情以及女性對純潔完美愛情的想往；彩色氣球——代表兒時的夢想，有關(guān)成長、愿望和理想；鐵盒——女性熱衷收集的東西，裝滿了喜愛的小玩意，甚至是心底的秘密。（二）借助準確的廣告符號，為目標消費群提供獨特的情感體 驗。在電視廣告的體驗訴求中，消費者主要受感覺、情感、思維等方面的影響，德芙巧克力電視廣告也主要從這些方面建立體驗，滿足消費者的體驗需求：（一）將產(chǎn)品賣點視覺化，建立記憶度高、良性的感覺體驗。廣告主迫切希望通過以體驗為核心價值訴求的廣告作品，來吸引消費者的眼球，與其進行情感溝通，充分展示產(chǎn)品和品牌能夠提供的各種利益，從而引導甚至 改變消費者的消費行為?？梢娖鋭勇犑枪J的，加上它和畫面的完美結(jié)合，給觀眾加深了印象。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細膩滑潤的感覺。廣告創(chuàng)意與風格：這些廣告的制作還是延續(xù)了以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用年輕的美女，色彩依舊柔和，而音樂則變得輕快明朗，女主角在往日優(yōu)雅的舉止上加入了些許調(diào)皮可愛。絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。最后絲綢揭開，畫面正中一行字：德芙縱享絲滑。（雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女給人溫馨唯美的感覺相反更能體現(xiàn)廣告的唯美，讓人心生美的感受。包裝風格定位偏向于感性設(shè)計 ,包裝給人的感覺要夠經(jīng)典,夠浪漫,第一眼就很吸引人的口味!四、廣告策略廣告目標：,。德芙巧克力的廣告語注重消費者的體驗感受。三、品牌傳播手段在電視中插播少量的廣告有一定好處。競爭者分析吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量。消費者認為，國產(chǎn)巧克力在品質(zhì)、口感等方面和進口巧克力根本不在一個等級上。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”%，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。（6）孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。（4）巧克力行業(yè)處于寡頭壟斷狀況。%，其次是北京和天津。巧克力消費者在這20個城市中的相對比例是比較平均的，雖然各城市有一定的差距，但變化并不大。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。正是對質(zhì)量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和絲般順滑的口感。到上世紀70年代，每年都有超過一百萬的德芙售出，喜愛它的消費者蜂擁而至，絡(luò)繹不絕。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。戀語：粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。這份感情總是那么強烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護你。終于鼓起勇氣給你買了禮物。每次見面，我們都聊得忘了時間。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進行分析。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發(fā)現(xiàn)真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。醇時刻：純黑時刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。并且，它有著明確的消費人群定位，目標市場在于戀愛人群?？v情的德芙時刻，絲滑的真我享受。初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。之前對巧克力沒有感覺的我，頓時對德芙特別的喜歡。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧?。ㄒ唬?廣告訴求以感性訴求為主。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種