【正文】 男裝分布分析中國的男裝品牌市場相對分散?！靶抡b”系列新正裝概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇,服裝品牌根據(jù)這幾年的發(fā)展，國內(nèi)女裝呈現(xiàn)下面的這種地區(qū)品牌分布情況：品牌分布女裝分布深圳成為國內(nèi)女裝之都：例如：影兒、白領(lǐng)風采、馬天奴凡恩、可圖（Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優(yōu)美世界、露黛爾（Ludair)、迪絲平、珂羅娜(CORONA)、宣因等廣州女設(shè)計師漸成效應(yīng)：出現(xiàn)了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過中國十佳設(shè)計師榮譽稱號的名設(shè)計師，引領(lǐng)中國服裝流行趨勢。65以后：該年齡段人口品牌忠誠度較強，且其喜歡購買質(zhì)量好價格相對較低的產(chǎn)品，購買商品的沖動性較小。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。年齡段細分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：1830，3045，4565，65以后。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。隨著國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。品牌和市場細分伴隨著新一輪國內(nèi)市場重新“洗牌”而來的品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進一步細分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風格和消費群細分為特點的深度細分。中國服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國際競爭力也由勞動力成本優(yōu)勢向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。北京女裝迅速上升：白領(lǐng)、玫瑰黛薇、科藍、薄濤、玫而美、賽斯特、巴比龍等品牌迅速成長，成為女裝品牌中一股不可小覷的新生力量。從這一點可以看出我國女裝品牌的相對落后，這給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機和品牌發(fā)展的沃土。一線品牌主要有MISS SIXTY（意大利）、ONLY（丹麥）、Calvin Klein（美國）、Christian Dior（法國）、CHANEL（法國）、valentino（意大利）、Yves Saint Laurent（法國）、Moschino（意大利）、Gianni versace（意大利）等；二線品牌主要有DKNY（美國）、VERO MODA（丹麥）,ELANE（韓國）等。上下游聯(lián)系緊密，專業(yè)分工更細化質(zhì)量不容樂觀，打折促銷盛行：質(zhì)量的不過關(guān)，導(dǎo)致存貨類的打折促銷成了唯一的銷售手段。企業(yè)沒有自己的獨特的企業(yè)文化，也沒有自己獨特的品牌主張，無法告知消費者自己的設(shè)計理念，所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵以及所推崇的生活態(tài)度，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)品顯得單薄。：國內(nèi)設(shè)計人才嚴重匱乏，企業(yè)間互相挖設(shè)計人才的事件層出不窮，導(dǎo)致其設(shè)計出來的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏獨特的品牌魅力，對消費者缺乏獨特的吸引力；設(shè)計人員的設(shè)計理念落后，無法與國際最新的時尚流行同步，抄版嚴重。中投顧問發(fā)布的《20102015年中國女裝市場投資分析及前景預(yù)測報告》共十四章，首先介紹了世界和中國服裝行業(yè)的發(fā)展以及國內(nèi)外女裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀，接著對女裝的細分市場進行了詳細地解析，然后闡述了女裝區(qū)域市場的發(fā)展情況，接下來報告對女裝市場做了營銷分析、競爭分析、面料市場分析、重點女裝品牌介紹、投資分析。隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。然而，在這場金融風暴的沖擊下，有一些群落，幾乎或很少受到影響，有些甚至比之前更好了，這就是一些自有品牌的服裝企業(yè)，其中許多是女裝企業(yè)。女裝業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女裝生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女裝經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，2005年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。代表品牌：聲雨竹、哥弟、阿瑪詩、巧帛、蜜雪兒、g/m/d、采軒、歌蒂詩、蕾朵等。代表品牌：太和、元田、紅人、名典屋、佐爾美等。杭派女裝有著得天獨厚的條件,以中國美術(shù)學院和浙江工程學院等高校,每年輸出大量的設(shè)計師及臨近柯橋面料市場的優(yōu)勢為杭派服裝業(yè)健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，：江南布衣、秋水伊人、浪漫一身、紅袖、播、三彩、香影、朝花夕拾、達衣巖、海貝、千百惠、尤西子等。第二篇：女裝市場分析女裝市場分析根據(jù)區(qū)域派系劃分可將中國女裝市場分為北京品牌（京派或北派）上海品牌（滬派或海派）杭州品牌（杭派）廣東品牌（南派或粵派）武漢品牌（漢派）臺灣品牌國外品牌北京品牌也稱“北派服裝”或“京派服裝”，講究灑脫穩(wěn)重，以商務(wù)、職業(yè)為主，地域包含：以北京為代表，包含天津、河北、山東、河南。l漢派女裝品牌中的后起之秀武漢紅人服飾公司，經(jīng)過苦練內(nèi)功，近幾年來憑借過硬功夫走南闖北，為漢派服裝收復(fù)失地，比當?shù)貪h派服裝輝煌時地盤還要大，已經(jīng)在北京、上海等一類地區(qū)站住了腳跟，2004年銷售收入已經(jīng)達到4億元，后來居上，在武漢女裝品牌企業(yè)中居第一位，成為漢派女裝品牌的一面旗幟，成為漢派提升設(shè)計、提升管理、提高效益的學習榜樣，引領(lǐng)漢派服裝向新的領(lǐng)域邁進。!f4 ^G$ {, p39。服裝企業(yè)數(shù)也由高峰期2000戶下降至1500多戶，在武漢市內(nèi)各大商場的占有率由1997年前后的70％以上，下跌至30％左右。八、漢派女裝品牌迎來第二春？上世紀90年代初中期，一批依靠漢正街針織批零發(fā)家致富的老板，紛紛成立服裝企業(yè)，扛起漢派服裝的流行旗幟。與北京的百年京城的文化、中華民族文化的凝聚有密切的聯(lián)系。因女裝品牌設(shè)計含量高，更具時尚色彩，是社會風尚的集中體現(xiàn)，加之北京女裝品牌已經(jīng)具有強有力的競爭優(yōu)勢，所以應(yīng)該是北京服裝品牌發(fā)展的旗幟。.(J7 w9 U/ |/ w!C |” [2 Z4 I.?8 b* |+ } A6 c9 Q1 u: gamp。 DY。 T3 C過去5年杭州女裝品牌的連鎖專賣發(fā)展迅猛，展現(xiàn)了杭州女裝品牌風采。7 { C1 g, u h1 ]: X六、杭州女裝品牌一張“金名片”u)|.O% mamp。另外，提起廣州服裝不能不說廣州白馬服裝批發(fā)市場。五、廣州女裝品牌設(shè)計師品牌漸成氣候N1 J, C“ , ~O6 o” U8 K6 h5 J1 [* d/ q3 i在廣州的大街小巷涌現(xiàn)出許多個性突出的品牌，不但她們的服裝風格個性鮮明，店鋪陳列裝修也很特別。目前的深圳女裝品牌新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，女裝品牌的創(chuàng)新設(shè)計能力在全國遙遙領(lǐng)先，深圳已成為國內(nèi)女裝品牌之都。l$ `1 e% G2 }+ qv e5 w!z0 s上世紀80年代至90年代初，深圳市場上難覓本地生產(chǎn)的服裝，更不用談品牌了，盡管服裝工廠不少，但大多按照訂單加工，全部外銷。 c39。目前雖然有部分女裝品牌企業(yè)也聘請專業(yè)人從事專業(yè)工作，取得了明顯成效，但多數(shù)企業(yè)仍然沿用創(chuàng)業(yè)時期親戚朋友，以家族親情維系企業(yè)管理，優(yōu)秀人才難以進入，進來后難以適應(yīng)企業(yè)環(huán)境，流失現(xiàn)象較為嚴重。 O/ L28 R7 X)w“ }: O記者在調(diào)查中聽到一個女裝品牌企業(yè)負責人這樣說：”我們不是不能做大，而是不敢做大。中國有相當一部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營出口加工產(chǎn)品，此類企業(yè)一般具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，其生產(chǎn)經(jīng)營活動容易受國際政治局勢和經(jīng)濟環(huán)境的影響；隨著品牌個數(shù)的不斷增多和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大，再加上目前國外服裝生產(chǎn)企業(yè)正紛紛打入或躍躍欲試準備打入中國市場的嚴峻形勢，中國內(nèi)銷市場的競爭也很激烈。中國現(xiàn)在雖然已涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀設(shè)計師，但對于中國女裝品牌業(yè)的需求來說，設(shè)計力量還顯得相當薄弱。每一個產(chǎn)業(yè)集聚地都有一個明確的市場定位，產(chǎn)品品類的特色比較集中。因而，現(xiàn)在我國女裝品牌業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量不低；產(chǎn)品品種、花色、款式很多；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高；在服裝制造水平上我們在較短的時間內(nèi)迅速趕上了國際水準，現(xiàn)在我國可以承接國際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作，可目前從國內(nèi)市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，從國際市場上看，能走出”國門“的國內(nèi)品牌很少。Lamp。25歲～45歲的中青年女性：這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。從不同年齡消費者分析，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國女裝品牌已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝品牌相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。女性服裝的定位更加明確和細化，適應(yīng)于18歲以下、18～25歲的年輕女性，25～35歲的青年白領(lǐng)以及35～50歲的高級白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。 C(`+ !f有關(guān)調(diào)查顯示，％的已婚女性決定著家庭的吃、穿以及日常用品的選購，％的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等大額支出時會”自己做主“，其余已婚女性也在很大程度上影響家庭重大消費的最終決策。那么是什么在制約中國女裝品牌品牌做大做強？* h G7 C0 y+ _amp。但是從總體看中國女裝品牌區(qū)域特征依然突出。M6 [ s)c(C[” |“ ^+ u39。G$ Y3 “ C8 R1 _。第一篇：中國女裝市場分析中國女裝市場分析“南裝北上”已經(jīng)成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現(xiàn)象，一些無區(qū)域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。i中國女裝品牌品牌的數(shù)量有極高的增長率，但女裝品牌品牌的區(qū)域性較強，在全國范圍內(nèi)市場占有率較高的女裝品牌品牌的市場占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩(wěn)定。 L: D, ?。比如杭州女裝品牌，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；廣州、深圳由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強，而且設(shè)計師品牌迅速崛起；”漢派“則以顏色鮮艷為特色等等，這種業(yè)內(nèi)說了好多年的現(xiàn)象已經(jīng)有所突破，但并沒有從根本上改變。 G, L4 K l, s(n0 n。％的已婚女性個人收入由自己支配，％，其余的兩人收入放在一起共同支配。并且，女裝品牌的型號也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征特得到更進一步的改進。主要有以下三種年齡層次的消費者：18歲～25歲的青少年女性：這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。 *)p0 m。(X5 h$ na