媒介基本專業(yè)術(shù)語(yǔ)-wenkub.com
2024-10-22 17:15 本頁(yè)面
【正文】 24.10.2224.10.2217:1517:15:3117:15:31Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月22日星期二下午5時(shí)15分31秒17:15:3124.10.22 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2217:15:3117:15Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。 CPM,什么時(shí)候用 CPRP, 什么時(shí)候用 CPM ? = CPM 在對(duì)不同的市場(chǎng)做橫向?qū)Ρ葧r(shí)較為重要 = CPRP 多用于同一市場(chǎng)下的電波媒體的分析,9.CPRP amp。媒介基本專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹,我們需要買600GRP它可以提供60%的凈到達(dá)率,平均能看2.67次,有效頻次3次以上的到達(dá)率30%,這些是什么意思 ?,為甚么要用媒介術(shù)語(yǔ)? 這些媒介術(shù)語(yǔ)是什么意思 ?,媒介名詞匯編,1. 目標(biāo)對(duì)象(Target Audience) 2. OTS 3. 收視率( Rating) 4. 到達(dá)率(Reach) 5. GRP,6. 平均接觸頻次 7. 有效頻次 8. 有效到達(dá)率 9. CPRP/CPM,1. 目標(biāo)對(duì)象,你希望廣告影響哪一種人 ? 對(duì)目標(biāo)對(duì)象的深入了解能提高及改進(jìn)計(jì)劃與購(gòu)買,更多的了解 = 更有效的媒介計(jì)劃和購(gòu)買,1. 目標(biāo)對(duì)象,你希望廣告影響哪一種人 ? 對(duì)目標(biāo)對(duì)象的深入了解能提高及改進(jìn)計(jì)劃與購(gòu)買 舉例 : 上班一族較少看非周末白天的電視 年青女士們有較多時(shí)間閱讀月刊及上電影院 20及34歲的人有不同的生活方式,1. 目標(biāo)對(duì)象,計(jì)劃考慮 : 人口層面 城市的家庭主婦，20－50歲，家庭月收入400－600 心理層面 她在家工作或在廠工作， 她對(duì)價(jià)格非常關(guān)注 購(gòu)買考慮 : 亞太市場(chǎng)定義 : 家庭主婦 2050歲,1. 目標(biāo)對(duì)象,把對(duì)象生活化 媒介計(jì)劃往往因?yàn)檎{(diào)研的限制，必須要對(duì)目標(biāo)重新定義，然而我們必須要明白他們的思想/行為，了解他們背后的動(dòng)機(jī),1. 目標(biāo)對(duì)象,把對(duì)象生活化 媒介計(jì)劃往往因?yàn)檎{(diào)研的限制，必須要對(duì)目標(biāo)重新定義，然而我們必須要明白他們的思想/行為，了解他們背后的動(dòng)機(jī),嘗試把生活方式融入接觸媒介的行為,城市/上班的家庭主婦,白天非常忙碌,與家人共餐,晚飯后整理家務(wù)， 10:30睡覺(jué),趕著回家預(yù)備晚飯，購(gòu)物,在廠房午膳,利用交通工具(單車，巴士) 上班,7點(diǎn)起床,工人,店頭陳列,主要看電視消磨時(shí)間,閱讀報(bào)章，集中看電視,戶外廣告版 公共交通廣告,小鎮(zhèn)的家庭主婦,與丈夫共進(jìn)午飯,下午與小孩玩耍，在店內(nèi)等待客人，與鄰居閑聊,整理家務(wù),10:00睡覺(jué),整理家務(wù)，預(yù)備午飯,送孩子上學(xué)， 到市場(chǎng)購(gòu)物,小店的主人,6:00與家人共進(jìn)晚飯,早上6點(diǎn)起床， 預(yù)備孩子上學(xué),電視開(kāi)著，但較忙碌,戶外廣告板 店頭陳列，吊旗,集中看電視,主要看電視消磨時(shí)間,小孩的一日,1. 目標(biāo)對(duì)象,例 : 產(chǎn)品 : 福特汽車(家庭型) 對(duì)象 : 現(xiàn)時(shí)中等收入的車主,1. 目標(biāo)對(duì)象,例 : 產(chǎn)品 : 福特汽車(家庭型) 對(duì)象 : 現(xiàn)時(shí)中等收入的車主 再定義媒介計(jì)劃對(duì)象 男人 30歲以上 ) 月收入3000以上 ) 是否太局限 ? 車主 ) 樣本會(huì)否太少 ? 家庭成員2個(gè)以上 ) (Min sample:100),1. 目標(biāo)對(duì)象,目標(biāo) 人口 樣本 1. 男人30歲以上 7,173 1 月收入3000以上 車主 家庭成員2人以上,1. 目標(biāo)對(duì)象,目標(biāo) 人口 樣本 1. 男人30歲以上 7,173 1 月收入3000以上 車主 家庭成員2人以上 2. 男人30
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1