【正文】 目前我國文化產業(yè)總體規(guī)模還比較小，文化產品的進出口存在很大逆差，文化及相關產業(yè)創(chuàng)造的增加值還只占國內生產總值的約3％，而西方發(fā)達國家這一比重普遍高于10％。三要完善文化產業(yè)政策。要圍繞培育市場主體、完善市場體系、改善宏觀管理、轉變政府職能，建立黨委領導、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)依法運營的富有活力的文化管理體制。在創(chuàng)建社會主新農村的進程中，保護各類文化生態(tài)資源，整合各種文化資源，努力打造農村特色文化品牌，形成一批經濟效益和社會效益良好的文化產業(yè)，為推動我國經濟又好又快發(fā)展、提高人民的物質文化生活做出貢獻。（五）加大對農村科技投入，引進和培養(yǎng)創(chuàng)新人才當前的農村文化產業(yè)建設，不能脫離農村實際和歷史文化傳統(tǒng)，又要順應歷史發(fā)展的潮流，依靠科學和科技建設農村文化，使二者有機結合，形成具有中國特色的農村文化。文化市場是文化產業(yè)發(fā)展、發(fā)育的土壤，也是聯(lián)接文化與經濟的橋梁和紐帶。農村文化設施建設主要體現(xiàn)在街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、居民體育健身工程、農村文化室等方面。整合農村文化資源還要善于拉長產業(yè)鏈條，營造產業(yè)優(yōu)勢。（二）實施資源開發(fā)整合戰(zhàn)略,形成農村文化產業(yè)發(fā)展的綜合優(yōu)勢。并且認為文化是意識形態(tài)領域工作，只能由國家投資，在文化建設方面打不開路子、邁不開步子，政府投入不足的同時，又沒有積極借助社會各方面的力量，探索發(fā)展文化事業(yè)的新路子。對文化產業(yè)和文化市場的管理停留在計劃經濟的管理模式，沒能按照市場經濟的運轉模式加強管理，管理缺少必要的制度保障，文化產業(yè)法制法規(guī)還不健全。很多傳統(tǒng)文化資源豐富的農村地區(qū)基礎設施落后，公路、電力、廣播電視、通訊等建設滯后。一是大多數(shù)農村，特別是文化資源相對豐富的地方，大都比較封閉，交通不便；二是，受經濟發(fā)展水平的制約，我國農民整體文化素質普遍不高，小農意識嚴重，文化精品意識淡漠。目前我國農村經濟發(fā)展極不平衡，地區(qū)貧富差距較大，有些農村地區(qū)雖然擁有豐富的文化資源，由于資金缺乏而無力開發(fā)。一是農村文化產業(yè)具有能耗低、污染少、附加值高、收益多等特點，有望成為不少地區(qū)經濟發(fā)展新的增長點；二是農村文化產業(yè)在解決農民就業(yè)上具有一定優(yōu)勢，農村富余勞動力可以通過發(fā)展文化產業(yè)實現(xiàn)就業(yè)；三是隨著人們對娛樂性、消費性文化產品需求上升，發(fā)展農村文化產業(yè)可以滿足文化需要和精神需求；四是發(fā)展農村文化產業(yè)不僅增加農民收入，推動農村經濟發(fā)展，同時還可以保護傳統(tǒng)文化，增進文化交流。要堅持倡導正確的消費觀，積極培育農民的文化消費隋趣和偏好，引導他們在消費方式的選擇和消費行為的取向上與精神文明建設要求和區(qū)域文化優(yōu)勢相適應，努力推動農民對更多健康文化商品的消費。要發(fā)展和改進農村文化產業(yè)合作經濟組織，提高農民進入市場的組織化程度。在文化產業(yè)發(fā)展模式上，要適時從政府推動向市場主導轉換?！币罁M需求的變化趨勢，通過產品創(chuàng)新，實現(xiàn)產品和服務的適應性、適度超前性和高質化。從目前看，農村文化產業(yè)提供的產品質量低，服務層次不高，文化產業(yè)經營模式缺乏活力。第四，建立自己的營銷渠道，加強對流通環(huán)節(jié)的管理和對渠道的控制，爭取更大的價值增值空間。首先，促進文化產晶的深加工和精加工，提高其附加值。例如，河南省新安縣石寺鎮(zhèn)下孤燈村的黃河奇石產業(yè)，從1999年開始經過縣、鎮(zhèn)、村三級經科學規(guī)劃、精心設計，分期建成了奇石山莊一條街，硬化道路，亮化、綠化奇石山莊環(huán)境，并于2006年成功注冊“奇石山莊”品牌。政府政策支持能夠創(chuàng)造良好的農村文化產業(yè)發(fā)展環(huán)境，形成肥沃的土壤，明確文化產業(yè)發(fā)展方向，增強文化產業(yè)的吸引力，避免發(fā)展的盲目性。要傳承特色文化，一方面要保護，另一方面，要對特色文化資源進行合理開發(fā)利用，通過市場化運作、產業(yè)化經營，做大做強文化產業(yè)?，F(xiàn)階段，雖然農村文化產業(yè)發(fā)展還很脆弱，仍處在發(fā)展的較低階段，但由于多種因素的催化，其具有快速成長的動力，并且以民俗工藝、生態(tài)旅游、演藝等為主導的農村文化產業(yè)結構在相對穩(wěn)定和不斷向前演進中實現(xiàn)優(yōu)化，其演進過程在不同地區(qū)存在差異，不過都呈現(xiàn)出明顯的階段性特征，要更好地推進農村文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需要做好以下工作：（一）增強文化傳承的責任意識，實現(xiàn)文化傳承與文化產業(yè)發(fā)展的雙贏局面文化發(fā)展是政府的責任、是區(qū)域內所有人的責任，因為文化尤其是特色文化是一個地區(qū)在其歷史長河中長期層積而成的，是一個地區(qū)的文脈延續(xù)和靈魂。這種演進主要表現(xiàn)在：在行業(yè)結構上，隨著城鄉(xiāng)一體化的推進和農民生活水平的提高，在繼續(xù)維持和發(fā)揮原有特色文化產業(yè)優(yōu)勢的基礎上，娛樂、體育健身、技能培訓，甚至現(xiàn)代傳媒、印刷出版、電影業(yè)等行業(yè)也將逐步活躍起來。從文化消費狀況看，目前農村非特色文化需求主要通過公益文化的形式得到滿足，如廣播、圖書、電視、文化活動室等，實際上，農民通過市場進行的文化消費是很有限的，農村文化產業(yè)生產的主要文化產品與提供的文化服務，相當部分是為滿足城市人需求的，如民俗工藝產品、生態(tài)旅游服務等。本文認為，在農村文化產業(yè)的發(fā)展過程中，將在一定時期內局限于這些行業(yè)，并保持一定的穩(wěn)定性。從而實現(xiàn)了把民族文化優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，把產業(yè)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，把品牌優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢?！拔宥浣鸹ā碧厣鳟?，但又相互支撐，形成整體聯(lián)動的文化產業(yè)模式。這充分體現(xiàn)了政府對農村文化產業(yè)發(fā)展的積極推動?！?006年《中共中央國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》明確提出，要扶持農村業(yè)余文化隊伍鼓勵農民興辦文化產業(yè)。積極推動人才集中、技術創(chuàng)新、投資擴大、產業(yè)集聚，加快文化資源的市場化進程，進而推動了農村文化產業(yè)快速發(fā)展，使文化產品質量逐步提升，品牌意識逐步增強，農村文化市場進一步完善，企業(yè)和區(qū)域文化競爭力進一步提高。國（二）挖掘文化資源、政府推動發(fā)展階段由于第一階段的帶動、放大效應，文化資源的現(xiàn)實作用得到了展現(xiàn)，但是文化經濟的影響力還非常有限。同時一些“能人”憑借敏感的市場洞察力，開始建立小企業(yè)，利用特色文化資源生產文化產品和提供文化服務，經濟效益明顯，但大多分散經營，沒有進行資源的優(yōu)化組合，影響了資源利用效率和經營規(guī)模的進一步發(fā)展。農民市場意識的提升是農村文化產業(yè)發(fā)展的思想基礎，有什么樣的意識，才會有相應的行為。（三）農民收入提高和市場意識增強為農村文化產業(yè)發(fā)展提供了較好的物質條件和觀念前提農民是發(fā)展農村文化產業(yè)的生產主體也是農村文化市場的消費主體。要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)產業(yè)發(fā)展，優(yōu)化農村產業(yè)結構，發(fā)展農村服務業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，引導城市資金、技術、人才、管理等生產要素向農村流動。（二）城鄉(xiāng)經濟一體化為農村文化產業(yè)快速發(fā)展奠定了基礎我國二元社會結構非常嚴重，發(fā)展很不平衡，文化、教育等資源的分配也存在嚴重的不平衡。扶持農村業(yè)余文化隊伍，鼓勵農民興辦文化產業(yè)。但是，我們也應當認識到：雖然農村文化產業(yè)特色主要源自于文化資源的區(qū)域差異，但并不是所有農村特色文化產業(yè)都是因傳統(tǒng)文化資源而成，沒有傳統(tǒng)文化資源同樣可以形成特色文化產業(yè)。區(qū)域文化競爭首先是文化產業(yè)競爭，發(fā)展文化產業(yè)意味著文化的生產、交換、消費進入市場體系，形成了文化傳承的載體和支撐，把文化的區(qū)域個性通過文化產業(yè)進一步彰顯出來。從產業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，產業(yè)集中是非常重要的投資環(huán)境，以高科技、高水平人才為支撐的文化產業(yè)，傾向于在經濟社會發(fā)展程度較高的城市扎堆發(fā)展，他們寧肯在資本、土地價格都很高的大城市投資，也不愿到不少條件都很優(yōu)惠的落后農村投資發(fā)展，因為在大城市能夠獲得由產業(yè)集群所帶來的在農村不能得到的諸多利益，因此，農村發(fā)展文化產業(yè)要以農村現(xiàn)有文化資源為出發(fā)點。文化積淀是一個區(qū)域長期傳承下來的，為當?shù)貜V大農民喜聞樂見，有廣闊的市場空間，比如，地方戲曲、民間傳統(tǒng)表演等深受農民歡迎。首先，廣大農村地區(qū)文化積淀深厚，具有發(fā)展文化產業(yè)的資源基礎?！边@些方面都體現(xiàn)了農村文化消費市場體系的不完善。農村文化市場流通方式陳舊，缺乏整合與創(chuàng)新，信息化、電子商務的運用還處在起步階段。同時，由于科技和人才力量十分薄弱，以及現(xiàn)代經營理念和創(chuàng)新意識缺乏，導致農村文化資源產業(yè)化程度低，許多文化產品加工手段和制作水平不高，產品生產主要依靠傳統(tǒng)經驗，技術含量低，缺乏原創(chuàng)性或個性化的文化產品和文化精品，優(yōu)秀文化產品市場占有率低，影響力有限。農村文化產業(yè)組織形式還存有一定局限，農民往往處于產業(yè)供銷鏈條的最低端。以家庭為單位，以戶主為主管，以親朋為主力，在原材料采購、生產組織、市場營銷等方面都存在較大的不確定性，沒有形成完整的價值鏈。一、農村文化產業(yè)的脆弱性：微觀基礎薄弱及產業(yè)體系耦合不牢（一）農村文化產業(yè)的微觀基礎比較脆弱產業(yè)發(fā)展的微觀基礎是企業(yè)，農村文化產業(yè)的主要微觀基礎包括農民（農戶）、個體戶、私營企業(yè)、集體企業(yè)等。（中經評論依托我市優(yōu)勢旅游文化資源，圍繞“成吉思汗長眠地，鄂爾多斯蒙古風”旅游總體形象，按照“天驕圣地、大漠風光、民族風情”三大類旅游產品類型定位，進一步加大旅游文化資源的整合力度，突顯“文化旅游”、“生態(tài)旅游”和休閑名城建設的力度，著力打造成吉思汗文化、鄂爾多斯民族風情、遺址遺跡、城市風光四個系列文化類旅游產品。發(fā)展旅游文化產業(yè)，在規(guī)劃布局、資源配置、人才培養(yǎng)、宣傳營銷、制度管理等方面都需要認真分析研究。良好的自然環(huán)境和珍稀的歷史文化是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的資源基地。旅游文化產業(yè)是系統(tǒng)工程，直接或間接為旅游者提供服務并獲得收益的，都是旅游文化產業(yè)的組成部分。（一）要創(chuàng)新旅游文化產業(yè)發(fā)展觀念。旅游文化產業(yè)是旅游產業(yè)和文化產業(yè)的結合，是一項綜合性產業(yè)，具有一業(yè)興，百業(yè)旺的帶動作用。（二）增加社會就業(yè)。旅游文化產業(yè)是當今世界最具活力和巨大潛力的跨行業(yè)的新興產業(yè)，在經濟結構調整轉型、促進就業(yè)等方面具有重要作用。（五）品牌優(yōu)勢：一部電影《鄂爾多斯風暴》，一句廣告語“鄂爾多斯溫暖全世界”，引世人矚目的“鄂爾多斯經濟現(xiàn)象”，已經形成“天驕圣地、大漠風光、民族風情”三大類旅游產品為主的特色鮮明的旅游品牌。市內已基本形成立體化交通網絡，出入快捷方便，發(fā)展文化旅游產業(yè)有良好的交通基礎。（二）基礎優(yōu)勢：我市旅游業(yè)的發(fā)展從1984年響沙灣、成吉思汗陵相繼對外開放而起步。（一）資源優(yōu)勢：我市旅游文化資源豐富，具有鮮明的地區(qū)和民族特色。第二篇：論鄂爾多斯旅游文化產業(yè)發(fā)展論鄂爾多斯旅游文化產業(yè)發(fā)展 學專業(yè)：姓名：葉曉波學號：指導老師：馬思睿08級旅游管理00860001論鄂爾多斯旅游文化產業(yè)發(fā)展引言近年來，我市依托豐富的煤炭資源，大力發(fā)展原煤生產和電力、煤化工等，經濟發(fā)展特別是工業(yè)經濟突飛猛進。要更貼近自然、更貼近歷史、更貼近民族、更貼近鄉(xiāng)土風情,讓消費者找到回歸自然、回歸歷史的感覺。湖南衡陽的“漁鼓”、河北蔚縣的“剪紙”、天津的“楊柳青年畫”等等,都是中國具有品牌效應的民間藝術之鄉(xiāng),如充分發(fā)揮其品牌效應將對文化產業(yè)的發(fā)展產生重大的作用。第五,實施品牌戰(zhàn)略,走發(fā)展農村特色文化之路。因此，必須尊重和適應農民文化需求的新變化，進一步革除制約文化發(fā)展的體制性障礙，以體制機制創(chuàng)新為重點，健全文化市場體系，滿足農民群眾多層次、多樣化的文化需求。政府應以WTO 的規(guī)則，積極引進國外資本和發(fā)達地區(qū)的資