【正文】 （二）農(nóng)業(yè)信息具有社會性和公共性。第三是兩者相互轉(zhuǎn)化。答① 確定信息內(nèi)容；② 確定信息的接收者；③ 確定信息傳遞的時間。溝通的作用。答：1．推廣服務系統(tǒng)的擴散效率2．目標團體系統(tǒng)的采納效率3．推廣服務系統(tǒng)和目標團體系統(tǒng)之間的溝通與互動效果4．農(nóng)業(yè)推廣工作的外部環(huán)境條件理解溝通時，注意那些問題。推廣方法與方式更加重視以溝通為基礎的現(xiàn)代信息傳播與教育咨詢方法。第一章演講稿敘述式演講稿的結(jié)構(gòu)有時間法、空間法、因果法、問題法等。農(nóng)業(yè)推廣工作總結(jié)包含的一般內(nèi)容由標題、正文和結(jié)尾三個部分組成。農(nóng)業(yè)推廣科技報告具有告知性、客觀性、針對性三方面的特點。主要包括半結(jié)構(gòu)訪談、結(jié)構(gòu)訪談、開放式訪談3種。一個社區(qū)項目涉及的問題領域很多，要理清各個問題領域之間的關(guān)系。根據(jù)個體接受創(chuàng)新的特點，通?？梢园涯骋簧鐣到y(tǒng)內(nèi)所有的采用者劃分成以下五種類型（Rogers,1983），即創(chuàng)新者、早期采用者、早期多數(shù)、晚期多數(shù)和落后者。創(chuàng)新擴散過程分為突破階段、緊要階段、跟隨階段和浪峰減退階段四個階段。其“５Ｗ”是指購買者、購買什么、為何購買、何處購買、何時購買。農(nóng)業(yè)推廣溝通中存在的問題與障礙主要包括語言障礙、習俗障礙、觀念障礙、角色障礙、心理障礙和組織障礙六個方面。當代世界農(nóng)業(yè)推廣模式可歸納為五大類型，即傳遞服務模式、合同約束模式、意識啟蒙模式、參與服務模式和綜合咨詢模式。非正式溝通：是指在一定社會系統(tǒng)內(nèi)，通過正式組織以外途徑進行的信息傳遞和交流 語言溝通：指利用口頭語言和書面語言進行的溝通非語言溝通： 是借助非正式語言符號如肢體動作、面部表情等來進行的溝通 行為：人在環(huán)境影響下所引起的內(nèi)在生理、心態(tài)和心理變化的外在反應稱為行為 需要：指一個人所缺少的，但對其生理和心理健康而言又是必需的某種東西 動機：是由需要及外來刺激引發(fā)的，為滿足某種需要而進行活動的意念或想法激勵：就是激發(fā)人的動機、使人產(chǎn)生內(nèi)在的行為沖動，朝向期望的目標前進的心理活動過程 激勵力量：是指調(diào)動人的積極性，激發(fā)人的內(nèi)部潛力的作用力的大小 效價：是指某個人對他所從事的工作或所要達到的目標的效用價值的評價 期望值：是指一個人對某個目標能夠?qū)崿F(xiàn)的可能性（概率）的估計創(chuàng)新：是一種被某個特定的采用個體或群體主觀上視為新的東西，它可以是新的技術(shù)、產(chǎn)品或設備，也可以是新的方法或思想溝通渠道：是指人們互相傳播信息的途徑或方式社會系統(tǒng)：指一組有著共同問題，期望達到某種共同目標的相互關(guān)聯(lián)的單位。Y=a+αM+βLY：產(chǎn)出的年增長速度M：資金的年增長速度L：勞動的年增長速度a：年科技進步速度α：資金的產(chǎn)出彈性（其他條件不變，資金增加1%時，產(chǎn)出增加α%）β：勞動的產(chǎn)出彈性（其他條件不變，勞動增加1%時，產(chǎn)出增加β%）1995年 2000年 農(nóng)業(yè)GDP（億元） 物質(zhì)費用（億元） 農(nóng)業(yè)勞力（萬人） 耕地（萬公頃）第五篇：農(nóng)業(yè)推廣學農(nóng)業(yè)推廣：是以農(nóng)村社會為范圍，以農(nóng)民為對象的家庭農(nóng)場或農(nóng)家為中心，以農(nóng)民實際需要為內(nèi)容，以改善農(nóng)民生活質(zhì)量為最終目標的農(nóng)村社會教育。（實例自行補充）八、計算題（推廣度，推廣率。（實例自行補充）。（實例自行補充）。（實例自行補充）存在的缺陷：在中國不發(fā)達地區(qū)或貧困地區(qū)，由于農(nóng)民科技意識整體水平低下，進步農(nóng)民與落后農(nóng)民在科技意識、文化水平、經(jīng)濟基礎、商品意識、市場經(jīng)營能力、社會閱歷等方面差距很大，致使進步農(nóng)民策略的缺陷更加突出，形成了不公平的科技教育和國家支持。，渴望致富，對推廣人員信任、感興趣。七．進步農(nóng)民策略的含義是什么？并結(jié)合實際談談這一策略的提出依據(jù)及其存在的缺陷。在社會主義市場經(jīng)濟的條件下農(nóng)業(yè)推廣工作的目標和重點已經(jīng)轉(zhuǎn)移，需要根據(jù)市場和農(nóng)民的需求開展推廣工作，而不是單純服務于政府的需要，這一點是毫無疑問的。創(chuàng)建示范農(nóng)場和高新技術(shù)園區(qū)能以市場為導向，效益為中心，將農(nóng)業(yè)的新技術(shù)、新成果、新組織方式和運行機制向農(nóng)民示范，可大大加快農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。21世紀的企業(yè)或組織，競爭的主要利器，財富的主要來源，市場交易的主要對象都是知識。形勢要求農(nóng)業(yè)推廣部門能適應農(nóng)業(yè)國際化的需要，加強農(nóng)業(yè)推廣的信息基礎設施及網(wǎng)絡建設，對農(nóng)民展開廣泛的咨詢服務，服務范圍要小到農(nóng)戶、村、鄉(xiāng)，大到縣、市、省或全國。同時，要努力創(chuàng)造良好的環(huán)境，排除不利因素，創(chuàng)造實現(xiàn)目標所需的條件。對期望值估計過高，盲目樂觀，到頭來實現(xiàn)不了，反遭心理挫折；估計低了，過分悲觀，容易泄氣，會影響信息。同一的目標，在不同人心目中會有不同的效價，甚至同一目標，由于內(nèi)容、形勢的變化，也會產(chǎn)生不同的效價。因為，目標確定是增強激勵力量最重要的環(huán)節(jié)。所謂需要主導性就是在眾多的需要中，某種需要在一定時期內(nèi)起主導作用，它是關(guān)鍵的需要，只要一經(jīng)滿足，就會起較大的效果。2）、分析農(nóng)民需要的層次性。應多用直觀性強的方法，如聲像宣傳、成果示范、方法示范、現(xiàn)場參觀等，使他們盡快了解新信息技術(shù)，、聯(lián)系實習論述如何運用農(nóng)民行為改變理論來開展農(nóng)業(yè)推廣工作？行為改變，也稱行為改造，是指行為變革者通過對人的行為的研究，利用各種外加手段，引導、優(yōu)化人的行為，使其朝一定方向轉(zhuǎn)變。推廣人員數(shù)量較多，質(zhì)量較高，可以采取面對面的指導，并配合以其他方法；如果推廣人員數(shù)量較少，質(zhì)量較差，應多采用速度快、效果好的形象化推廣方法，配合以集體指導等其他方法。1）、集體指導法的特點：，推廣效率高；，信息反饋及時；，達到一致意見；，個人難以滿足2）、集體指導的具體應用：集體指導有集會、小組討論、培訓班、示范、現(xiàn)場指導多種形式。四、聯(lián)系實際論述農(nóng)業(yè)推廣工作者如何選擇合適的農(nóng)業(yè)推廣方法？農(nóng)業(yè)推廣方法是農(nóng)業(yè)推廣部門和推廣人員為達到推廣目標，對推廣對象所采取的不同形式的組織措施、教育和服務手段?！敖?、科、推”三結(jié)合的協(xié)調(diào)攻關(guān)項目。，成功后，就可以減少中間環(huán)節(jié)，直接在當?shù)剡M行大面積推廣。推廣部門在及時總結(jié)關(guān)鍵技術(shù)要點的同時，采用召開現(xiàn)場會等方式大力宣傳，不必進行試驗、示范就可以在同類地區(qū)直接大力推廣。通常在下列情況下可以靈活運用推廣程序。發(fā)展到現(xiàn)在概括為：項目選擇、試驗、示范、推廣、培訓、服務、評價，七個步驟。（一）階段性試驗示范期（突破階段）：從創(chuàng)新的引進到試驗示范； 發(fā)展期（關(guān)鍵階段）：從試驗示范結(jié)束到推廣面積或采用數(shù)量逐漸增加到最大時； 成熟期（自主推進）：創(chuàng)新穩(wěn)定在普及應用到出現(xiàn)衰退跡象時，此時期是技術(shù)成熟、推廣效益最高階段； 衰退期（隨大流）：隨著新的創(chuàng)新成果的出現(xiàn)以及舊創(chuàng)新的老化，舊創(chuàng)新被新的創(chuàng)新逐漸代替，最終在生產(chǎn)中喪失作用。二、聯(lián)系實際論述農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散周期性規(guī)律在農(nóng)業(yè)推廣中的應用。農(nóng)技推廣更多的是依靠經(jīng)驗，而農(nóng)業(yè)推廣更多的依靠行為科學。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是通過試驗、示范、培訓和指導以及咨詢服務把農(nóng)業(yè)技術(shù)普及應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)后全過程的活動。（三）是選好人才和培養(yǎng)人才。第三步，定位競爭對手，制定攻守方略。強調(diào)一般性技術(shù)推廣工作必須把生產(chǎn)資料的制造、供應和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、收購、貯運、加工、銷售組成一個整體，使農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務明顯地形成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后“一條龍”經(jīng)營服務體系2．簡述農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務的程序。1．數(shù)據(jù)信息 2．文本信息 3．聲音信息 4．圖像信息 5．多媒體信息2．農(nóng)業(yè)推廣信息的種類1．農(nóng)村政策信息 2．農(nóng)村市場信息 3．農(nóng)業(yè)資源信息 4．農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息 5．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理信息 6．農(nóng)業(yè)科技信息7．農(nóng)業(yè)教育與培訓信息 8．農(nóng)業(yè)人才信息 9．農(nóng)業(yè)推廣管理信息 10．農(nóng)業(yè)自然災害信息 和來源分別有哪些? 1．政府涉農(nóng)機構(gòu) 2．農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)3．與農(nóng)業(yè)相關(guān)的高校和學術(shù)團體 4．基層試驗、示范與推廣單位 5．圖書館 6．涉農(nóng)出版社7．涉農(nóng)雜志社和報社 8．農(nóng)用生產(chǎn)資料說明書 9．專利文獻 10．互聯(lián)網(wǎng)信息3．簡述農(nóng)業(yè)推廣信息系統(tǒng)的組成(一)信息源(二)信息處理器(三)信息管理者(四)信息受體 和分類農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫及管理信息系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)情報檢索系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)決策支持系統(tǒng)等 十二（自看，略）一、名詞解釋題1．農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務農(nóng)業(yè)推廣人員為滿足農(nóng)民需要，所進行的物質(zhì)、技術(shù)、信息、產(chǎn)品等各個方面的交易和營銷活動，是一種運用經(jīng)濟手段摘推廣的方式 2．營銷組合策略指企業(yè)針對目標市場，對可采用的各種營銷策略進行優(yōu)化組合的綜合策略。4．農(nóng)業(yè)決策支持系統(tǒng)是在半結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化決策活動過程中，通過人機對話，向決策者提供信息，協(xié)助決策者發(fā)現(xiàn)和分析問題，探索決策方案，評價、預測和選擇方案，以提高決策有效性的一種以計算機為手段的信息系統(tǒng)。④社區(qū)發(fā)展應當是合作式的。2．簡述發(fā)展農(nóng)村家政推廣事業(yè)的意義。②婚姻與家庭教育。3．社區(qū)規(guī)劃是關(guān)于一定時期內(nèi)社區(qū)發(fā)展的目標、社區(qū)發(fā)展的框架、社區(qū)發(fā)展的主要項目等的總體性計劃及其決策過程。我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化常見的幾種運行機制（一）科、教、推三結(jié)合的運行機制（二）技、政、物三結(jié)合的運行機制（三）農(nóng)業(yè)高新技術(shù)科技園區(qū)的運行機制（四）企業(yè)、基地、農(nóng)戶三結(jié)合的運行機制（五）經(jīng)營、咨詢、推廣三結(jié)合的運行機制 決定經(jīng)濟上限的因素(一)交通運輸、農(nóng)業(yè)服務對經(jīng)濟上限的影響(二)集鎮(zhèn)對經(jīng)濟上限的影響三、應用：成果轉(zhuǎn)化經(jīng)濟效益分配研究的指導意義 研究成果轉(zhuǎn)化經(jīng)濟效益的分配，可以使人們明確成果轉(zhuǎn)化投資是如何轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益，以及這種經(jīng)濟效益又是如何向國民經(jīng)濟有關(guān)部門進行流動的。它主要表現(xiàn)為產(chǎn)品數(shù)量、品質(zhì)及使用價值水平等。農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的過程當一項研究項目經(jīng)過實驗、研究，達到了計劃的要求，并通過了成果鑒定以后，就要通過技術(shù)示范、推廣等形式，使科技成果盡快在生產(chǎn)上普及應用，形成現(xiàn)實的生產(chǎn)力。社會或生態(tài)價值的最終受體、受益者。2．轉(zhuǎn)化客體所謂客體，指主體以外的客觀事物。技術(shù)上限在不計成本而取得的每公頃的最高產(chǎn)量稱為技術(shù)上限(或稱技術(shù)最高限度)。三、簡答題1．農(nóng)業(yè)推廣培訓教師的能力要求有哪些?(一)同有關(guān)各方合作共事的能力(二)進行農(nóng)村社會經(jīng)濟調(diào)研的能力(三)制定和實施農(nóng)業(yè)教育與培訓項目計劃的能力(四)應用現(xiàn)代教學設備的能力(五)培訓教學的組織能力(六)培訓檔案建立和培訓報告編制能力(七)農(nóng)民技術(shù)培訓教師應具備的行為準則2．簡述農(nóng)業(yè)推廣培訓的基本方式1專題培訓班 2現(xiàn)場會 3經(jīng)驗交流會 4巡回指導 5科技下鄉(xiāng) 6農(nóng)業(yè)科技展覽 7農(nóng)業(yè)科技示范園 8科技蹲點 新型模式1“綠色證書”培訓模式 2青年農(nóng)民科技培訓模式 3農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移培訓模式4 農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培植培訓模式5 骨干企業(yè)帶動培訓模式 6中等農(nóng)業(yè)職業(yè)教育培訓模式 3．簡述農(nóng)業(yè)推廣咨詢的基本方法。農(nóng)業(yè)推廣培訓具體是指在一段時間內(nèi)把與推廣項目有關(guān)的人員組織起來，就推廣項目過程中的關(guān)鍵問題進行的集中培訓 2．農(nóng)業(yè)推廣咨詢是針對推廣對象的需要與問題，把有用的信息傳遞給推廣對象，并幫助其有效地應用這些信息，改善生產(chǎn)與生活狀況的服務過程。(一)試驗的針對性要強，目的要明確(二)試驗條件要有代表性(三)試驗數(shù)據(jù)要翔實，結(jié)果要準確可靠(四)試驗結(jié)果要能夠重復3．推廣人員對農(nóng)民進行新技術(shù)方法示范時，需要做好哪些方面的準備工作? 要對示范的技術(shù)原理和操作過程充分熟悉 要研究采用者學習農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的心理特點用恰當?shù)闹v解和表演，調(diào)動采用者的積極性，收到預期的效果 4．怎樣擴大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果示范的影響? 把握最好時機，組織觀摩和交流。4．單因素試驗在同一試驗中只研究某一個因素的若干處理的試驗二、填空題1．按試驗因素的多少，農(nóng)業(yè)推廣試驗可以分為(單因素試驗)、(多因素試驗)和(綜合性試驗)3種主要類型。因為樸實的語言能增強人與人之間的相互吸引力。2．農(nóng)業(yè)推廣語言的運用需要遵循(樸實通俗的原則)、(深入淺出的原則)、(科學規(guī)范的原則)和(事實教育的原則)基本原則。準備階段 問題確認階段 方案優(yōu)選階段 行動階段信息反饋與成果擴散階段5．如何選擇和綜合應用農(nóng)業(yè)推廣方法? 考慮推廣技術(shù)本身的特點 考慮推廣對象的特點考慮新技術(shù)不同采用階段的特點 考慮推廣機構(gòu)自身的條件六****一、名詞解釋題：1．項目可行性研究報告：可行性報告是從實際出發(fā)，運用定性、定量分析的方法，通過綜合分析某項推廣項目的社會需求、現(xiàn)實條件、社會經(jīng)濟效益等，論證該項目推廣的現(xiàn)實性或非現(xiàn)實性2．項目申請報告：項目申請報告是申請科研課題立項、策劃科研開展的一種文件，它的表達形式是科研項目申請書。第三篇：農(nóng)業(yè)推廣學復習思考題五重點一、名詞解釋題1．大眾傳播法是指農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過各種大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法 2．集體指導法又稱群體指導法或團體指導法，它是指推廣人員在同一時間同一 空間內(nèi)對具有相同或類似需要與問題的多個目標群體成員進行指導和傳播信息的方法3．個別指導法是推廣人員和個別農(nóng)民接觸與溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的問題，并向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方法二、填空題1．根據(jù)信息傳播方式的不同，可將農(nóng)業(yè)推廣方法分為(大眾傳播法)、(集體指導法)和(個別指導法)三大類。一是人口基數(shù)大，增長快，已接近自然資源承載能力的極限。業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營以市場為導向，以農(nóng)戶為基礎，以龍頭為依托，以社會化系列服務為手段，在更大規(guī)模上優(yōu)化配置資源，實行高層次的專業(yè)化、集約化和社會化的協(xié)作經(jīng)營方式，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)聯(lián)系起來，形成利益共同體。運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學技術(shù)，使用先進的農(nóng)業(yè)機械、栽培設施等技術(shù)裝備；應用附載高新技術(shù)的種子、化肥、農(nóng)藥等農(nóng)用物資；采用省工、節(jié)本、優(yōu)質(zhì)、高效、安全的栽培、飼養(yǎng)等生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)技術(shù)的現(xiàn)代化；采用現(xiàn)代管理理論和方法，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶要融入全球經(jīng)濟一體化社會，按照市場交易規(guī)則，參與國內(nèi)、國外農(nóng)產(chǎn)品市場競爭，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值。三是協(xié)調(diào)環(huán)境與發(fā)展關(guān)系的需要。七、中國農(nóng)業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必要性。（7）健全糧食市場體系，繼續(xù)推進糧食流通體制的改革，對農(nóng)業(yè)進行直接補貼。因為沒有生產(chǎn)持續(xù)性，農(nóng)業(yè)系統(tǒng)就會萎縮；沒有