唐都智業(yè)—重慶華邦世紀(jì)品牌創(chuàng)建方案-wenkub.com
2025-03-08 10:41 本頁(yè)面
【正文】 必伏上市試點(diǎn)階段全國(guó)聯(lián)動(dòng)推廣模式 防御期： 預(yù)熱期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 攻擊期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 防御期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 總結(jié)、修正 擴(kuò)張期推廣 重慶 全國(guó)其它試點(diǎn)市場(chǎng)COPY執(zhí)行 …… 福州 廣州 杭州 北京 試點(diǎn)的第一階段 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 時(shí)間： 2023年 2月底 3月底 城市：重慶 目標(biāo)：為重慶華邦企業(yè)知名和必伏產(chǎn)品知名造勢(shì)，完成渠道建設(shè)第一步，為第二階段在重慶市場(chǎng)攻擊達(dá)克寧，直接搶奪市場(chǎng)份額做準(zhǔn)備 主戰(zhàn)場(chǎng)：主城區(qū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn) 任務(wù)：和平、桐君閣連鎖等售點(diǎn)必伏上柜，個(gè)體社區(qū)藥房上柜 1000家 廣告造勢(shì)：突出企業(yè)名、產(chǎn)品名和核心廣告語(yǔ)，利用少量的資金投入創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)印象，進(jìn)行企業(yè)品牌終點(diǎn)信息的傳播，為產(chǎn)品信息的有效強(qiáng)勢(shì)傳播預(yù)熱 干線公交車(chē)身廣告 重慶晨報(bào)、重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)版廣告 重慶晨報(bào)、重慶經(jīng)濟(jì)報(bào) 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺(tái)整點(diǎn)報(bào)時(shí) 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺(tái)電視廣告 專(zhuān)業(yè)類(lèi)雜志廣告 傳播媒介組合拳： 試點(diǎn)的第二階段 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 時(shí)間： 2023年 3月底 6月底 城市：重慶 目標(biāo)：進(jìn)一步完成渠道終端建設(shè)，為第三階段必伏順利上壘作鋪墊，在重慶發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻擊，直接與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額 主戰(zhàn)場(chǎng)：主城區(qū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和衛(wèi)星城鎮(zhèn)大藥店 任務(wù)：再開(kāi)發(fā)個(gè)體社區(qū)藥房 2023家，對(duì)一階段開(kāi)發(fā)的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行親善與服務(wù) 廣告攻勢(shì)：突出產(chǎn)品性能，利用合理的資金投入傳播產(chǎn)品完整信息，進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者溝通與說(shuō)服，加強(qiáng)市場(chǎng)力中的拉力，與推力相整合 干線公交車(chē)身廣告 重慶晨報(bào)、重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)版廣告 重慶晨報(bào)、重慶經(jīng)濟(jì)報(bào) 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺(tái)整點(diǎn)報(bào)時(shí) 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺(tái)電視廣告 專(zhuān)業(yè)類(lèi)雜志廣告 延續(xù)報(bào)放： 試點(diǎn)的第三階段 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 時(shí)間： 2023年 7月底 9月底 城市：重慶 目標(biāo)：力爭(zhēng)重慶月銷(xiāo)量完成 15000支 主戰(zhàn)場(chǎng)：消費(fèi)者促銷(xiāo) 任務(wù)：為必伏模式品牌推廣做準(zhǔn)備 廣告攻勢(shì)：產(chǎn)品帶企業(yè)形象，利用合理的資金投入傳播產(chǎn)品完整信息，進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者溝通與說(shuō)服，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，積累企業(yè)形象力 主干道公交車(chē)站臺(tái)候車(chē)亭燈箱廣告 重慶晨報(bào)、重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)版廣告 重慶晨報(bào)、重慶經(jīng)濟(jì)報(bào) 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺(tái)整點(diǎn)報(bào)時(shí) 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺(tái)電視廣告 專(zhuān)業(yè)類(lèi)雜志廣告 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 傳播執(zhí)行 塑造重慶華邦品牌的個(gè)性文化 提高消費(fèi)者對(duì)必伏品牌認(rèn)知率 通過(guò)覆蓋試點(diǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)的媒體組合 投放期的合理安排 刺激消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲 促成產(chǎn)品銷(xiāo)售良好的市場(chǎng)反應(yīng) 媒介投放目標(biāo) 媒介組合策略 地方電視臺(tái) 電臺(tái) ＋ 地方報(bào)刊，專(zhuān)業(yè)類(lèi)雜志 ＋ 車(chē)身廣告 戶(hù)外廣告 覆蓋重點(diǎn)區(qū)域，傳播產(chǎn)品信息、配合地面行銷(xiāo)活動(dòng)的有效開(kāi)展 階段性投放高品位、導(dǎo)購(gòu)性強(qiáng)的報(bào)刊和、雜志廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌美感訴求和產(chǎn)品品質(zhì)特征，提升必伏產(chǎn)品和企業(yè)形象 有效利用戶(hù)外、車(chē)身媒介，提高廣告有效到達(dá)率，迅速建立品牌形象 媒 介 目標(biāo) ?注重品牌傳播同實(shí)效行銷(xiāo)結(jié)合；投放期的安排與銷(xiāo)售策略及渠道的建設(shè)相配合 ?在產(chǎn)品導(dǎo)入階段以地方電視臺(tái)的 5秒 CF為主，結(jié)合地方性報(bào)紙和結(jié)合專(zhuān)業(yè)雜志以較大版面和較少頻率進(jìn)行投放，以迅速建立品牌知名度 ?在消費(fèi)旺季到來(lái)前，加大電視投放力度，以 30秒和 15秒 CF組合投放，有效傳遞產(chǎn)品信息，達(dá)成對(duì)渠道建設(shè)的支持和加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的溝通 完成行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品知名和企業(yè)形象提升完成試點(diǎn)市場(chǎng)的產(chǎn)品知名和企業(yè)知名 品牌高端取義，渠道低端取利，品牌的勢(shì)能要依靠綜合的傳播素質(zhì)，高質(zhì)量的廣告、統(tǒng)一的傳播策略、最大化地執(zhí)行，在強(qiáng)有力的推廣動(dòng)能之上才能形成。 總結(jié)期： 分類(lèi)整理廣告物料，明確使用規(guī)范。零售藥店售點(diǎn)海報(bào)宣傳、大藥店連鎖使用吊串，落實(shí)執(zhí)行到位，目的是提高必伏與華邦品牌能見(jiàn)度。 為什么買(mǎi)我： 不痛不癢，好腳是福！ 支持點(diǎn)： 采用 GEL技術(shù)的新一代凝膠劑型，雙重殺滅真菌，使用體驗(yàn)清涼舒爽，藥力持續(xù) 24小時(shí)。 ? 主流消費(fèi)群的消費(fèi)心態(tài)：理性購(gòu)買(mǎi)和感性選擇并存，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值成為消費(fèi)的主要因素，價(jià)格下降到次要因素 ? 新世紀(jì)
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