桶裝水市場(chǎng)深入調(diào)研報(bào)告-wenkub.com
2025-03-06 16:14 本頁面
【正文】 2023年 3月 2023/3/272023/3/272023/3/273/27/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/272023/3/272023/3/27Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023/3/272023/3/272023/3/272023/3/27 ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023/3/272023/3/272023/3/272023/3/273/27/2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/3/272023/3/27Monday, March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 2023/3/272023/3/272023/3/27 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/3/272023/3/272023/3/273/27/2023 12:33:05 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 攔截式訪問的應(yīng)用要點(diǎn)： 一是問卷內(nèi)容不宜過多，問題應(yīng)簡(jiǎn)單明了，且不涉及有關(guān)個(gè)人隱 私方面的問題；二是在訪問過程中要控制其他人包括受訪者的同伴 對(duì)受訪者的影響。（ 3）定點(diǎn)攔截法。例如在商場(chǎng)的化妝品柜臺(tái)前攔截女性顧客詢 問她們對(duì)各種化妝品的偏好以及購買習(xí)慣、行為等等。 按照訪問的對(duì)象不同，分為家庭訪問和個(gè)人訪問法； 按訪問是否采用標(biāo)準(zhǔn)化問卷，分為 “ 標(biāo)準(zhǔn)式訪談 ” 和 “ 自由交 談 ” ；而標(biāo)準(zhǔn)式訪談按照問卷填寫的形式，分為調(diào)查員填寫問卷 調(diào)查法和留置問卷調(diào)查法； 按照訪問的地點(diǎn)和形式不同，分為入戶（或單位）訪問，攔截 訪問和計(jì)算機(jī)輔助訪問。 （ 6）一般利用晚上或假日與被調(diào)查者通電話，獲取有關(guān)資料 . 傳統(tǒng)電話訪問 的優(yōu)缺點(diǎn) 主要優(yōu)點(diǎn) ： ①搜集市場(chǎng)調(diào)查資料速度快，費(fèi)用低，可節(jié)省大量調(diào)查時(shí)間和 調(diào)查經(jīng)費(fèi)； ②覆蓋面廣，可以對(duì)任何有電話的地區(qū)、單位和個(gè)人直接進(jìn)行 電話詢問調(diào)查； ③可以免去被調(diào)查者的心理壓力，易被人接受，特別對(duì)于那些 難于見面的某些名人，采用電話詢問尤為重要。 （ 2）確定各個(gè)區(qū)域必要的調(diào)查的樣本單位數(shù)。 1) 傳統(tǒng)電話訪問 傳統(tǒng)電話訪問就是選取一個(gè)被調(diào)查者的樣本，然后撥通電話， 詢問一系列的問題。用于定性研究 。 （ 3）按訪問內(nèi)容不同分，有標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問。 （ 1）按訪問形式不同分，有面談訪問、電話詢問、留置問卷訪問、郵寄訪問等方法。主動(dòng)調(diào)查法是指調(diào)查者主動(dòng)組織調(diào)查樣本，完成有關(guān)調(diào) 查；被動(dòng)調(diào)查法是指被調(diào)查者被動(dòng)地等待調(diào)查樣本單位造訪，完成 有關(guān)調(diào)查。（ 5）客觀性。主要特點(diǎn)如下： （ 1）經(jīng)濟(jì)性。 （ 7）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)考察與評(píng)估。 （ 3）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行跟蹤或暗訪觀察。 （ 4）觀察者的觀察項(xiàng)目和記錄用紙最好有一定的格式，以便盡可能詳細(xì)地記 錄觀察內(nèi)容的有關(guān)事項(xiàng)。 為減少觀察者誤差，在應(yīng)用觀察法時(shí)，應(yīng)注意以下事項(xiàng)。 (3) 符號(hào) (4)記憶 (5) 器材記錄 。 2）間接觀察法 觀察法的記錄技術(shù) 觀察法記錄技術(shù)是指在進(jìn)行觀察調(diào)查中，對(duì)被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行記錄時(shí)所采用的 方法和手段。如商場(chǎng)顧客流量自動(dòng)測(cè)量、交通路口車流量自動(dòng)測(cè)量、電視收 視率自動(dòng)測(cè)量等。是通過對(duì)現(xiàn)場(chǎng)遺留下來的實(shí)物或痕跡進(jìn)行觀 察，用以了解或推斷過去的市場(chǎng)行為。是指調(diào)查員對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤觀 察。是指調(diào)查者直接參與到特定的環(huán)境和被調(diào)查 者對(duì)象中去，與被調(diào)查者一起從事某些社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，甚至改變自 己的身份、身臨其境、借以收集獲取有關(guān)的信息。按觀察的形式不同分為直接觀察 ? 法、間接觀察法和實(shí)驗(yàn)觀察法。桶裝水市場(chǎng)深入調(diào)研報(bào)告 一 ， 什么是市場(chǎng)調(diào)研 ？ 市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)科學(xué)性很強(qiáng)、工作流程系統(tǒng)化很高的工作。 觀察法 直接法 間接法 遙感觀察 儀器觀察 痕跡觀察 跟蹤觀察 非參與觀察 參與性觀察 直接觀察法是調(diào)查者直接深入到調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)正在發(fā)生的市場(chǎng) 行為和狀況進(jìn)行觀察和記錄。
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