【正文】 89月份品類無中央臺投放。 主要競品廣告花費分析 –市場分析（區(qū)域） 納貝斯克 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,000 全國媒體 上海市 杭州市 南京市 武漢市 寧波市 北京市 廣州市 深圳市 蘇州市 西安市納貝斯克 達能 康師傅 奇寶 其他人民幣 ’ 000 主要競品廣告花費分析 –市場分析（城市） 納貝斯克是投放中央臺最多的品牌，排名前三位的城市 上海，杭州和南京，基本被達能占據，并同納貝斯克一起瓜分。 奇寶在 45月也加大了投放力度。 總結： 252。且除 5月份低于納貝斯克外，其余各月均占投放量最高的位置。上海（ 29%），杭州（ 10%），南京（ 8%），這三個城市的廣告投放占 2023年總投放量的近一半（ 48%） 餅干類廣告花費分析 – 媒體運用 報紙% 電視% 電視% 報紙%2023年 報紙% 電視%2023年 19月 2023年 電視一直是該品類的統(tǒng)治性媒體。我們應警惕競品可能利用今年底和明年初這段時期，加強廣告投放。 餅干品類廣告花費分析 – 概述 157,56885,019196,689176,93973,712050,000100,000150,000200,000250,000300,0002023年 2023年 2023年19月19月 1012月人民幣 ’ 000 從品類投放來看， 2023年無論是同期比還是全年的比較，都呈現出一種平穩(wěn)的增長趨勢。一方面是由于除達能外，大品牌均減少了媒介投入，另一方面是由于許多小品牌紛紛推出了廣告競爭的戰(zhàn)場。 252。這樣做的原因是國內媒介環(huán)境復雜，購買方式多樣，媒體的政策和具體的操作模式也很多，作為獨立的調查公司不可能完全推算具體每個客戶，每個媒體，每次投放的折扣和傭金，所以統(tǒng)一口徑，忠于原始記錄以刊例價為基準。164份雜志 252。央視 索福瑞媒介研究公司（ Infosys） 252。由于政策的不健全，許多地方電視臺在轉播省臺節(jié)目的時候，會將廣告掐掉，造成所謂的 “ 節(jié)目落地，廣告不落地 ”的情況。給媒介的預估帶來影響。 10 （除 6月） 杭州地區(qū)主流電視臺視聽眾占有率變化 010203040506070802023 年 6 月2023 年 8 月2023 年 10 月2023 年 12 月2023 年 2 月2023 年 4 月2023 年 7 月2023 年 9 月杭州電視臺生活頻道 浙江電視臺教育科技頻道 杭州電視臺影視頻道 杭州電視臺綜合頻道杭州電視臺西湖明珠頻道 浙江電視臺影視文化頻道 浙江電視臺錢江都市頻道 浙江電視臺經濟生活頻道浙江電視臺 浙江廣電導視頻道目標群： 613 時期： 2023。 第一：由于去年省臺只分攤了 30%的花費。廣東地區(qū)許多電視臺轉播香港的節(jié)目，但我們又無法預先獲知其節(jié)目安排，為收視率預估帶來一定困難。從三個轄區(qū)來看，正確播出率均在 95%以上，正倒三比例均在一半以上，尤其是杭州頂園高達 79%。 媒體花費與比重 SOS vs SOV 單位：千元 轄區(qū) 省份 城市花費 SOS GRP SOV 花費花費 CCTV分攤市場花費+CCTV 分攤 SOS GRP SOV 花費花費 CCTV分攤市場花費+CCTV 分攤 SOS GRP SOV 花費 GRP天津頂園 540,160 43% 328 30% 307,960 122,890 430,850 34% 201 18% 201,979 88,284 290,263 23% 561 51% 1,261,272 1,090 271,125 32% 877 40% 124,538 186,586 311,124 36% 525 24% 137,460 134,043 271,503 32% 802 36% 853,753 2,204 河北省 石家莊 86,756 18,920 105,676 100% 520 100% 105,676 520 山西省 太原山東省 濟南 84,615 114,654 199,269 57% 529 41% 70,012 82,367 152,379 43% 766 59% 351,648 1,295 青島 156,350 71% 351 63% 37,830 26,980 64,810 29% 207 37% 221,160 558 河南省 鄭州 98,280 29% 428 29% 83,410 45,767 129,177 38% 400 27% 78,984 32,879 111,863 33% 653 44% 339,320 1,481 陜西省 西安 76,600 18,702 95,302 100% 348 100% 95,302 348 遼寧省 沈陽 179,910 35% 457 28% 123,870 62,624 186,494 36% 413 25% 109,485 44,989 154,474 30% 765 47% 520,879 1,635 大連 88,032 39,505 127,537 100% 678 100% 127,537 678 黑龍江省 哈爾濱 77,320 59,450 136,770 100% 566 100% 136,770 566 吉林省 長春 67,320 52,502 119,822 100% 233 100% 119,822 233 甘肅 蘭州杭州頂園 272,562 100,948 373,510 100% 826 100% 373,510 826 浙江省 杭州 115,636 27,148 142,784 100% 452 100% 142,784 452 寧波 134,670 9,183 143,853 100% 944 100% 143,853 944 溫州 142,980 6,533 149,513 100% 728 100% 149,513 728 江蘇省 南京 352,016 39,566 391,582 100% 649 100% 391,582 649 蘇州 88,614 9,306 97,920 100% 459 100% 97,920 459 無錫 245,043 14,390 259,433 100% 264 100% 259,433 264 常州 152,145 11,833 163,978 100% 587 100% 163,978 587 徐州安徽省 合肥 43,959 12,480 56,439 100% 720 100% 56,439 720 廣州頂園 廣東省 廣州 924,710 78% 1,052 73% 212,205 51,861 264,066 22% 397 27% 1,188,776 1,449 海南省 ?？诤笔?武漢 128,120 24% 311 26% 137,730 74,291 212,021 39% 424 35% 146,158 53,371 199,529 37% 477 39% 539,670 1,212 四川省 成都 143,895 43% 435 43% 114,100 6,648 120,748 36% 224 22% 61,430 4,776 66,206 20% 353 35% 330,850 1,012 重慶市 121,360 26% 158 19% 166,500 55,976 222,476 47% 282 34% 86,280 40,213 126,493 27% 393 47% 470,329 833 云南省 昆明湖南省 長沙 136,640 31% 319 39% 130,970 35,044 166,014 38% 241 29% 110,885 25,175 136,060 31% 262 32% 438,714 822 廣西 南寧福建省 福州江西省 南昌 109,400 100% 451 100% 109,400 451 貴州省 貴陽總計： 2,809,950 31% 2,522,415 28% 3,657,524 41% 8,989,889 總計北京市天津市上海市甜酥咸酥 3+2蘇打夾心 彩笛卷內容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場數量變化 ? 媒體花費與效果 ? 購買質量 ? 購買效率 購買質量匯報 天津頂園 波 產品 投放時期 計劃 漏播點 贈播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數播錯 節(jié)目/時間播錯1 甜酥咸酥 2023/01/0502/05 345 2 0 3 105 87%2 3+2蘇打夾心 2023/03/0103/31 501 0 3 7 53 56%3 彩笛卷 2023/05/0105/31 210 6 0 2 9 82%4 彩笛卷 2023/06/1507/15 339 2 1 2 7 55%5 3+2松派 2023/09/2510/25 369 4 0 2 62 59%合計 1764 14 4 16 236 68%錯播點播出正確率在 98%！ 正倒三比例 68%！ 購買質量匯報 杭州頂園 波 產品 投放時期 計劃 漏播點 贈播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數播錯 節(jié)目/時間播錯1 彩笛卷 2023/04/2505/31 536 2 0 7 4 73%2 彩笛卷 2023/06/1507/15 550 26 0 1 4 85%合計 1086 28 0 8 8 79%錯播點播出正確率在 96%！ 正倒三比例 79%! 購買質量匯報 廣州頂園 波 產品 投放時期 計劃 漏播點 贈播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數播錯 節(jié)目/時間播錯1 甜酥咸酥 2023/01/0101/31 173 0 0 9 11 39%2 甜酥咸酥 2023/01/1002/10 206 0 0 4 2 33%3 3+2蘇打夾心 2023/03/0103/31 375 0 0 7 3 42%4 甜酥咸酥 2023/04/150