某某地產(chǎn)某工程品牌整合廣告營(yíng)銷(xiāo)方案-wenkub.com
2025-03-06 04:16 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 26日星期日 9時(shí) 59分 0秒 21:59:0026 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :59:0021:59Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 26日星期日 9時(shí) 59分 0秒 21:59:0026 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :59:0021:59:00March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 第三階段在前面兩個(gè)階段的鋪墊下，力求將“ Logo”及“春申綠”表現(xiàn)到極致。第二階段將從“圖形化” 向“產(chǎn)品功能化”演變。 對(duì) “假日風(fēng)景 ”的延展思路以 “虛、實(shí)、虛 ”為引導(dǎo)：首先，以 “”及“春申綠 ”強(qiáng)勢(shì)介入，造成 “一夜綠申城 ”的視覺(jué)效應(yīng)。二是依據(jù)工程進(jìn)度和銷(xiāo)售節(jié)奏需要，安排幾個(gè)銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)高潮，而不是“細(xì)水長(zhǎng)流”。 第二階段（ 7月 20日 —8月 10日），公開(kāi)發(fā)售促銷(xiāo)期。二，為全年銷(xiāo)售開(kāi)個(gè)好頭，先聲奪人。例如： “萬(wàn)科地產(chǎn)在上海 ” 。 方式： 一是全面推介 “卡通標(biāo)識(shí) ”形象，以 “代言人 ”的身份與目標(biāo)受眾溝通。立面處理獨(dú)具觀賞性。 我躺在草地上數(shù)星星，一個(gè)，兩個(gè)，三個(gè) ?... ——品牌核心概念（輕松與親切）描述 —— 假日廣場(chǎng)和假日俱樂(lè)部，輕松擁有購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、休閑、飲食等生活設(shè)施。 我量過(guò)，從家里到假日廣場(chǎng)正好 185步。 ——項(xiàng)目定位 —— 商業(yè)布局、交通、建筑設(shè)計(jì)還只是一種物化的 “輕松 ”。 以單一簡(jiǎn)練的訴求方式集中傳播核心形象（人形卡通標(biāo)識(shí)）和核心概念（輕松與親切）。 所以，春申萬(wàn)科城的目標(biāo)人群表面上看各有不同，但都有一顆閑逸、輕松、和諧的生活方式 “心 ”。 更由于項(xiàng)目物業(yè)由不同檔次的住宅單位構(gòu)成，其吸納的人群將涉及不同階層。 ——品牌標(biāo)識(shí) —— ? 表現(xiàn)：采用粗細(xì)、長(zhǎng)短變化不一的線條，為“散文型” ? 服務(wù)，表現(xiàn)出一個(gè)舒適、優(yōu)雅、安逸的人。 假日風(fēng)景， ——參考廣告語(yǔ) —— ——品牌標(biāo)識(shí) —— 像散文一樣創(chuàng)作的“假日風(fēng)景” 原則：形散神不散，以松散、閑逸的心和視覺(jué)體現(xiàn)春申萬(wàn)科城 “假日風(fēng)景”的宗旨。 我們幸福地居住，假日風(fēng)景。 一，有利益承諾 ——舒服 二，有行業(yè)特點(diǎn) ——住宅 三，有狀態(tài)形容 ——很 四，從業(yè)主角度表達(dá) 五， “舒服 ”既是物質(zhì)利益，又是心理感受 六，口語(yǔ)化，言簡(jiǎn)意賅，易記易傳 假日風(fēng)景，幸福生活正在進(jìn)行。 ——總案分期命名說(shuō)明 —— 萬(wàn)科 上海萬(wàn)科 春申萬(wàn)科城 假日風(fēng)景 首 要 傳 播 次 要 傳 播 支 持 傳 播 ——品牌層次及傳播關(guān)系 —— 商業(yè)中心：假日廣場(chǎng) 文體中心：假日俱樂(lè)部 硬地廣場(chǎng)：歡樂(lè)谷 城市廣場(chǎng)：萬(wàn)象區(qū) 二級(jí)道路：假日一大道 休閑步道：春華路 秋實(shí)路 假日二大道 湖泊：春申湖 假日三大道 南部公園：郊野公園 假日四大道 沿湖路：濱湖北路、濱湖南路等 假日五大道 公園南面道路：漾清路； 公園北面道路：郊野東路 郊野西路 總案中主要的環(huán)境景觀及配套設(shè)施命名建議 第一期：假日風(fēng)景 ——春申綠 Y100 C55 第二期：假日湖畔 ——春申藍(lán) C88 M35 第三期：即日花園 ——春申黃 M20 Y100 第四期：假日時(shí)光
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