1任務(wù)一消費(fèi)心理學(xué)概論-wenkub.com
2025-03-03 14:58 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 下午 12時(shí) 56分 :56March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:56:2023:56:2023:56Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 12時(shí) 56分 20秒 下午 12時(shí) 56分 12:56: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 下午 12時(shí) 56分 20秒 12:56: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 12:56:2023:56:2023:563/23/2023 12:56:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 12時(shí) 56分 :56March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:56:2023:56:2023:56Thursday, March 23, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 下次課見(jiàn)！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 四、消費(fèi)心理的研究方法 推測(cè)實(shí)驗(yàn)法 P14，案例 12 速溶咖啡為何受到冷落的調(diào)查 讓被試者對(duì)假使具備特定條件的消費(fèi)者性格、職業(yè)、年齡、經(jīng)濟(jì)收入、行為等加以想象和說(shuō)明，從中了解被試者對(duì)特定商品的印象，判斷產(chǎn)品在消費(fèi)者心理的定位以及與企業(yè)產(chǎn)品定位是否一致，或者間接判斷消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的真實(shí)動(dòng)機(jī)和態(tài)度。 。 變革時(shí)期 從 20世紀(jì) 70年代到現(xiàn)在，是消費(fèi)行為理論高速發(fā)展和變革時(shí)期，這一時(shí)期的關(guān)于消費(fèi)行為的理論越來(lái)越成熟，同時(shí)也出現(xiàn)了很多分支，與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系也越來(lái)越緊密，目前消費(fèi)行為分析已成為個(gè)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)必修課程。 背景材料： 第一是市場(chǎng)環(huán)境的變化與市場(chǎng)的需求促使理論的發(fā)展。 背景材料： ?1899年， 經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡伯倫在 《 有閑階級(jí)論 》 中已深刻地揭示了所謂的“炫耀性消費(fèi)”這一點(diǎn)，他認(rèn)為，有閑階級(jí)把錢(qián)投入象征他們高人一等的實(shí)物（產(chǎn)品）消費(fèi)，即所謂“炫耀性消費(fèi)”。 心理過(guò)程： 認(rèn)知過(guò)程 — 感覺(jué)、知覺(jué)、注意、記憶、 聯(lián)想 情感過(guò)程 — 情感與情緒 意志過(guò)程 — 確定目標(biāo)、克服困難實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 個(gè)體心理： 個(gè)性?xún)A向 — 需要、動(dòng)機(jī)、預(yù)期、興趣、態(tài)度 個(gè)性特點(diǎn) — 能力、氣質(zhì)、性格等 產(chǎn)品和服務(wù)心理 新產(chǎn)品 — 消費(fèi)者在消費(fèi)新產(chǎn)品更注意什么？ 如何推廣？ 產(chǎn)品和服務(wù)自身因素 價(jià)格 — 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格有怎樣的心態(tài) 商標(biāo) — 消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有怎樣的關(guān)注點(diǎn) 命名 — 消費(fèi)者
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