某城市花園平臺規(guī)劃及彩域傳播策略課件-wenkub.com
2025-03-02 11:53 本頁面
【正文】 闡釋“沙龍商業(yè)中心”。 ? 為保證“商業(yè)理想”的完整執(zhí)行，對經(jīng)營環(huán)境挑剔得一塌糊涂。對這些商家主要有幾種用法：如果它是優(yōu)雅和沙龍的典范，那么就做品牌合作，以它們的品牌讓人感知彩域的優(yōu)雅；如果它有場所更改計(jì)劃，就做為招商榜樣，吸引“ ART計(jì)劃”的商家。 ? 大約在明年 6月份，進(jìn)入比較密集的活動(dòng)階段。 五、城市聯(lián)盟活動(dòng)的計(jì)劃： ? 在廣告密集進(jìn)行時(shí)，活動(dòng)推后。 ? 其模式是 對比式 ，結(jié)合“ ART新城市”的傳播，將“優(yōu)雅城市”和其他城市進(jìn)行做深入對比。將這 5－ 10個(gè)報(bào)版壓縮在一個(gè)集中時(shí)間段進(jìn)行。主要任務(wù)是講清楚“優(yōu)雅城市”的“三大內(nèi)涵”和“四大標(biāo)準(zhǔn)”，讓受眾腦袋里有概念，次要任務(wù)是結(jié)合每個(gè)階段的產(chǎn)品開盤，帶出促銷信息。任務(wù)是 講明白 。 一、三個(gè)目標(biāo)： 二、三個(gè)目標(biāo)的武器： ? 建立“優(yōu)雅城市”概念武器：主要通過 硬性廣告 來說產(chǎn)品。讓受眾建彩域和“優(yōu)雅城市”劃上等號； ? 榜樣事跡展示。 ? 三大內(nèi)涵和四個(gè)硬指標(biāo)關(guān)系是，優(yōu)雅城市是“交融、格調(diào)、尺度”的，想具有這些內(nèi)涵，就必須“在風(fēng)景中、城市里，有洋房和大量灰空間”的物化標(biāo)準(zhǔn)。 ? 沙龍商業(yè)中心，聚合全城里最具人文氣息，供圈子聚會的商業(yè)形態(tài)。其業(yè)態(tài)自然屬于休閑娛樂為主題。 （三）、一定要做商業(yè)的中心 ? 只有成為“中心”的商業(yè)平臺才有聚合力量。 ? 直接點(diǎn)說，大世界的“賓諾咖啡”，光顧者多是紫荊居住人，而處于浣花區(qū)的“優(yōu)雅尚舍”，其光顧者中，有大量的外區(qū)域居住者。 ? 彩域之后，如果有人想復(fù)制“優(yōu)雅城市”，那么他一定要達(dá)到這幾個(gè)硬指標(biāo)：在城市里，在風(fēng)景中，有洋房，以及大量的灰空間，否則就不是“優(yōu)雅城市”。其直接價(jià)值是：無限度開放以和風(fēng)景融為一體，但有保持著個(gè)體生活的私密。城市的空間大量是封閉的，而郊區(qū)的空間太過開放。語境是：居住的優(yōu)雅＝洋房，繼續(xù)這一語境，管他是低層還是小高層，只要是“洋房”形態(tài)，就是優(yōu)雅。 ? “風(fēng)景中”落實(shí)到彩域，第一層次是彰顯它的地貌價(jià)值，第二層次是彰顯它的景觀設(shè)計(jì)，比如“高爾夫”概念，情景回家道等等；第三層次是彰顯風(fēng)景里的生活，洋房容于風(fēng)景，風(fēng)景和洋房又成為電梯住戶的風(fēng)景。 ? “城市里”在彩域的物化指標(biāo)，就是 區(qū)位 。 四、彩域是如何變成“優(yōu)雅城市”的： ? 建筑美感：交融； ? 無論有意或者無意，城花的規(guī)劃中，建筑師們處處尊重風(fēng)景（優(yōu)雅源頭），盡量 讓建筑去適應(yīng)地貌而非地貌適應(yīng)建筑 。 三、優(yōu)雅城市的血統(tǒng)： ? 血統(tǒng)決定身份，城市也然： ? 地塊決定城市屬性，優(yōu)雅城市也有其屬性限制：那就是，成為優(yōu)雅城市的， 一定有優(yōu)雅的源頭可以寄托 。 ? 可見，出發(fā)點(diǎn)就滿足“榜樣模式”的要求。此時(shí)，不光對商業(yè)運(yùn)營有極大的幫助，更為關(guān)鍵的是，它為“ ART新城市”積累資源，為新城的推廣積累資源。人們成為他們事跡的狗仔隊(duì)，這正是彩域傳播所期望得到。 ? 事跡的傳頌。就如中國再出現(xiàn)一個(gè)飛人，也獲得不了“劉祥”今天的光環(huán)地位?！鞍駱印蔽锛膫鞑ヒ?guī)律是，人們會主動(dòng)去學(xué)習(xí)和接受他們?！緳C(jī)密】 讓城市學(xué)習(xí)優(yōu)雅
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