某品牌升級的案前思考-wenkub.com
2025-03-02 11:29 本頁面
【正文】 效果圖 品牌包裝表現 【 烤鴨 】 設計思路： 基于京禮定位，寫出品牌支撐與首禮概念， 突出北京烤鴨原汁工藝，顯現終端現代消費活力！ 市場趨勢 —— 雙渠道現象 形象渠道 銷售渠道 70%的銷售利潤來源于直營、團購 ——獲取利潤 KA 所占銷售比例并不高，卻是兵家必爭之地 增加消費者接觸產品機會、便于促銷與公關活動的展開、增大產品曝光度、提升了品牌知名度。關于恒慧品牌升級 的案前思考 天地合德 日月合明 四時合序 案前語 市場分析 品牌思考 品牌服務 市場背景分析 ?全國品牌 萬隆， 84年任職 雙匯 市場戰(zhàn)略占位：安全、健康，公信保障力 品牌定位：大眾，便民 祝義才，創(chuàng)建于 1993年 雨潤 市場戰(zhàn)略占位：精致品食概念（開創(chuàng)精品化統一包裝） 品牌定位：中、高端品質化消費，生活格調 周連奎，明金星， 1994年注冊控股 金鑼 品牌定位：都市化生活消費 中國食品大案 瘦肉精事件 資源鏈與利益鏈失控，管理與利潤間的矛盾，市場規(guī)模一味地擴大與生產安全保障體系非良性化 92年 93年 94年 05年 獲得綠色食品認證， 59個自養(yǎng)基礎， 9個加工廠 家佳康 品牌定位：都市家庭，全家健康 ?中華老號 天福號食品 ——中國醬肉第一家，北京重頭禮、節(jié)假家宴 北京醬鹵高端，醬肘子占位，拉動九大產品線，民俗文化嫁接式營銷 商超，文化店，自營店，食品店與快廚房多業(yè)態(tài)運作 月盛齋食品 ——清真御品印記，首都特色保障 老字號品牌 老字號活化 年輕群體拓展 拾回品牌記憶，清真高端定位，兩燒兩醬，產品群拉動 ?都市北京 育青食品 ——首都北京臺灣風味食品的代表者 沃爾瑪系統、物美系統、美廉美系統、順天府系統、超市發(fā)系統、首航系統、 1000余家銷售點，基本覆蓋北京各型商場超市；
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