消費(fèi)者行為第7章——消費(fèi)者的知覺ppt32頁(yè)-wenkub.com
2025-03-02 01:54 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 上午 1時(shí) 53分 :53March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:53:5901:53:5901:53Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 53分 59秒 上午 1時(shí) 53分 01:53: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 上午 1時(shí) 53分 59秒 01:53: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:53:5901:53:5901:533/23/2023 1:53:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 1時(shí) 53分 :53March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 01:53:5901:53:5901:53Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)：指所購(gòu)買商品在朋友／家人／同事面前造成困窘的可能性 。 你通常以產(chǎn)品的外部線索呢還是內(nèi)部線索判斷產(chǎn)品的質(zhì)量？ 營(yíng)銷啟示 ? 產(chǎn)品內(nèi)部線索的啟示：將構(gòu)成認(rèn)知線索的產(chǎn)品特征或特性加大宣傳。 ? 認(rèn)知質(zhì)量與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量的關(guān)系。如包裝 , 廣告 , 文字 , 圖畫 , 音樂 , 顏色 , 形式 , 氣味 , 手勢(shì) , 產(chǎn)品 , 價(jià)格等等。 案例： ? 可口可樂公司和通用食品公司都不在新聞節(jié)目之后播放其食品廣告，他們認(rèn)為新聞中的壞消息可能會(huì)影響受眾對(duì)所宣傳的食品的反應(yīng)。 理 解 ? 理解是對(duì)個(gè)體感受賦予某種意思的過程。 ? 然而，宣傳活動(dòng)結(jié)束后農(nóng)場(chǎng)主對(duì)這些保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的了解仍停留在原有水平。 ? 怎樣提高展露的水平呢 ？？ ?選擇覆蓋面廣的媒體 : ?增強(qiáng)廣告本身的吸引力 ? 確定目標(biāo)群體，了解他們喜歡的媒體，從而讓你的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者與媒體的目標(biāo)觀眾一致。 續(xù) …… ? 大多數(shù)情況下，展露是消費(fèi)者自主選擇的結(jié)果。 第一節(jié) 消費(fèi)者的知覺過程 ? 知覺過程包含了三個(gè)階段：展露、注意、理解。 結(jié)論
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