五羊摩托整體品牌策略1-wenkub.com
2025-02-28 18:57 本頁面
【正文】 動(dòng)態(tài)宣傳 重點(diǎn)：五羊摩托的優(yōu)惠行動(dòng) 方式：電視、海報(bào)等地方媒體 B. 十五周年、真情回報(bào) （五）金勛章行動(dòng)實(shí)施計(jì)劃 以頒獎(jiǎng)?wù)咽就昝澜Y(jié)局 以勛章激內(nèi)驅(qū)外 ? 通過頒獎(jiǎng)對(duì)過去所做工作進(jìn)行總結(jié) ? 通過頒獎(jiǎng)對(duì)過去的工作進(jìn)行肯定 ? 通過頒獎(jiǎng)給金五羊工程劃上一個(gè)完美句號(hào) ? 金色勛章是一種肯定，是對(duì)系統(tǒng)內(nèi)做出突出貢獻(xiàn)者的肯定 ? 金色勛章是一個(gè)目標(biāo)，通過金色勛章給員工以及經(jīng)銷商樹立學(xué)習(xí)榜樣 ? 金色勛章是一種期望，希望五羊員工和經(jīng)銷商再接再厲，為五羊摩托的發(fā)展再創(chuàng)輝煌 金色勛章行動(dòng)的 戰(zhàn)略思路 金色勛章行動(dòng)的 利益支持點(diǎn) （對(duì)員工）終身榮譽(yù)以及經(jīng)濟(jì)收入 （對(duì)經(jīng)銷商）榮譽(yù)和由此帶來的長期合作優(yōu)惠 金色勛章頒獎(jiǎng)儀式 增強(qiáng)員工的內(nèi)部凝聚力； 提高經(jīng)銷商積極性 給內(nèi)部員工或經(jīng)銷商帶來的利益點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 給廠帶來的利益點(diǎn) 金色勛章行動(dòng)的 活動(dòng)內(nèi)容 時(shí)間 2023年 12月 地點(diǎn) 廣州五羊摩托總部 活動(dòng)內(nèi)容 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：對(duì)內(nèi)從市場開拓、技術(shù)開發(fā)、售后服務(wù)和企業(yè)管理等方面，對(duì)外從經(jīng)銷商對(duì)五羊摩托的市場開發(fā)方面分別設(shè)置五羊金勛章，對(duì)做出突出貢獻(xiàn)者給予獎(jiǎng)勵(lì) 十五周年慶典以及授勛大會(huì)：舉辦盛大酒會(huì)，邀請(qǐng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、廣州市委領(lǐng)導(dǎo)、五羊摩托歷任形象代言人和五羊摩托重點(diǎn)經(jīng)銷商參加，在會(huì)上宣布獲獎(jiǎng)名單并當(dāng)場頒獎(jiǎng) 動(dòng)態(tài)宣傳 重點(diǎn)：五羊摩托重獎(jiǎng)突出貢獻(xiàn)者、五羊摩托與經(jīng)銷商的良好合作關(guān)系等 方式：電視廣告和軟文炒作 五、戰(zhàn)報(bào) — 金五羊工程的效果預(yù)測 ?在重點(diǎn)區(qū)域?qū)⒊蔀橹放疲雷u(yù)度、品牌形象將得到提升 ?將出現(xiàn)一批明星終端，建出一個(gè)樣板市場，以點(diǎn)帶面并輻射周邊地區(qū)，吸引新的經(jīng)銷商和新的市場加入五羊摩托陣營 ?售后服務(wù)的局面將得到根本提高 ?廣告?zhèn)鞑ゲ辉倩靵y、盲目，而是更有針對(duì)性，收入和產(chǎn)出將形成良性循環(huán) ?市場占有率和經(jīng)營業(yè)績將大幅提高 效 果 預(yù) 測 ? 將五羊摩托的每個(gè)省級(jí)市場作為一個(gè)基本單元市場，為其建立一份專門的市場檔案。 動(dòng)態(tài)宣傳 ?重點(diǎn)：金摩托車和其帶給經(jīng)銷商的利益。 ?方式：信函和區(qū)域經(jīng)理的宣傳和軟文。 金色網(wǎng)絡(luò)工程的 活動(dòng)內(nèi)容 C. 信息高速公路建設(shè) 時(shí)間 2023年 6月始，長期設(shè)立 區(qū)域 各區(qū)域市場 內(nèi)容 ?成立五羊摩托營銷戰(zhàn)略研究所。 動(dòng)態(tài)宣傳 ?宣傳重點(diǎn)：五羊摩托的信心和帶給經(jīng)銷商的利益 ?宣傳手段：企業(yè)公函和銷售人員口頭宣傳 金色網(wǎng)絡(luò)工程的 活動(dòng)內(nèi)容 B. 金店工程 2 時(shí)間 2023年 6月始，長期設(shè)立 區(qū)域 五羊摩托總部 內(nèi)容 ?設(shè)立總經(jīng)理熱線電話。 ?各地上報(bào)（店名、項(xiàng)目、尺寸等），設(shè)計(jì)制作，施工并評(píng)估。 金色服務(wù)工程的活動(dòng)內(nèi)容 A. 孔明借箭行動(dòng) — 零散維修網(wǎng)點(diǎn)的培訓(xùn)和收編 時(shí)間 2023年 8月和 10月 主題 有五羊、就有方便 區(qū)域 湖南、河南 內(nèi)容 ?由各地業(yè)務(wù)人員和經(jīng)銷商組織售后服務(wù)人員和特約維修點(diǎn)人員深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)為用戶免費(fèi)維修 、咨詢 ?秋收之前可進(jìn)行一次大的維修服務(wù)活動(dòng) 動(dòng)態(tài)宣傳 宣傳重點(diǎn)：方便和金色服務(wù)工程 媒介配合：宣傳單和現(xiàn)場橫幅 金色服務(wù)工程的活動(dòng)內(nèi)容
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