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2025-02-26 13:58 本頁面
【正文】 ? 二、軟文堅持的原則 ? 最好不放在廣告版， 文章周圍最好全是正文，最好是與企業(yè)所處行業(yè)有關(guān)的專刊、專版、專欄。 ? 撰寫技巧 /系列性 ?系列軟文的特征： 1．刊播的連續(xù)性。 ? 撰寫技巧 /版面安排 ? 發(fā)布時和新聞粘在一起 ? 發(fā)布時機： 主要表現(xiàn)在項目發(fā)布軟文時對發(fā)布契機的把握與對當時新聞熱點的巧妙跟從。這也是充分整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。讀者閱讀習慣上自我角色的“找不著北”，將會導致讀者無法在閱讀中判定自己的立足點和視覺點，就會產(chǎn)生“第三只眼”看熱鬧的感覺。 ? 撰寫技巧 /慣用詞匯 ? 善于運用新聞慣用詞匯 時間、地點詞匯： 比如“近日”、“昨天”、“正當 的時候”、“ 月 日”和“在我市”、“ 商場”、“家住 街的 ” 等等，這些時間以及地點的概念可以引導讀者產(chǎn)生與該時間、該地點的相關(guān)聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息。 懸念式標題， 設置某種懸念，引導讀者尋求結(jié)局。我們大體可從以下幾個方面去尋求：消費人群、價格及市場定位、行業(yè)特點、我們的優(yōu)勢等等 ? 鍛造概念： 概念的開發(fā)過程就是市場和消費者的認識過程，發(fā)掘消費者尚未被滿足的需要，并與競爭品牌區(qū)別開來。 ? 軟文類型 /項目模塊 ?例： 現(xiàn)代元素在古城的演進 投資、居住、辦公三相宜 SOLO公寓走俏古城樓市 市內(nèi)首家“江南園林式 ” 大型社區(qū) 落戶中華大街 ? 三、撰寫技巧 /做好計劃 ?做好軟文廣告計劃 軟文應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。 ? 軟文類型 /觀點模塊 ?例： 怎樣在規(guī)模中淘金 副標：經(jīng)濟專家教你投資 小戶型投資的速贏法則 副標：透視“ SOLO商務公寓”受捧之謎 2023 我們應該怎樣步入高層？ ? 軟文類型 /項目模塊 ?項目模塊： 作為新聞的主角，項目自身的信息要無條件地要嵌在其中。為了保證新聞的輿論導向在一定的范圍內(nèi)，不存在較大的偏移，加上合適的評論觀點是很有必要的。如果能配上新聞圖片，就更能保證新聞的現(xiàn)場感、真實性，也有利于報刊的美觀。 ? 二、軟文類型 ? 按不同的分類方法，軟文也分為不同的類型，如理性訴求、感性訴求和情理結(jié)合三種；如記敘文、議論
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