天鴻寶業(yè)曙光花園之昆玉左岸樓盤媒體策劃案=45地產(chǎn)策劃-wenkub.com
2025-06-02 17:14 本頁面
【正文】 媒介計(jì)劃應(yīng)該是服從整體的廣告計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)的； 只有堅(jiān)持的信心，才能獲得最終的成功。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告投放媒體（雜志） 三聯(lián)周刊： 20% 10萬 今日航空： 20% 10萬 其它（如財(cái)經(jīng)）： 10% 5萬 讀者： 20% 10萬 IT經(jīng)理人： 20% 10萬 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 媒體選擇（雜志） 主要是針對樓盤的目標(biāo)消費(fèi)群，讓其從喜歡看的刊物如 《 讀書 》 、 《 新周刊 》 、 《 南風(fēng)窗 》 和 《 三聯(lián)生活周刊 》 等雜志中，接觸到樓盤的宣傳，從而產(chǎn)生對樓盤形象的認(rèn)知，讓其再從其它途徑接觸到樓盤廣告時(shí)，有更多的關(guān)注和一定的親切感，并通過在全國范圍內(nèi)有影響的雜志，使更多外地同行認(rèn)知樓盤，產(chǎn)生好的口碑。 其他：部分公司針對中高級領(lǐng)導(dǎo)的直郵品等。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 我們的目標(biāo)人群 購買者是這樣的一群“知本家”： l 海淀精英（包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、 文化界精英等） l 西區(qū)文化界、藝術(shù)界、演藝界的精英； l 中關(guān)村 IT精英 年齡： 3045歲左右， Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 目標(biāo)人群經(jīng)常出入的場合 寫字樓 酒店 機(jī)場 高級餐館 中高檔購物場所 書店 音樂廳 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 目標(biāo)人群接觸較多的 媒體 報(bào)刊，如： 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》 、 《 精品購物指南 》 、 《 京華時(shí)報(bào) 》 、 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 、 《 財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào) 》 等。 ? 網(wǎng)民普遍的教育程度高，屬于目標(biāo)消費(fèi)群。 《 今日民航 》 雜志在國航、 中航和南航的全部航線班機(jī)上和航空港發(fā)行。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 《 讀書 》 是以書為中心的思想文化評論刊物， 內(nèi)容涉及重要的文化現(xiàn)象和社會思潮，包容文史哲和多 種社會科學(xué)，以及建筑、美術(shù)、影視、舞臺等藝術(shù)評論 和部分自然科學(xué)，并一向以引領(lǐng)思潮聞名全國。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電臺接觸習(xí)慣分析 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 經(jīng)常收聽的電臺頻道排名010203040506070北京音樂臺 北京文藝臺 北京交通臺中央人民廣播電臺北京新聞臺中國國際廣播電臺% 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電臺接觸習(xí)慣分析 ? 北京音樂臺是目標(biāo)消費(fèi)群最常收聽的電臺，接著是北京文藝臺和交通臺。 ? 目標(biāo)消費(fèi)群最喜歡的版面是新聞欄目，而體育報(bào)道、熱點(diǎn)追蹤也是他們比較喜歡的欄目。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京媒體接觸習(xí)慣分析 電視收視率分析（ 9： 00~24： 00） Blue Cre
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