92新光地產(chǎn)品牌提案-wenkub.com
2025-02-25 17:00 本頁面
【正文】 它的間隔也不好。說直了就是性價(jià)比高些。 2/23/2023 40 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌個(gè)性 在這個(gè)充滿競爭、壓力和無限機(jī)會(huì)的時(shí)代 新光 有創(chuàng)意的、熱情、親密、善解人意、積極進(jìn)取的新人類 并且善于融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代發(fā)展潮流的 充滿靈感和無限創(chuàng)意的新人類； 2/23/2023 41 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌主張 產(chǎn)品利益點(diǎn) 充滿了新意的，真正適合你的空間和環(huán)境 消費(fèi)者需求 /信念 人生的意義在于實(shí)現(xiàn)美好的理想和追求 品牌個(gè)性 /形象 富有創(chuàng)意的、致力于為你實(shí)現(xiàn)人生理想的親密朋友 2/23/2023 42 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ?新光?的品牌主張 ?創(chuàng)新點(diǎn)亮理想之光? 2/23/2023 43 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 傳播前的必要思考 2/23/2023 44 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 新光地產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)狀 ? 新光商務(wù)港和新光城市廣場一期都已基本售完，而另 外一個(gè)項(xiàng)目還沒有正式運(yùn)做； ? 新光城市廣場二期住宅要到 2023年 5月以后才開始內(nèi)部 認(rèn)購，預(yù)計(jì) 78月才可能正式開盤； ? 新光城市廣場商鋪已經(jīng)開始租 /售，雖然主要采取一對(duì) 一的推廣方式，但在形象上仍然需要一定支持； 因此，我們將傳播推廣分為兩個(gè)階段 …… 2/23/2023 45 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一階段：品牌推廣 2023年 1月 ~4月 新光地產(chǎn) 品牌推廣 新光城市廣 場二期推廣 第二階段：樓盤推廣 2023年 5月 ~12月 傳播階段劃分 2/23/2023 46 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 明確傳播的目的 第一階段目的： 通過品牌傳播提升品牌知名度與品牌好感度； 同時(shí)吸引大眾對(duì)?新光?后續(xù)項(xiàng)目的關(guān)注，達(dá)到積累作用； 第二階段目的： 借助第一階段的品牌傳播的強(qiáng)大效應(yīng)，臨門一腳，掀起? 新光?二期銷售熱潮； 因此，我們應(yīng)在?新光地產(chǎn)?項(xiàng)目現(xiàn)狀的基礎(chǔ)下，進(jìn)行整合傳播，加強(qiáng)其目的性和針對(duì)性； 2/23/2023 47 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 第一階段 2/23/2023 48 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 立足西關(guān)，放眼廣州 從新光目前主要在西關(guān)范圍發(fā)展的現(xiàn)況來看，廣告?zhèn)鞑プ詈靡? 西關(guān)消費(fèi)群體為主； 考慮到新光未來的發(fā)展方向，因此也要適當(dāng)兼顧整個(gè)廣州范圍 的消費(fèi)群體； 將 ?新光城市廣場?作為基點(diǎn)推廣 ?新光?品牌形象； 小眾傳播擴(kuò)散效應(yīng)，公關(guān)為主，廣告為輔； 主要針對(duì)西關(guān)人傳播，制造話題； 采用花錢相對(duì)較小的公關(guān)活動(dòng)或者小眾媒體展開品牌的推廣傳 播，使之達(dá)到?小投入，大回報(bào)?； 傳播策略 2/23/2023 49 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 從?新光?到?新光城市廣場? 新光地產(chǎn) 創(chuàng)新點(diǎn)亮理想之光 新光城市廣場 ?老街坊，新生活? 繼承傳統(tǒng)，推陳出新，用創(chuàng)新的方法實(shí)現(xiàn)人們不斷進(jìn)步的生活追求 2/23/2023 50 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 新光的品牌傳播策略 我們現(xiàn)在的位置 新光地產(chǎn) …… 有些印象， 就是西關(guān)的那個(gè)新光城市廣場， 不是很熟悉，是個(gè)小開發(fā)商； 我們要達(dá)到的傳播目標(biāo) 新光地產(chǎn) …… 原來是個(gè)很有創(chuàng)新精神的開 發(fā)商，做事很精致，他是一 個(gè)能幫我實(shí)現(xiàn)理想的開發(fā)商， 也是一個(gè)值得信賴的開發(fā)商； 傳播策略 2/23/2023 51 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌傳播的創(chuàng)意點(diǎn) 怎樣才能感受到?創(chuàng)新、新意?？ ?新?在大眾心理是怎樣理解的？ 抓住大眾?求 新 求 變 ?的心理 將?新?與?變?緊密聯(lián)系在一起 傳播策略 2/23/2023 52 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 品牌傳播的創(chuàng)意思路 ?新? ?變化? ?老街坊，新生活? ?西關(guān)的變化? 傳播策略 ?傳播? ? PR公益? ?點(diǎn)亮? 2/23/2023 53 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) ?感受一新的光亮? 傳播策略 按紐 以公益性的光亮行動(dòng)為主要思考點(diǎn)， 使大眾感受到?新光?給他們帶來的巨大的新變化。 ? 市場逐漸形成由少數(shù)幾個(gè)發(fā)展商如合生、城建總、富力等左右市場的格局，而那些規(guī)模小、競爭層次低的開發(fā)商的日子將會(huì)更加難過 挑戰(zhàn)一 新光在強(qiáng)勢發(fā)展商壟斷市場的局面下 如何找到自己的生存空間與獨(dú)特的品牌定位 ? 2/23/2023 12 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 房地需求日趨個(gè)性化和多樣化 ? 廣州住宅市場呈典型買方市場特征，大多數(shù)住宅消費(fèi)者，不再滿足于大同化的住宅空間，不僅要求提升住宅檔次，而且不斷追求在裝修、設(shè)計(jì)上突顯個(gè)性化特色。 這是一個(gè)品牌的年代 2/23/2023 3 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 我們的觀點(diǎn) 這是一個(gè)銷售的年代， 以旭日的經(jīng)驗(yàn)， 我們認(rèn)為，成功的房地產(chǎn)項(xiàng)目都是相似的，那就是 銷售力 銷售力定義：是否具備 USP（獨(dú)特的銷售主張） 即有 競爭性的產(chǎn)品力 和對(duì) 目標(biāo)群的形象力 這是一個(gè)具
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