蘇墾廣告創(chuàng)意教戰(zhàn)篇(1)-wenkub.com
2025-02-25 00:13 本頁面
【正文】 2023年 3月 17日星期五 7時 2分 45秒 19:02:4517 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :02:4519:02Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 17日星期五 7時 2分 45秒 19:02:4517 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :02:4519:02:45March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Simplicity－－張力 ：最簡單，最有效；越簡單，越本質(zhì)。生活少不了咖啡加糖。跟它玩命。 Intuition－－直覺力 。終身學習。綱舉目張。 ?從產(chǎn)品，到作品，再到藝術(shù)品 ?持續(xù)而統(tǒng)一原則 ?3S Sense－－理智力（與產(chǎn)品力相關(guān)） Sensibility－－情感力（與消費者相關(guān)） Selling－－銷售力（與策略相關(guān)） ?Sense－－理智力（與產(chǎn)品力相關(guān)） － Image － Information ?KISS原則－－ Keep It Sweet and Simple ?手段，如： － 3B －風格 －純粹 －圖，手繪 ?Sensibility－－情感力（與消費者相關(guān)） Life－－生活 ：創(chuàng)意之源。 ?. Relevance－－關(guān)聯(lián)性（策略） Originality－－原創(chuàng)性（執(zhí)行） Impact－－震撼力（影響） Relevance－－關(guān)聯(lián)性（策略） 廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了方向。 兩步 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 （ 1） Integration－－組合 解決的問題－－怎么說？ 形象－－外功、千手觀音 ?技術(shù)是保障。 ?房地產(chǎn)銷售四大衡量標準： — 賣得掉 — 賣得快 — 賣得貴 — 賣得長 ?營銷推廣 5W1H原則： — WHAT — WHERE — WHEN — WHO — WHY — HOW 操盤手與廣告人的常識（ 5W1H的實質(zhì)）：在合適的時間，利用合適的通路，針對正確的人群，采用合適的手段，達成正確的目標。 ?兩個層面的產(chǎn)品策劃（產(chǎn)品組合）： －產(chǎn)品＋定價＋溝通渠道＋銷售促進 －核心產(chǎn)品（物質(zhì)產(chǎn)品）＋外延產(chǎn)品 （精神產(chǎn)品、將不屬于物質(zhì)產(chǎn)品本身的外部或區(qū)域 資源納入產(chǎn)品體系，為產(chǎn)品所用－－復(fù)合地產(chǎn)） ?整合資源，全方位為產(chǎn)品服務(wù) ?六大溝通要素 ?Analysis分析（ SWOT） ?Conclusion結(jié)論 ?六大溝通要素 Client－－客戶 Property－－樓盤本身 Customer－－消費者 District－－區(qū)域 Market－－市場 Opponent－－競爭對手 ?Analysis分析（ SWOT） Strength－－強點 Weakness－－弱點 Opportunity－－機會 Threat－－威脅 ?Conclusion結(jié)論 Where is the Strength?樓盤的優(yōu)勢在哪里？ Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費者策劃與創(chuàng)意－－消費群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)移） 第二步 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意 －－ 產(chǎn)品組合提純
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