中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題(ppt23頁(yè))-wenkub.com
2025-02-20 15:04 本頁(yè)面
【正文】 四、結(jié)束語(yǔ) 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和實(shí)踐都告訴我們：消費(fèi)者最終需要的是品質(zhì)卓越，價(jià)格合理的產(chǎn)品。 品牌延伸缺乏理性 “ 東方不亮西方亮 ” 的想法使多元化發(fā)展戰(zhàn)略被國(guó)內(nèi)一些企業(yè)認(rèn)為是防范風(fēng)險(xiǎn)和增進(jìn)效益的良方，從而在多元化發(fā)展過(guò)程中，陷入品牌延伸的陷井。面對(duì)二合一的洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展浪潮，上海洗發(fā)水品牌固守洗護(hù)分開(kāi)的傳統(tǒng)。市場(chǎng)動(dòng)作經(jīng)常性傷害辛辛苦苦建立起來(lái)的品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)。從品牌的角度，這完全是一次傷害自身品牌的拙劣的市場(chǎng)活動(dòng)，不僅于銷(xiāo)售無(wú)補(bǔ)，而且降低了作為主流空調(diào)品牌的身份與檔次。安徽白酒企業(yè)在品牌命名上顯得讓人難以忍受蹩腳。更何況有一些企業(yè)多品牌策略完全出自一人之手。 手段極其匱乏 創(chuàng)新不亮 中國(guó)式教育是以創(chuàng)造共同價(jià)值認(rèn)知為特征的求同教育。 首先是喜新厭舊。但關(guān)鍵是這種定位只是企業(yè)的一相情愿，至于消費(fèi)者溝通，該企業(yè)只是在報(bào)紙上做了一些平面說(shuō)明，消費(fèi)者的市場(chǎng)測(cè)試完全成為擺設(shè)。一些企業(yè)在品牌外在形象上花了很大的功夫，但他們的員工卻穿著代表公司形象的制服同客戶爭(zhēng)吵，在辦事時(shí)效率低下，這些行為引發(fā)的不良傳播，極大地?fù)p害了品牌形象。 品牌利益承諾松散 品牌的 USP是指品牌向消費(fèi)者提供的獨(dú)特銷(xiāo)售主張，它是其它品牌無(wú)法提供或沒(méi)有訴求過(guò)的 ,是獨(dú)一無(wú)二的，它引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知，一般一個(gè)產(chǎn)品品牌只突出一個(gè)主要利益點(diǎn)。 要適應(yīng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和信息化社會(huì)的要求，中國(guó)品牌的發(fā)展歸宿應(yīng)該是市場(chǎng)化和國(guó)際化，而不是單純的自我化和民族化。如在國(guó)內(nèi)曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的 “ 太陽(yáng)神 ” 、 “ 愛(ài)多 ” 、 “ 秦池 ” 現(xiàn)象。國(guó)外品牌的廣告大膽、新穎 ,令人大開(kāi)眼界 ,無(wú)論是對(duì)品牌知名度還是美譽(yù)度 ,都帶來(lái)極大推動(dòng)。當(dāng)年的三株廣告十分兇猛 ,銷(xiāo)量十分驚人 ,然而 ,龐大的銷(xiāo)量并沒(méi)有支撐起不倒的品牌大廈 ,在 “ 虛假?gòu)V告 ” 事件及新聞界報(bào)道 “ 八瓶三株喝倒一條老漢 ” 事件的沖擊下 ,三株蒙受重創(chuàng) ,一蹶不振。 名牌僅是一個(gè)高知名度的品牌名 ,而品牌則是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念 ,具有更深層的內(nèi)涵和價(jià)值 ,它是商標(biāo)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格等的有形和無(wú)形資產(chǎn)的組合 ,知
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