網(wǎng)絡(luò)營銷-網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研-wenkub.com
2025-02-20 14:35 本頁面
【正文】 2023年 3月 12日星期日 10時 43分 22秒 22:43:2212 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :43:2222:43Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 12日星期日 10時 43分 22秒 22:43:2212 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :43:2222:43:22March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 訪問技巧 ? 在 上訪問首先需要設(shè)計(jì)一份調(diào)查提綱，所提問題一定要輕松活潑，盡管對我們來說，是嚴(yán)肅的市場調(diào)查，但對 Q友們來說，只不過是別開生面的聊天，所以要盡可能把調(diào)查寓于聊天之中，否則人家可能立即沉默，不再理睬你。 ? 7．把控訪問者愿意回答問題的數(shù)目 在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)研時 ,如果問的問題過多，訪問者往往就不愿意參與回答了。 ? 5．不要提及使?jié)撛陬櫩蛺阑鸬膯栴} 如果在調(diào)查問卷中涉及或隱含涉及輕視民族、宗教等問題時，就會引起相關(guān)的網(wǎng)民憤怒。 ? 2．通過確定訪問者的郵編來確定地區(qū)平均收入 隨地地區(qū)的平均收入不同采取不同的營銷策略。 ? 新產(chǎn)品的試銷也能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，但是并非所有的新產(chǎn)品都適用，一些全新產(chǎn)品，由于登陸網(wǎng)絡(luò)瀏覽者在網(wǎng)上不能看到實(shí)物，將會影響其購買行為的發(fā)生，對實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性有影響。 設(shè)計(jì)幾種不同的廣告內(nèi)容和形式在網(wǎng)頁或者新聞組上發(fā)布，也可以利用電子郵件傳遞廣告。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的技術(shù)方式 ? 1．利用搜索引擎的方式 ? 2．借助專業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場研究公司的方式 ? 3．企業(yè)在自己的網(wǎng)站進(jìn)行市場調(diào)研的方式 ? 4．利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫檢索的方式 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的方法 ? 1．網(wǎng)上訪問法（ P26） （ 1）網(wǎng)上焦點(diǎn)小組訪談法 （ 2）網(wǎng)上一對一訪談法 （ 3）網(wǎng)上論壇、電子公告板或聊天室訪談 （ 4）網(wǎng)上發(fā)送問卷 網(wǎng)上問卷發(fā)布的主要途徑有三種： ? 2．網(wǎng)上觀察法 是利用相關(guān)軟件記錄登陸網(wǎng)站的瀏覽者的活動。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的技術(shù)方式、 方法與策略技巧 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的技術(shù)方式 ? 1．利用搜索引擎的方式 利用搜索引擎，輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行主題搜索。 ? 2．可供選擇的調(diào)研樣本類型 （ 1）無限制樣本 任何人只要愿意都可以填寫問卷。 (2)被調(diào)查者的狀況 人口特征：性別、年齡、學(xué)歷等。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 ? 6．編寫報(bào)告 在分析資料的基礎(chǔ)上，寫出反映市場動態(tài)的市場分析報(bào)告。 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 ? 3．制訂調(diào)研具體計(jì)劃方案 制訂：調(diào)研題目、時間、框架、具體實(shí)施問題、格式、要求和實(shí)施方法等。 對不完整的問卷可給出提示，要求被訪者繼續(xù)填寫。 被訪者可以充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)。 能與全球的市場參與者進(jìn)行溝通，共同實(shí)施國際調(diào)研項(xiàng)目。 （ 5）數(shù)據(jù)挖掘及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用狀況調(diào)研 對保存在數(shù)據(jù)庫中的信息進(jìn)行提取和加工處理，獲得需要的信息。 2．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本要素 （ 1）營銷績效調(diào)研 對營銷渠道的評估，對廣告效果的評估，營銷活動效果的評估。 如：到現(xiàn)場直接觀察 , 或通過錄音機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)或特定儀器對調(diào)查對象的活動進(jìn)行觀察。 1．詢問法 （ 2）電話調(diào)查法 能用統(tǒng)一的格式詢問，速度快、成本低；不容易得到對方的合作，不能詢問較復(fù)雜的問題。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 3）因果性調(diào)研 是調(diào)查一個變量的變動是否
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